中國網絡媒體的角色嬗變 從“草根”走向“主流”

　　中國網訊 2010年7月7日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所、科學文獻出版社聯合舉辦的“新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2010）》發佈會”在北京舉行。

　　中國社會科學院副院長李慎明，中宣部1106小組組長、人民日報原副總編輯張虎生出席發佈會並講話。李慎明、張虎生、中國社會科學院新聞與傳播研究所所長尹韻公、中國社會科學院社會科學文獻出版社總編輯鄒東濤共同對《中國新媒體發展報告（2010）》進行揭幕。《中國新媒體發展報告（2010）》執行主編劉瑞生作主題報告，國家廣播電影電視總局新媒體研究所所長董年初、清華大學新聞傳播學院副院長崔保國、上海大學文科發展研究院院長吳信訓、華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長鐘瑛等分別致辭，漢王科技市場總監遊文靜介紹了漢王電子書的新媒體發展戰略。中宣部輿情局、國務院新聞辦互聯網研究中心、中國少先隊事業發展中心新媒體事業中心等部門有關負責人以及新媒體領域相關專家學者，人民網、新華網、國際在線、新浪網、中國廣播網等新媒體代表參加了發佈會，正式發佈《中國新媒體發展報告（2010）》。

　　《中國新媒體發展報告（2010）》是國內第一本新媒體藍皮書，該書在當前新媒體大發展的背景下，從廣闊的網絡文化、全球視野和中國特色的視角縱論新媒體發展態勢和社會影響，描述了國主要新媒體的發展態勢及網絡傳播法規的發展狀況，探討了重大事件的網絡媒體新聞傳播、3G發展現狀與3G網絡傳播、我國網絡意見領袖發展狀況與特徵等前沿問題。

　　《中國新媒體發展報告（2010）》指出，2009年，中國新聞網站傳播實力不斷增強成為網絡傳播領域絕對的主流媒體，網絡論壇社區穩步發展繼續引導網絡輿論，博客趨於理性成熟，微博日漸成為潮流，社交網站成為2009年的絕對熱點，即時通訊成為顛覆社會交往方式的“潛傳播”平臺，IPTV與數字電視快速發展，三網融合背景下手機報和手機電視備受關注，數字報紙和電子紙市場潛力巨大，我國網絡傳播法制體系初步建立。

　　該書指出，隨著互聯網的迅速發展和日益普及，網絡媒體已成為新聞傳播的強勢媒體。近年來中國互聯網的媒介角色發生了重要變化，中國網絡媒體不僅在表達民意方面進一步延續其“草根”媒體的角色，其強大傳播功能在重大事件和重大主題的新聞傳播中發揮著極為重要的作用，成為堅持主流輿論導向的不可或缺的主流媒體。

　　對於重大事件的成功報道是中國網絡媒體的新角色獲得認同的基礎，從2007年中國共産黨第十七次全國代表大會的新聞報道，網絡媒體“為十七大鋪上了紅地毯”，到2008年抗震救災報道的“第一時間媒體”、2008年奧運會新聞報道的絕對主流媒體和2009年兩會報道中功能全面凸現的社會化媒介，中國網絡媒體在對一系列重大事件中的新聞報道中完成了傳媒角色的轉型，從“草根”走向“主流”的網絡媒體角色嬗變，標誌著網絡媒體的日臻成熟，進一步體現了新媒體的媒介功能與社會責任的融合，標誌著中國網絡媒體經過了十餘年的發展已經開始步入成熟。