就在中國運動員在倫敦奧運會賽場上爭金奪銀為國爭光時，倫敦賽場上的中國元素也引人注目。而這種元素，早已擺脫了以往僅限于“中國製造”的標簽，在文化創意方面的收穫尤為引人關注。

　　就連來倫敦採訪奧運會的中國記者也很少有人知道，奧運會上最流行、最搶手、最受大眾喜愛的奧運徽章，從設計到生産再到經營，完全由一家中國公司負責。

　　在倫敦奧林匹克公園一家特許商品專賣店外，看著來自世界各地的奧運迷們爭先恐後地購買各種奧運徽章，北京華江文化發展有限公司董事長陳紹樞很是高興。

　　其實，讓他底氣十足的還不光是人們對公司的奧運徽章的認可，他們的創意還得到國際奧委會和下屆奧運會主辦地巴西裏約熱內盧的青睞，幾天前，他的公司已與裏約熱內盧奧組委簽下特許商品經營合同。

　　一枚小小的徽章，往往凝聚著豐富多彩的信息內涵。它可以記錄事件經歷，也可以表現文化背景。作為人類最偉大的體育盛事，奧林匹克運動會上自然也少不了徽章的身影。每屆奧運會上，各式各樣形態各異的徽章已經成為保存奧運記憶和傳承文化遺産的最好載體。記者看到，2012年倫敦奧運會徽章種類繁多，共有2012款，這些徽章頗具英倫特色，其中包括倫敦橋套裝、倫敦夜景套裝、皇家公園套裝、英式下午茶套裝、英國海灘套裝等。

　　2008年5月，華江文化通過招投標，從全球40多家知名企業中脫穎而出，成為倫敦奧組委徽章類特許經營企業。4年過去了，華江的産品，深受當地居民和來英遊客的喜愛。

　　陳紹樞説，他們從設計開始就注意了解當地文化習俗和徽章收藏取向。部分産品的設計稿推翻過多次，現在的全面成功與此千錘百煉密不可分。在過去的幾年，華江文化為新加坡首屆青少年奧運會、廣州亞運會等賽會成功開發了特許商品，成為徽章類著名的國際化企業。公司設計負責人殷旻哲告訴記者，為了更好融合進英國文化，最好的辦法就是建立國際化團隊。他們與倫敦當地的聖馬丁藝術學院進行深度合作，充分發揮了英國設計師創意方面的優勢。