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王國榮:旅遊立市,不能靠高門票

發佈時間:2012年04月06日 08:01 | 進入復興論壇 | 來源:錢江晚報 | 手機看視頻


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  清明小長假期間,不少景區門票爭先恐後地邁入了“百元時代”——井岡山門票190,黃山230,張家界更是高到245,包括武當山、九寨溝等14個景區,都超出了200元。

  網友感嘆,秀美河山成了“玩不起的風景”。專家認為,景區漲價背後,除了有運營維護成本的現實,更反映出旅遊産品結構的不合理、景區盲目的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴。報道説,部分“以旅遊立市”的地方政府,為景區提價大開“方便之門”。

  旅遊確實可以立市,但旅遊立市,就得靠高門票來實現嗎?沒錯,抬高景區門票價格,地方上確實能多收個三五斗,對財政不無小補,也會有點余錢來加強景區管理及維護,但也沒聽説哪個城市可以靠著門票收入撐起整個財政收入的。旅遊之所以能立市,是由於其對多重行業的輻射和龐大的拉動效應。對不起,恕我又得用杭州來舉例了(因為除此之外我還真找不出另一家如西湖般免費的5A景區)。西湖自2002年免費開放後,接待量居高不下,日接待遊客量創出過200萬的天量,而與旅遊業關係最緊密的餐飲業,也賺得缽滿盆滿。至於酒店住宿業、土特産行業、旅行社等,也在這幾年迎來大發展。

  這道理並不高深,相信許多號稱要旅遊立市的城市管理者也懂。但門票收入是實實在在可以落入囊中的,而所謂的邊際效應也好,輻射作用也罷,總是虛的遠的存在,哪怕可以換成GDP或者財政收入,也要繞幾個彎才能實現。中國人有句話叫落袋為安,在近在咫尺的利益和秀美的遠景面前,一些地方的選擇總是很現實。更何況許多人還抱著這樣的想法:中國人口眾多,有個十分之一,不,百分之一的人不怕這高票價到俺這來遊一遊,就夠我們吃的了。

  這樣的想法還不可怕,更可怕的是這種思維延續下去,就有了“外地人的錢不賺白不賺”的想法,極端化一點,就有了某景區管理者公然宣稱的“有些遊客就是豬”之類的奇談怪論了。在這樣的邏輯思維下,一些景區所在的地方管理者,面對遊客和本地旅遊從業者爭端時,不由自主地偏向了本地人。遊客遭小販圍攻,警察還要求遊客道歉——這不是天方夜譚,不過是“遊客是豬”思維的一次真實體現而已。

  再説得嚴重點,一個號稱要以旅遊立市的城市管理者,如果在這樣的習慣性思維道路上走下去,他還可能會善待那些來投資的客商,來打工的外鄉人嗎?這樣的城市,註定是排外的,它的城市形象不説是猙獰可怕,起碼也讓人望而生畏。這樣的城市,怎麼“立”得起來呢?

  從2002年到現在,西湖在免費家族中已“孤獨”了10年,我們不奢望每一家景區都能加入到免費大軍中,但期望景區門票價格的制定能回歸有序、合理,這不僅是消費者的訴求,也是社會開放和進步的正當要求。

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