到倫敦採訪奧運，是筆者連續第六次參加奧運報道工作。20年的奧運採訪，目睹了中國綜合國力的突發猛進與體育成績的大跨越，內心時時充滿激動。如果説有什麼遺憾的話，那就是時常感覺到中國話語權的不夠強大，甚至還很弱小。

　　據説倫敦奧運會中國來了1000多名記者，但在日常的新聞發佈會上，舉手提問的絕大多數還是西方媒體人。我們的報道內容，多少還屬於自娛自樂，僅僅在國內引起一些關注，在國際舞臺上卻引不起什麼反響。

　　當葉詩文在女子400米混合泳上戰勝諸多歐美名將並打破世界紀錄時，許多西方媒體鋪天蓋地刊文，質疑葉詩文服用興奮劑。儘管國際奧委會公佈了葉詩文的藥檢結果，證明她的清白。但當葉詩文拿到200米混合泳冠軍後，擠滿新聞發佈會的眾多西方記者依然喋喋不休地追問小姑娘是否服藥。儘管許多中國媒體也進行了回擊，但根本無法與西方抗衡。

　　中國體育在一些特殊點上受到的輿論圍剿與歧視，有時就像新疆、西藏、南海等事務上受到西方媒體的圍攻。我記得，1996年在美國亞特蘭大奧運會，當上海姑娘樂靖宜拿到女子100米自由泳金牌的第二天，一家美國報紙登出了一張幾乎佔大半個版面的樂靖宜背面照。照片説明是“你猜猜，她是史泰龍嗎？”史泰龍是美國以身體強壯出名的好萊塢影星，這種帶有侮辱性的報道引起所有華人的極大憤怒和抗議。

　　然而，與佔國際輿論主導地位的西方媒體相比，我們反擊的手段還很稚嫩，技巧也不夠嫻熟。西方媒體在報道中極盡捕風捉影、似是而非、道聽途説之能事。如果我們僅僅是在事後去澄清解釋，他們早就佔國際傳播之先機了，根本無法去除他人的懷疑。久而久之，西方民眾就像被他們的媒體洗腦似的。

　　因此，中國媒體還需要把眼光放得更遠一些。我們不能在奧運會上只把眼睛盯在中國選手身上。對其他國家和地區的運動員，對突發事件的評論，都應該有自己鮮明的觀點。筆者曾和一些在奧運會上認識的西方同行聊天，他們客氣地説，中國記者很努力，但過於含蓄和不敢表明自己的態度，這令人遺憾。

　　國際話語權的陣地，不能讓別人永遠佔領而我們毫無作為。要力挽狂瀾，必須要有策略，要有很多技巧，還要深諳遊戲規則和報道方法。另外，還要有愛國心。如何提升中國的奧運話語權，有時就像如何提升中國的政治、經濟、軍事等話語權一樣，是一門學問。

　　奧運會還有十多天，希望在以後的賽事，中國媒體能夠更給力一些，讓各國媒體對中國媒體的奧運報道能轉引得更多。畢竟，這不僅是一場體育競爭，也是一場輿論競爭。所以，中國隊要加油！中國媒體也要加油！