NBA瞄準中國賽場斯特恩：看不見的東西更有價值_新聞臺

　　NBA總裁大衛斯特恩在上海站開始前，和姚明肩並肩的坐在一起侃侃而談。NBA兩年後重啟中國賽，並派出熱火快船這樣有分量的球隊、球星參賽，其目的就是急於收復因姚明退役而快速萎縮的中國市場。不管票房是不是如期待的那樣好，但NBA這次最大的收穫還是影響力。就像姚明在斯特恩身旁説的那樣：“那些看不見的東西比看得見的東西更有價值。”

　　比起第一屆NBA中國賽來，斯特恩在推廣策略上有了一些微妙的變化。票房不是他們最看重的來源，反而是在尋求贊助商上下了功夫。這一次贊助NBA中國賽的贊助商多達12家，涵蓋的領域也更加多。除了過去的合作夥伴之外，也有一些新進的贊助商，例如一家國外的航空公司、知名的信用卡品牌和急於打開中國市場的美國快餐連鎖品牌。實際上，這正是斯特恩想要達到的目的。在過去5年，NBA計劃在中國新建100座球館只落成了2座，近百家NBA專賣店因經營不利而關閉，甚至連NBA中國公司也一度被影響而進行裁員。在重奪中國市場的過程中，他不僅需要長期合作的夥伴支持，更需要將影響力大範圍的擴展。為了挽救NBA商品，他和國內最大的網購網站進行了合作；為了擴展影響力，他搭上姚明的姚基金慈善活動。這些，都是斯特恩的轉變和收穫。

　　國內一家品牌以千萬美元的代價拉到了韋德當代言人，詹姆斯的贊助商，也宣佈詹姆斯將成為亞洲區的代言人。NBA在中國仍有市場、仍有潛力可挖，這是他們所該欣慰的。但他們更應該想一想，在下一次中國賽時，如何能帶來更好的比賽和更出色的推廣。不管你NBA做得如何的好，但本質仍是籃球。