中國體育代表團目前在倫敦奧運會金牌榜上以37金、25銀、20銅的戰績高居第二的位置，僅次於美國。雖然取得了很好的成績，但中國今年被討論得更多的並不僅僅是金牌。韓國媒體《亞洲經濟》也敏銳地發現這一現象，並對此事進行報道。

《亞洲經濟》雙語新聞：中國奧運話題不再“金牌至上”

　　文中寫道：“中國今年的奧運會熱點話題有點反常。媒體與網絡上一輪最大的不是中國隊誰誰誰又摘金了，全隊進賬多少面獎牌，連中國隊在榮譽榜的排名情況，都越來越少人關注。與之相反，火熱的輿論始終圍繞一些與金牌不直接相關的題目：對運動員訓練是否合情合理，媒體的勢利無德，國家的體育體質利弊等等，一波一波如浪濤般襲來。舉重運動員吳景彪失金後的痛苦，媒體對周俊道歉，女子羽雙被取消比賽資格，羽總教練李永波的是是非非……今年的奧運話題熱鬧且戲劇化，主旋律是人性、人情，還有隱含的‘反金牌至上'主義。”

　　確實，正如韓文中講的那樣，隨著時代和社會的發展，中國民眾能夠更客觀地看待奧運會比賽中蘊含的體育精神和運動之外的人文關懷，而非像以往那樣功利主義、唯“金牌至上”主義。從這樣一個小細節也可以看出民眾的更成熟的心態以及對於過分功利主義的反思。

　　《人民日報》在一個評論文章中稱，中國金牌至上和“錦標主義”已經侵蝕了它的體育精神。但是，運動員和教練承受巨大壓力並不是什麼新鮮事。中國跳高運動員朱建華在1984年奧運會上“僅僅”獲得銅牌，他家的窗戶被憤怒的當地人砸爛。優秀體操運動員李寧在1984年為中國獲得三枚金牌，然而他卻沒能在1988年獲得獎牌，官方媒體報道稱“他遭遇到如潮的憤怒，甚至一回到家就收到了含有剃鬚刀和繩子的郵件。”

　　新華網在一篇評論中寫道：“奧運賽場，是世界最高水平的競技場，摘金奪銀是所有運動員的追求。但‘金牌至上'的理念，以及由這種理念所支撐的唯金牌論的政績觀，本末倒置，遠離體育的本質，在特定歷史條件發生變化之後，就會越來越與時代的發展格格不入。在倫敦奧運會上，人們為易思玲、孫楊喝彩，也同樣給朱啟南、周俊以鼓勵，更將探討的目光投向深化體育領域的體制和機制改革，這樣的觀念變化讓人溫暖、振奮人心。這也是愛國主義精神的時代弘揚。”