300多名“品牌城管”掃蕩街頭巷尾，奧運史上最嚴品牌保護行動在英倫展開。成都商報記者倫敦街訪，發現商家的營銷活動幾乎很少扯上奧運會，甚至連“2012 、倫敦”這樣的詞都很難在一般的商品宣傳語中出現。“保護品牌”的嚴打果真很有成效！

　　嚴打開始 小老闆們過得提心吊膽

　　斯特拉特福德是倫敦奧運會的核心區域，奧林匹克公園就坐落於此，這裡不少商鋪期待著發一筆奧運財。但倫敦奧運交付管理局出動的300多名工作人員並不是飯桶，這裡是他們執法的重點區域。在奧林匹克主體育場“倫敦碗”不遠的地方有一條幽靜小巷，裏面有餐館和咖啡廳。一家最初名為“Olympic（奧林匹克）”的咖啡廳就被“品牌警察”抓住過。“火炬傳遞期間，警察要求其更換名字，還要求取消菜單上的Olympic Breakfast(奧運早餐)。”咖啡廳的老闆亞歷山大肯説，他並不知道這是侵權，不過為了遵守規定，現在這家咖啡廳的名字已經遮掉了“O”，變成了“lympic”。

　　2012、運動會，以及Two Thousand and Twelve、Twenty-Twelve（英文表述的2012）被禁止用於非奧運官方贊助商的任何廣告宣傳，上述詞語也不能與“倫敦、獎牌、贊助商、夏天、金牌、銀牌、銅牌”中的任一詞語一起使用，倫敦奧組委嚴酷的品牌保護規定從一開始就讓人覺得有些雷人，事實上也讓想借奧運發財的一些當地小商家嗤之以鼻。“這簡直瘋了！看上去大企業得到了照顧，民眾卻沒有。”22歲的劉易斯帕瑞在斯特拉特福德經營著一家不大的珠寶店，他説，“這簡直讓人提心吊膽。”

　　據英國BBC報道，這場奧運品牌保護行動早已席捲英倫三島，在威爾士的卡迪夫，“品牌警察”查獲了數千件印有未授權奧運標識的T恤和大酒杯。考文垂的一家肉店老闆也被警告，因為他用香腸在櫥窗擺出奧運五環標誌，還寫著2012，現在他已經把香腸擺出的五個圓圈變成了方塊，並把2012變成了2013。

　　酒吧應對 “看奧運”變“看火炬傳遞”

　　倫敦西區蘭卡斯特門地鐵站毗鄰海德公園，後者將舉辦倫敦奧運會馬拉松游泳和鐵人三項比賽，是品牌保護的嚴打區域。3個月前，成都商報記者到倫敦進行奧運探營時曾注意到這裡的一家名為“弗雷爾”的酒吧，酒吧生意不錯，傍晚6點以後總是找不到位置。遇到重要的賽事，這家酒吧都會在外面放置一個宣傳黑板，寫上賽事名稱和比賽時間招攬生意。那時候，這家酒吧就已經開始培育倫敦奧運會期間的顧客，黑板上寫著“看倫敦奧運會”。昨天，成都商報記者再次來到這家酒吧，沒有看到寫有“看倫敦奧運會”的那塊黑板，酒吧的店招變成了英國米字旗底紋的火炬，上面寫著：在這裡看火炬傳遞。“今天下午3點，火炬傳遞會從門前這條路經過。”酒吧老闆鮑勃是個發福的中年人，頭髮稀疏。記者向他詢問有關“看倫敦奧運會”可能觸犯品牌保護的問題，他説：“我只知道不能用倫敦2012和奧運五環的標識，為什麼不能看奧運呢？奧運會開始了，我希望有更多的人來這裡。”

　　記者與鮑勃聊天的時候，吧臺的一個顧客也反問説：“怎麼不能用‘看倫敦奧運'這樣的字眼？這真是太可笑了！”

　　在鮑勃的酒吧旁邊，是一家雜貨舖，外面挂滿了有關倫敦的紀念品。成都商報記者發現，在一個印有女王頭像的購物袋上，印有“2012”。按照倫敦奧組委品牌保護的規定，“2012”是不能使用的。但雜貨舖老闆斯科瑞特並不知道這可能會被查處，他甚至不知道品牌保護的事情，他指著售賣的奧運官方紀念品告訴記者，“我會賣官方授權公司提供的紀念品，不會賣仿製品，僅此而已。”斯科瑞特有些無奈地説：“其實，奧運會不會給我的生活帶來什麼改變，你也看到了，生意很差，10多分鐘才來一個主顧，因為夏天快要結束了，大家都很忙。”

　　體育館叫“O2” 舞曲名“更快、更高、更強”

　　對不起，你們都侵權啦

　　位於東倫敦的O2體育館（O2 Arena）承接了許多國際大型知名演出活動，因造型奇特被中國網友稱作“千禧巨蛋”，它是倫敦奧運會的比賽場館，將舉辦體操、蹦床和籃球決賽。但因為O2是本屆奧運會的電信贊助商，這座倫敦人熟悉的場館、每年網球大師杯的舉辦地不得不在奧運期間改換了新名字東格林威治體育館。

　　昨天，成都商報記者在威斯敏斯特換乘Jubilee line ，前往O2體育館就要在Jubilee line的“格林威治北”一站下車。在Jubilee line站點圖上，“格林威治北”旁邊用倫敦奧運會標識進行了備註，意思是這站有倫敦奧運會的場館，但場館的名字不是O2 體育館，已經是“東格林威治體育館”。不過，有意思的是，成都商報記者發現，在奧運會目前的媒體報道中，大家仍習慣性將之稱作O2。

　　另外，據悉參加本次奧運會的所有運動員也被警告，要求不要在推特或博客上發佈任何非官方贊助商的信息。“一直以來，奧運會都是參與、快樂的運動會，但現在很多人可能陷入商業陷阱。”BBC對此發表評論説，“這挫傷了一些單純慶祝奧運的人們的熱情。”BBC稱，在上個月，伯明翰芭蕾舞團的編導接到命令，要求更改舞曲的名稱，原定的曲目名為“更快、更高、更強”。

　　王妃戴五環狀項鏈也中招

　　倫敦奧組委掀起的這場嚴酷品牌保護，不僅打擊了想發奧運財的一些小商販，連高貴典雅的凱特王妃都在不經意間落入了“陷阱”。凱特王妃在劍橋參加了倫敦奧運會攝影展，當天她戴著裝飾有五環形狀的項鏈，但項鏈的生産商並不是奧運官方授權機構，它是凱特父母擁有的公司生産的。此舉被“品牌警察”看做是侵權。

　　此事還沒完，有人發現，在這家公司的官方網站上，有一個叫“慶祝運動會”的欄目，使用了帶有奧運五環顏色的彩色鏈結，旁邊的圖片內容是一名正在擲標槍的選手以及米字旗底紋的火炬。如果參照考文垂肉店老闆接到的警告，此舉要收到2萬英鎊的罰單，但最終威廉夫婦只被處罰了2000英鎊。

　　這家公司目前是凱特的母親在運營，主要銷售用於運動會、聚會、大型活動籌備的物品。其中，有一個售價為1.99英鎊的紙環，用了奧運會五環的紅、黃、綠、藍、黑五種顏色。另有一個售價2.49英鎊的扔環遊戲裝置，五個環的顏色也與奧運五環一致。成都商報記者發現，“慶祝運動會”欄目，已沒有此前奧運五環顏色的彩色鏈結和圖片，但與奧運五環顏色完全相同的物品仍在銷售，而且還有一個米字旗花紋、2012造型的“眼鏡”，售價2.49英鎊。對此，奧組委發言人説：“該網站商品與本次奧運會無關，也並無侵權，只是最好進行小小的修改。”

　　本組稿件由成都商報特派記者 蓋源源 發自倫敦

　　知道一下

　　奧運史上

　　最嚴品牌保護行動

　　從當地時間7月16日開始，倫敦奧運交付管理局派出300多名工作人員開始在英倫展開最強力的一次奧運品牌保護行動。倫敦奧組委一再警告全英的企業和店舖,在奧運會舉辦期間除了不能使用奧運五環標誌和奧運會口號,任何宣傳和廣告中還不得有讓人聯想到奧運會的詞彙,其中包括“金牌、銀牌、銅牌、夏天、贊助商”以及“倫敦”。據英國為奧運會特別制定的法案,他們有權進入任何店舖和辦公地點進行檢查,並有權對涉及上述侵權行為的商家處以最高2萬英鎊的罰款。這被當地媒體稱為“奧運會歷史上最嚴酷的品牌保護行動”。