網絡春晚，融媒體時代的娛樂趨勢

特約評論員趙強

　　以“萬福送萬家共享中國年”為主題的2015年CCTV網絡春晚，于2月11日晚七點半，在CNTV（中國網絡電視臺）及百家網站同步直播。這臺緊帖互聯網時代需求的網絡晚會，在弘揚社會主義核心價值觀、傳遞正能量的前提下，將高科技運用得“出神入化”，採用多種多樣的表現形式，通過多維度全方位的全媒體複合傳播，將根植于網絡、服務於大眾的理念貫穿全局，為觀眾呈現出了一堂集創新性、藝術性、觀賞性、時代性于一身的精彩盛宴！

　　網絡春晚一年比一年精彩，這一總體印象已被口耳相傳，形成共識，不想過多重復，這裡想談談網絡春晚的歷史與趨勢。

　　CCTV網絡春晚從2011年成功舉辦，連頭加尾不過四年時間，但在互聯網時代，瞬息萬變，四年足夠可以用“歷史”這一宏大詞彙描述互聯網産品的變遷。滄海橫流的互聯網，能夠留存四年的東西，其實並不多。試想想，當初那些紅極一時的網絡遊戲，用不了多久就成了明日黃花。而央視網絡春晚，四年來先後舉辦了十余場晚會與國內外大型下線選拔活動，線上的徵集活動更多達三十多個，視頻傳播覆蓋亞歐美190多個國家、地區，受眾數以億，央視網絡春晚實際上已經是現象級的網絡文化産品。

　　CCTV網絡春晚的創設初衷，應該有兩個：一是秉承央視“開門辦春晚”的理念，二是力爭打造“網絡第一文藝品牌”。目前來看，兩個目的都達到並超過預期。網絡春晚的線上線下的徵集活動，為央視春晚積累了人氣、接上了地氣，提供了素材、集納了民意，“開門辦春晚”的理念收到了顯著成效，第一個目的完全實現。央視網絡春晚歷經四年，長久不衰，本身就説明了其“網絡第一文藝品牌”的地位正在形成與鞏固。

　　毋庸諱言，網絡春晚的紅火與持續，首先一個重要原因是背後有央視的強大背景與品牌支撐。事實上，不僅網絡産品在變，網絡本身也在變。以媒體而言，網絡正從多媒體時代走向新媒體時代，融媒體的時代也迅疾到來。正如媒體描述的那樣，2015年CCTV網絡春晚的一個特色是：“通過多維度全方位的全媒體複合傳播”--點出了這屆網絡春晚實際上就是一場融媒體時代的娛樂實驗。

　　網絡春晚的融媒體特徵，如果僅僅局限于傳播方式，顯然並不充分。作為一檔文藝産品，其根本性質的轉變，更為重要的可能還是在於製作方式的轉變與內容的創新。既然融媒體提供了多維度的全方位的全媒體條件，那麼照搬傳統的電視節目製作方式，肯定是不能盡情發揮融媒體形態的優勢，這就需要根據融媒體的特點，在網絡春晚的製作上有全局整體性的設計與安排。比如，可以採用先進的大數據分析，分模塊製作，分對象投放，甚至用戶除了參與互動之外，還可以個性化訂制。

　　今年的央視春晚，據説不僅通過境內社交媒體增強互動性，而且還通過境外的網絡社交媒體直播。這説明，從融媒體時代的娛樂趨勢看，央視春晚融入網絡是大勢所趨。我們有理由相信，央視網絡春晚也勢必會乘著東風，精益求精，越辦越好！