英國廣告標準局27日發佈禁令，劍指法國化粧品巨頭歐萊雅旗下美寶蓮和蘭蔻兩支平面廣告，理由是這兩支廣告在後期製作時有意美化模特，誤導消費者。

　　美寶蓮和蘭蔻當天均發表聲明，對廣告標準局這一裁定表示遺憾。

　　遭禁的這兩支廣告分別是由明星朱莉婭羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液和由名模克裏斯蒂特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底“The Eraser”。

　　廣告標準局説，歐萊雅不能證明在雜誌上刊登的這兩支廣告準確表現産品效果。“我們接受廣告使用數字處理技術，但應該以真實方式呈現，”法新社27日引述廣告標準局發言人馬特威爾遜的話報道，“在這兩支廣告中，我們不滿意後期製作技術沒有誇張産品功效這一説法。”

　　歐萊雅先前也受到過廣告標準局的警告。

　　廣告標準局曾批評説，由明星佩內洛普克魯茲代言的一款睫毛膏廣告有誇張成分，歐萊雅後來不得不在廣告中澄清，克魯茲在拍攝廣告時的確佩戴了假睫毛。

　　英國自由民主黨喬斯溫森是這條禁令的推動者。斯溫森曾向廣告標準局投訴，抗議這兩支平面廣告經過後期處理。

　　“（廣告中）過度修顏和使用數字處理技術已經成為常規，”斯溫森説，“但是克裏斯蒂特林頓與朱莉婭羅伯茨都是天然美女，她們不需要通過修片變美。”

　　斯溫森對廣告標準局的禁令表示讚賞。她在發表的聲明中説：“這一裁定證明，廣告管理機構承認，過度修飾照片不誠實、有誤導作用。”

　　她説：“無瑕肌膚和超級瘦削身材的照片隨處可見，但這些照片並不能反映現實。當前，有約四分之一的人對自己的身材不滿。現在人們應該思考，這些理想化的形象如何扭曲我們對美的評判標準。”

　　歐萊雅集團承認廣告照片經過後期處理，比如給照片裏的特林頓“提亮皮膚、美化粧容、減少陰影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。美寶蓮公司表示，這些處理不影響産品功效的準確表現，況且廣告中仍保留特林頓的魚尾紋和臉部其他細紋。

　　蘭蔻公司也説，羅伯茨在照片中之所以看起來年輕漂亮、光彩照人是因為她本來天生麗質。另外，給羅伯茨拍攝廣告照片的攝影師馬裏奧特斯蒂諾善於用光，以拍攝人像聞名。

　　蘭蔻和美寶蓮當天發表聲明，對英國廣告標準局的決定表示遺憾。兩家公司都説，科學實驗已經證明公司産品的有效性，消費者調查結果也顯示，大部分女性認為塗抹粉底後，能獲得她們期望的效果。