CNTV盤點巴西世界盃決賽階段新媒體收視

世界盃資訊央視網 2014年07月16日 16:33 A-A+
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持續了一個月的巴西世界盃終於在北京時間7月14日淩晨落下帷幕，德國與阿根廷上演了極為精彩的巔峰對決，最終德國隊加時賽1-0絕殺阿根廷，捧走大力神盃，第四次站在世界足球的最高峰。央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）、央視市場研究股份有限公司（CTR）和中國網絡電視臺（CNTV）聯合發佈的“世界盃多屏收視數據”顯示，CNTV新媒體直播表現不俗，成為世界盃賽事電視端直播的有效補充。通過CNTV網絡直播觀看冠軍賽的用戶規模超過900萬人，達到電視直播觀眾的21%。僅7月14日當天，用戶在CNTV收看冠軍賽點播的收視次數近1000萬次，總點播時長超過320萬小時。

縱觀16場決賽的多屏收視數據，通過CNTV新媒體收看每場賽事（含直播及點播）的平均用戶規模超過800萬人，新媒體收視率在多屏收視率中的平均佔比約為15%，新媒體收視毫無疑問已成為觀眾通過電視觀看世界盃比賽外的一個有效途徑。同時，數據顯示，在不同賽事間新媒體收視與電視收視的表現趨勢基本一致。16場決賽中，新媒體收視率排名前三位的比賽分別是決賽“德國隊VS阿根廷隊”、1/4決賽“阿根廷隊VS比利時隊”、1/4決賽“法國隊VS德國隊”，而這三場比賽在電視收視率中的排名基本一致，分別為第1名、第4名和第2名，新媒體收視與電視收視間表現出了同向互補的特點。此外，CNTV點播在新媒體收視中也讓人眼前一亮，平均每場決賽的點播收視率佔該場賽事新媒體總收視率的30%，其中1/8決賽中“哥斯達黎加隊VS希臘隊”的點播收視率佔比達到了新媒體總收視的62%。“德國隊VS巴西隊”半決賽的點播用戶規模位列16場決賽之首，佔該場賽事新媒體總用戶規模的65%。未能及時收看直播以及想要重溫經典賽事的觀眾將網絡點播服務視為主要的觀賽途徑。

根據賽程，除冠軍戰外，巴西世界盃決賽階段的比賽分別安排在北京時間的0點和4點。在這兩個賽事時段中，0點賽事的新媒體用戶規模平均高於4點賽事用戶規模36個百分點；0點賽事平均新媒體收視率達0.34%，高於4點比賽的0.18%。

歷時一個月，64場比賽，171粒進球，巴西世界盃無疑是一場精彩絕倫的足球盛宴。作為中國大陸地區世界盃轉播的獨家授權網站，中國網絡電視臺（CNTV）持續轉播了每一場比賽，最大化利用體育賽事獨家版權和原創資源，全面覆蓋網絡端以及手機、平板電腦移動端，刷新用戶網上看球體驗，帶動體育賽事新媒體傳播的快速發展。