高偉：瓷娃娃變身"招財貓"的啟示

　　由於超高的人氣，外號“瓷娃娃”的福原愛成了不折不扣的“招財貓”，為遼寧隊和現在效力的廣東隊成功“招商引資”，在大多數俱樂部仍為參賽經費和球員工資而犯愁的乒超聯賽中，簡直是大救星。

　　一名在乒超實力遠算不上頂尖的外援，人氣居然超越大把的乒超世界冠軍，非常耐人尋味。這説明，在體育日益市場化和商業化的當下，最能體現一名運動員價值的，除了實力和金牌，個人形象和魅力也是重要的參照標準和加分因素。

　　率真、靚麗、活潑、愛心……媒體在報道這位鄰家女孩般的日本選手時都會不吝溢美之詞。由於良好形象所帶來的超高人氣和商業價值，福原愛雖然球場上不是冠軍，場外的商業價值卻勝似冠軍，影響力超過我們很多國手。

　　球技是奠定良好形象的基礎，與此同時，運動員還要具備良好的內涵，以及由其引發出來的氣質、魅力和文化。用英語大秀幽默的姚明、李娜，總是比惜字如金的伏明霞、郭晶晶更有“競爭力”。

　　運動員的商業價值主要是由能力和成績決定，實力超群、技高一籌的往往最有商業價值，最為商家青睞。最簡單的量化指標就是金牌數，就像鄧亞萍、伏明霞、郭晶晶、林丹和丁俊暉等，商業價值與成績成正比。但金牌並不完全等於影響力，相比更具個人魅力的姚明、劉翔和李娜，他們的影響力和商業價值仍遜一籌。這正是氣質和談吐千人一面的中國運動員的一個“短板”，人氣不高，甚至毫無個性，價值自然打折扣。

　　我們很多運動員大多形象刻板，個性雷同，過早的專業化訓練和缺乏文化學習使得他們往往內涵不夠，交流時縮手縮腳才情枯竭，“復讀機”式的表達令人難以恭維，像伏明霞、郭晶晶這樣的“皇后”，發佈會上經常都是顧左右而言他，甚至一問三不知，郭晶晶甚至還一度與媒體交惡。

　　福原愛則不然。除了先天的靚麗外表，想笑就笑想哭就哭的率真也讓人覺得容易接近，加之一口地道的普通話和正宗的東北話，使得這位日本女選手一下子和我們拉近了距離，具有一種特別的親和力。除了球技和外表，她的內涵也使其形象更加健康和豐滿。汶川大地震和上月的日本大地震後，福原愛的真情流露和低調捐款也給人留下深刻印象，讓人感動。

　　幽默風趣、本色依舊的姚明也很有魅力，做得同樣不錯的還有劉翔和李娜。拿姚明來説，儘管他在火箭隊的年薪最高時接近二千萬美元，但仍無法相比其在場外實現的商業價值，究其原因，還是由於姚明的良好形象和超高人氣。紛至沓來的代言合同讓姚明賺得盆滿缽滿，商業價值得以實現最大化。只不過在時下的中國體壇，這樣的旗幟性人物太少。

　　在中國體育逐步走向市場、國家不再一味投錢的背景下，要想擴大自己的美譽度和影響力，吸引觀眾和贊助商走進賽場，充分挖掘體育的商業價值，除了提升比賽的精彩程度，還必須培養出更多具有良好形象和足夠魅力的福原愛和姚明，這樣才能贏得市場，強化造血功能，促進可持續發展。