新華社:"商戰"世界盃賽場 中國元素爭相唱"主角"

世界盃資訊央視網體育綜合 2014年07月03日 09:08 A-A+
掃一掃 手機閱讀

我要分享

QQ空間新浪微博騰訊微博QQ微信

沒有中國隊的世界盃，依然會讓中國球迷徹夜難眠，熱血沸騰。中國球員遠在萬里之外，“中國元素”卻在競相角逐世界盃賽場。從四年前南非世界盃上的比賽用球“普天同慶”，到本屆巴西世界盃上的吉祥物“弗萊古”，再加上太陽能企業——英利與世界盃的第二次攜手，如今，已經有越來越多的中國製造、中國品牌和中國服務在世界盃賽場上綻放，這裡也是賽場內外另一個激動人心的舞臺。

不可或缺，中國元素榮耀“出征”

８年前的德國世界盃，有“世界超市”之稱的義烏輸出了數以百萬計的球迷假發、吶喊旗幟；４年前的南非世界盃，産自中國的官方用球“普天同慶”和加油神器“瓦瓦祖拉”風靡賽場。本屆巴西世界盃，官方用球“桑巴榮耀”、新一代加油神器“卡西羅拉”，以及吉祥物“弗萊古”都貼上了“中國製造”的標簽。另外，賽場邊上的廣告牌也會讓中國球迷眼前一亮，“中國英利”幾個顯眼的漢字已是第二次出現在世界盃賽場上。

英利再度出征代表的是中國品牌“走出去”的發展自信。據了解，英利為全部比賽城市的照明信息塔提供了２７套光伏系統，在包括聖保羅在內的６個體育場內的媒體中心等處設置了太陽能充電站。

來自北京的同方威視技術股份有限公司成為本屆世界盃的安檢設備供應商，為來自世界各地的球員、球迷和觀眾“保駕護航”。同方威視的海外銷售副總裁王衛東告訴記者，此次巴西世界盃１２個球場中９個球場的安檢設備都由他們公司提供，數量接近６００臺。

抓住商機，中國企業實現“雙贏”

國際賽場向來都是全球企業競相爭霸的“戰場”，綠茵世界盃更是重中之重。對許多中國企業來説，進駐世界盃的目的除了增加銷量，更重要的是借助世界盃的舞臺讓産品更具全球影響力。

新一代加油神器“卡西羅拉”的“故鄉”浙江義烏，曾一度受國際金融危機的影響，其小商品市場的海外訂單陷入低迷。但在“世界盃經濟”的強勁刺激下，當地商家的出口數量大增。據官方統計，今年１－５月，經義烏海關出口巴西的體育用品達到２７８萬美元，同比增長４２％，遠高於同期平均增速。

“國際大賽給企業帶來的無限商機，讓企業産品的品牌效應迅速放大，”王衛東激動地説。“同方威視先後參與了２００８年北京奧運會、２０１３年聯合會杯，以及今年巴西世界盃等重大體育賽事。以前海外都不知道我們這個牌子，現在知道的人越來越多了！”

“近年來，在光伏産業的低迷期，企業産品的銷量仍呈現穩步增長，”英利綠色能源總裁特別助理梁田介紹。“贊助世界盃後，産品從原有的銷往８、９個國家和地區發展為如今的５０個國家和地區，很好地完成了市場導入。”

“在眼球經濟時代，品牌的影響很重要，像阿迪達斯、可口可樂等品牌都是靠贊助國際賽事這樣的營銷策略紅遍全球的，”北京外國語大學國際商學院副教授范德勝表示。“世界盃這樣的世界大賽不僅給大企業帶來豐厚的利潤和品牌的推廣，也給不少中小企業的成長和擴大帶來機會。”

著眼未來，樹品牌更需有品質

世界盃賽場激戰正酣，中國元素也在借助這個萬眾矚目的舞臺展現風采。對於旨在全球市場樹立品牌形象的中國製造、中國品牌和中國服務而言，更重要的還是自身品質的提高。

中聯重科海外公司副總陶思陽介紹説，中聯重科從２００８年進入巴西市場，在本屆世界盃，中聯重科的汽車起重機和混凝土機械也參與了多個場館的建設。他表示，中國高品質的機械産品使其成為場館建設的主力軍，參與建設又勢必會激勵企業進一步提升産品品質。

專家指出，在本屆巴西世界盃的舞臺上，不僅有低附加值、簡單的代工産品，也有中國的原創品牌。這説明中國企業在走出去的過程中正穩步前進。

在世界盃賽場的一兩次曝光可以提升企業的知名度，但提高實力、樹立品牌是一個長期的過程。對外經濟貿易大學國際商學院營銷學系教授郭曉淩指出，企業不應滿足利用世界盃賽場的商機，增加産品銷量。消費者對一個企業或産品産生了認知、認可以及相關聯想，品牌才算建立起來了。

中國男足在２００２年韓日世界盃上曇花一現。人們不禁期待，中國男足能和這些中國製造、中國品牌和中國服務一道，在平日裏精耕細作，不斷提高，讓世界各地的球迷在世界盃賽場上享受中國企業提供的産品和服務的同時，見證中國球員的精彩表演。