復興時評：漲價五糧液是附權媚富的“世俗年畫”

作者：木須蟲

      日前記者收到風聲，五糧液已給很多酒類專賣店在內的煙酒經銷商下發了通知，要求在1月30日之前完成調價，而且此次調價的力度史無前例，一下子就漲了100元，其中經典的52度要求從原來的789元調整到了889元，五糧液1618從839元調整到939元。（2月1日《中國證券報》）

      從五糧液的小幅調價，到伺機跟進的天價茅臺，再到五糧液春節前三天頂著“腰眼”的暴漲，高端白酒市場漲價之風仿佛打開了價格的潘多拉魔盒。頻繁的大幅漲價，顯然已經與成本無關，也與市場的供求無關。相反，大幅的漲價帶來了此類白酒的供不應求、有價無市的局面。如此違背價格規律的背後，卻是春節“人情關”的強力支撐。

      “楚王好細腰，滿朝皆菜色”。本來能消費五糧液就是那些特定的群體，非富即貴，漲價無助於抑制其需求的衝動。這些“只買貴的不買對”的群體，要的就是體面、要的就是身份的象徵，錢不錢倒真無所謂。正所謂“上有所好，下必效之”，雖然，沒有人統計過春節五糧液在全年銷售中的份額，但是春節“禮尚往來”的風俗慣性，拉動的需求級數增長卻是不爭的事實，這裡面該有多少在“禮”來我往中買了人情的單呢？

      今年過節不送禮，送禮就送五糧液。剛性需求的背後，五糧液儼然淪為了富者、貴者之間交流的名片與道具。而這權富之間，滴滴流淌的五糧酒液又該有幾多的社會公平為之傾斜呢？五糧液漲價之風，刮出的是送禮之風的強勢；五糧液身價抬升，亮出的是利益交易的籌碼。

      漲價五糧液，打造的是禮品市場的“鍍金名片”，印上的卻是附權媚富的“世俗年畫”。也許，公眾在意的不是五糧液價格的高低，只是公平在換盞流斛之間絲絲隱憂，面對天價五糧液的一聲嘆惜，又該有幾多滋味于其中雜陳呢？