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7月22日，英國探險家、倫敦奧運會火炬手戴維 亨普勒曼－亞當斯在“倫敦眼”上展示奧運火炬。當日，倫敦奧運會火炬傳遞繼續在倫敦進行。
中新網倫敦7月22日電(記者劉通)距離奧運會開幕只剩不到一週時間，各地強手已雲集倫敦，準備一展絕活——但他們並非運動員，而是前來“圍觀”盛會的媒體們。
本屆奧運會的報道規模非常龐大。據主新聞中心媒體組工作人員約翰-傑克介紹，目前已有來自180多個國家的5800名註冊記者、15000名電視轉播人員，以及5000至6000名非註冊記者涌入倫敦。其數量是運動員人數的兩倍。
在各大國際通訊社中，法新社將派出約150名多語種的記者。美聯社的報道人數則在200人左右。
主新聞中心餐廳擁有4000個座位，將為記者們提供48萬頓餐飯、以及160萬杯茶和咖啡。國際化的菜單將涵蓋190個國家的風味美食。
“量的增加”也帶來了“質的飛躍”。與往屆奧運會相比，媒體同行間的“激戰”將在社交網絡上展開。
有分析認為，倫敦奧運會將作為首屆“社交媒體奧運會”載入史冊。近年來，社交媒體的用戶數量呈現出爆炸式增長，社交網站將成為最活躍的傳播載體。
目前，倫敦奧組委的推特賬戶擁有87萬餘人的關注量。網友可以直接從中下載官方歌曲，或是在視頻網站youtube上觀看每日的奧運火炬傳遞集錦，參加線上活動贏取獎勵。美國廣播公司(NBC)將首次在網站上對每一項奧運賽事進行不間斷的直播，節目時間將超過3500個小時。
此外，體育明星的參與也是媒體看重社交網絡的原因之一。諸如劉翔、林丹等體育明星都會在網絡上與人們分享參與比賽的心情和體驗。
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