爭奪國外觀眾眼球，不妨多打草根牌

　　據有關部門負責人透露，今年國慶節前將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放一部中國國家形象宣傳片，這部片長30秒的“人物篇”，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。聯絡之前的“中國製造”廣告宣傳片以及隨後還將製作的“角度篇”等宣傳廣告，可見善用國外媒體來宣傳中國已經進入官方思維，並且有可能成為一種主要的對外宣傳方式。從渠道上來説，這是對傳統方式的突破，而從內容上來看，怎樣打動國外觀眾，傳達交流與理解，還應當多走草根路線，學會講故事。以往我們對外宣傳習慣於用自辦媒體也就是“自己的聲音”，但是經過許多年的實踐表明，絕大多數國外民眾有關中國的信息來源還是當地主流媒體，而中國媒體要躋身國際主流媒體圈還有一個較長的努力過程。從傳播學來説，信息如果無法傳達到受眾，那麼即使內容再好也是無效信息。利用國外主流媒體可以覆蓋更多的受眾，宣傳國家形象也就更容易見功效。從“中國製造”宣傳片播出的效果來説，雖然對於內容有一定爭議，但至少在國外媒體引起了報道興趣，這本身就是一種效果。在形式上“試水”成功之後，類似的形象宣傳片如果要繼續引起關注，就勢必要在內容上多動動腦筋。

　　從新聞中看，“人物篇”主要用精英人物塑造國家形象，這不失為一種正常思維，但是從爭奪國外觀眾的眼球來説，中國明星的亮度能有多高，懸念不小。在北京奧運會結束後不久，一家美國媒體搞了個調查，在紐約華爾街上隨機採訪一些路人，請他們説出3個著名的中國人的名字，無論古今。受訪者中，有近1/3的人一個也説不出來；另有1/3的人勉強答出了“毛澤東”；只有1/3的人能説出3個人名，且其中多數已不在世。華爾街上的美國人一般文化素質還算比較高的，其結果尚且如此。我們的當代明星能有多少國外知名度，實在難以樂觀。

　　另一方面，即使部分持國外綠卡的中國明星有能力影響到國外觀眾，但也未必能達成宣傳國家形象的使命。因為明星太多反而容易顯得不真實，把觀眾誤導成觀看全明星電影，而非一部真實記錄。前駐美大使周文重就曾經説過，很多美國民眾並不了解中國問題，他們處理問題比較喜歡講故事，道理都在故事裏面。換句話説，他們注重事實，要用事實説話。中國精英當然是真實的，但更真實的中國是13億普通民眾。去年年底，美國《時代》雜誌就把“中國工人”評為年度人物，理由是，中國經濟順利實現“保八”拉動世界經濟，首先要歸功於中國千千萬萬勤勞堅韌的普通工人。在 《時代》雜誌看來，中國工人最有資格來代言當今中國。可見，草根視野往往才是國外媒體和觀眾關注的角度。

　　我們並不反對向外展示中國的精英階層，但國家形象宣傳重在親民，我們應該讓國外觀眾看到的是同樣含辛茹苦、為生計奔忙、寬容而熱心腸的平凡中國人，讓他們願意親近、願意信任，至於展示一組成功者群像，或許放在國內的電視中作為勵志篇，效果會更好。