近日,廣東省工商局發佈公告稱,徐福記、騰訊QQ等商標被登出“廣東省著名商標”資格。據悉,廣東省著名商標的有效期為三年,有效期滿後需要保留著名商標資格的,商標所有人應當提出延續申請,包括徐福記、騰訊QQ在內的82件商標,此次因沒有申請延續而被登出廣東省著名商標資格。(2月5日中央人民廣播電臺)

    業內人士稱,應該是徐福記、騰訊QQ等主動放棄了廣東省著名商標資格。顯然,即使不再是廣東省著名商標,它們仍然會是廣東民眾心目中的著名商標和名牌産品,只不過,這裡的“著名商標”是由市場和消費者認定的,而不再是由官方認定的。

    “馳名商標”指在全國範圍內廣為公眾知曉並享有較高聲譽的商標,由國家工商管理局商標局認定；“著名商標”指在一定地域範圍內較有知名度的商標,由各級工商部門認定,各個省有省級著名商標,各個市有市級著名商標。按道理説,不管是馳名商標、著名商標還是名牌産品,既應具有較高的知名度,也應有較高的市場聲譽,但是,一方面,市場上充斥著大量人們聞所未聞的所謂馳名商標、著名商標和名牌産品；另一方面,一些馳名商標、著名商標、名牌産品問題頻出,市場聲譽很差。

    且不説著名商標,就算是馳名商標,其認定過程有時也讓人大跌眼鏡。其中最極端的例證是,2009年,媒體曝光的遼寧“馳名商標造假案”:任何一個商標,不管多麼默默無聞,只要通過一定的手段,就可以請求法院認定此商標為“馳名商標”,然後獲得地方政府多則數百萬元、少則幾十萬元的鉅額獎勵。馳名商標、著名商標、名牌産品的認定過程中充斥著弄虛作假、權力尋租,那些名不副實的“招牌”不僅誤導消費者,製造不公平競爭,而且會損害政府部門的公信力。

    實際上,在市場經濟條件下,一種商標是否馳名和著名,一種産品是否名牌,應該由市場説了算,每個消費者心中都有一桿秤,市場和消費者的評價才是最客觀的終極評價。如果説在市場經濟起始階段,消費者還需要政府以評選馳名商標、名牌産品的方式引導消費,那麼現在則完全沒這個必要。國外並沒有政府機構主導的馳名商標、名牌産品評選,但並不妨礙索尼、可口可樂成為享譽世界的名牌。

    徐福記、騰訊QQ等商標放棄延續廣東著名商標資格,不太在乎這種“指定”的“招牌”,或可説明他們開始認識到,市場的評價才是最實在、最有用的産品聲譽和企業形象。我們有理由相信,徐福記、騰訊QQ放棄廣東省著名商標資格只是一個開始,將來會有越來越多的企業和産品不靠行政認定的“招牌”打天下,而是更加注重市場的評價和消費者的口碑。