瓷娃娃成乒超“送財童女” 商業價值之高令人羨慕

    説一口流利東北話的“瓷娃娃”[更多福原愛視頻]    

    她不是乒超賽場上成績最突出的運動員，但她卻是賽場上人氣最旺、關注度最高、話題最多的運動員。因為她的到來，贊助商總會蜂擁而至。難怪有乒超老闆曾經發出過這樣的感慨：“如果每傢俱樂部都有這樣一個‘送財童女’，那我們還愁沒有‘錢途’嗎？可惜，放眼乒超賽場，只有這麼一個‘瓷娃娃’呀！”相信凡是喜歡乒乓球這項運動的人，對於“瓷娃娃”這個名字都不會陌生，她就是能説一口流利東北話的日本乒乓球“一姐”福原愛。

    本月初，福原愛再次加盟廣東女乒，令廣東女乒“人、財、氣”三收。2006年福原愛第一次加盟廣東隊時曾給球隊帶來5000萬日元的贊助。而此番再與廣東女乒牽手，據説福原愛帶來的“嫁粧”也是數目不菲。

　　福原愛不是球星是財神

    很多采訪過福原愛的記者都會被這個操著一口正宗東北話的可愛女孩逗樂。説來有緣，福原愛到中國打球的第一站就是遼寧瀋陽，那時的福原愛還小，和遼寧隊友接觸的時間久了，她也就入鄉隨俗，學會了一口賊地道的東北話。“福原愛的教練湯媛媛就是遼寧人，遼寧人有著與生俱來的幽默感，而福原愛又是一個特別喜歡模倣的女孩，東北話經她那麼一説就特別有喜劇效果。”一位曾經和福原愛當過隊友的遼寧女乒隊員向記者透露説，“福原愛最喜歡的兩大喜劇演員就是趙本山和小瀋陽，以前她是用趙本山小品中的段子去和隊友説話，現在她又喜歡用小瀋陽式的搞笑方式和別人交流。”

    事實上，遼寧女乒除了讓福原愛學會了純正的東北話，也讓福原愛的球技進步神速。當然，福原愛的加盟，也給遼寧女乒帶來了近百萬元的收益。6年前，百萬元的贊助對於一個乒超俱樂部來説絕對是一筆不小的收入。據遼寧省體育運動技術學院一位官員回憶，“當時很多乒超俱樂部都為乒乓國手的高薪頭痛不已，但福原愛加盟遼寧女乒時，非但沒有給俱樂部帶來任何經濟負擔，相反給遼寧女乒帶來了數目不小的贊助款。”

    雖然當時福原愛加盟遼寧女乒時球技並不是很突出，按她的實力，加盟乒超聯賽的收入最多也就20多萬元，但那時福原愛在日本的名氣已遠遠超過了王楠、張怡寧在中國的名氣。在中國乒超打球對福原愛來説並不是為了“錢途”，因為這一點錢對她來説還不及在日本拍廣告的一個零頭。“2005賽季我們球隊之所以有那麼多商家贊助，很大一部分還是福原愛帶來的。當時，福原愛的父親福原武彥以及她的母親福原千代都在非常積極地操作這些事情。”遼寧女乒主帥谷振江回憶説，“當時遼寧女乒比賽服上共有6處廣告，除背後由中國乒協統一安排的廣告外，其他5處廣告均來自日本企業的贊助。”

    因福原愛的加盟，當時遼寧女乒還將與河南女隊的主場比賽拿到了日本進行，這令中國乒超知名度得到了極大的提升，而這一切都緣于福原愛的巨大號召力。“那次去日本打乒超所需的吃、住、行費用都是日本贊助商提供的，包括對手河南隊的。此外，他們還按照規定給了俱樂部一筆承辦費。”遼寧女乒一位教練不無感慨地説道，“也就是福原愛有這樣的魅力可以讓贊助商大把花錢。”

　　表面送財實則撈金有術

    由於福原愛身上潛藏的商業價值令遼寧女乒吃到了甜頭，所以福原愛成了乒超各隊爭搶的“香餑餑”。其中北京女乒就是在看到福原愛給遼寧女乒帶來巨大商業價值後動了挖走福原愛的念頭。在經濟相對拮據的北京女乒看來，一旦福原愛加盟北京隊，那麼北京女乒俱樂部勢必會受益匪淺，尤其是在經費壓力方面將得到極大的緩解。福原愛的加盟不但可以吸引到多家日本企業贊助俱樂部，而且日本電視臺還會購買北京女乒所有的主場比賽的轉播權。不過，最終福原愛選擇了廣東女乒。2006賽季，福原愛不但給廣東女乒帶來了5000萬日元的贊助。自從福原愛加盟廣東隊之後，珠三角的日資企業便開始蠢蠢欲動，甚至來自日本的快遞公司都馬上下手，可以説福原愛所帶來的廣告效益豈止千萬元。

    表面上看，福原愛無論走到哪都在扮演著“送財童女”的角色。但實際上，福原愛通過在中國乒超聯賽的鍛鍊，不但人氣驟增，而且成績也是火速提升，這令她的商業價值也達到了最大化。“福原愛4歲開始打球，5歲開始拍廣告，與其説福原愛是一個球星，倒不如説她從小就是一個明星。不過，作為運動員若想提升自己的商業價值，僅憑漂亮、可愛的臉蛋是遠遠不夠的，還需要有成績做保障。而這也是福原愛甘願自帶‘嫁粧’來中國打球的原因。”昨天，一位圈內人直言不諱地説道，“很多俱樂部之所以對福原愛情有獨鍾，很大程度是緣于她的吸金能力。”

    據一位和福原愛私交不錯的媒體同行透露，不管福原愛在哪打球，都有大量的日本媒體追蹤報道，寸步不離寫每一條和她有關的消息。這樣的曝光率讓福原愛在日本可謂家喻戶曉，所以廣告代言也是排號等著和她簽約。而福原愛一年僅廣告收入就可達100多萬美元。

    在國內，有不少企業在用日本的名人搶注商標，在這些日本名人中，福原愛被盜用註冊的商標最多，有近10家中國企業曾同時申請以她的名字註冊。可以説福原愛在商家心目中的位置非比尋常。

　　商業價值令中國女乒汗顏

    “如果按照福原愛的資質，她在中國估計連國家隊都進不去。但相比同齡選手，她的優勢則是大賽經驗豐富。”昨天，一位資深乒壇名宿在接受本報記者採訪時坦言，“福原愛加盟中國乒超俱樂部後，由於為俱樂部帶來了數目不菲的商業贊助，所以俱樂部必須要保證她的出場時間。而這種不計成本的投入，也讓福原愛在世界頂尖選手雲集的中國乒超賽場上磨練了技術。如果沒有在乒超賽場上的鍛鍊，福原愛不可能成為日本女乒‘一姐’。”很顯然，如果沒有“一姐”的頭銜，福原愛也很難得到日本企業的高額贊助。

    與福原愛在中國的超高人氣比起來，中國女乒選手在王楠、張怡寧相繼退役後，已無一人可以與福原愛的知名度相提並論。“無論是郭躍、劉詩雯，還是武楊、丁寧、曹臻等國乒小花，她們在本土的號召力遠不及福原愛，在普通觀眾的眼中，小花們的辨識度極低，根本無法吸引廣告商的關注。”談及中國本土運動員為何不及福原愛受贊助商親睞和關注時，一位廣告界人士給出了這樣的答案，“中國球員太刻板了，也太臉譜化了，個性不鮮明。雖然最近兩年乒超聯賽規定女運動員穿裙裝上陣，但清一色的短髮和毫無變化的面目表情，讓這些女運動員看起來毫無生氣。像中國女選手接受媒體採訪時基本三句不離技術和比賽表現，完全脫離生活。所以中國女選手成績再好，也難成人氣選手。而福原愛給人的感覺則是可愛、活潑，想笑的時候就開懷大笑，想哭的時候也毫不掩飾。這樣更容易讓人親近，有一種立體的感覺。”