資料圖：李娜。

　　2011年儘管是一個體育小年，但這並不妨礙中國體壇的各種“金財”。這一年裏，李娜憑藉澳網亞軍和法網冠軍，全年的總獎金收入達到384萬美元，當然這還沒加上冠軍背後的商業價值：全年廣告收入高達1800萬美元。全年總收入2200萬美元(折合人民幣1.38億)！什麼奧運冠軍、什麼恒大球員，統統“秒殺”。

　　“娜品牌”迅速崛起

　　歷史性的突破令李娜成為中國體壇的標誌性符號，成為中國職業體育跨越式進步的最好注腳。與此同時，歷史性的突破以及背後賦予的時間因素進一步擴大了李娜的影響力，隨之而來的蝴蝶效應就是，這位法網冠軍的商業價值迅速發酵。在這一年裏，李娜成了一種現象。在李娜現象背後，則是“娜品牌”商業帝國的迅速崛起。

　　要知道在2010年，李娜在中國體壇財富榜中僅僅排在第6位，年收入為175萬美元。不過，去年7月的福布斯體壇女運動員收入榜中，李娜僅僅排在第8位，榜單顯示她在2010年6月至2011年6月的總收入為800萬美元。隨著法網桂冠的加冕，李娜的2011年隨後的收入呈現了幾何級數的增長。

　　在2011年終WTA獎金排行榜上，李娜370萬美元的收入位居第四(排名第一的科維托娃年度獎金為514萬美元)，這也讓她成為中國體壇繼姚明之後，第二個無論是比賽獎金(年薪)還是商業代言都雙豐收的運動員。這一點，即便是巔峰時期的劉翔也無法做到，畢竟在當今世界體壇，特別是中國運動員有所作為的項目中，只有足球、籃球、高爾夫、網球等項目，能做到豐厚的獎金(年薪)與廣告收入並重。

　　值得一提的是，李娜的“成功版本”甚至在全球範圍內都有參考意義。在當今女子網壇“一姐缺失”的大環境下，雖然李娜並非是絕對的NO.1，但2011年WTA年度獎金榜上領先她的三名選手科維托娃、沃茲尼亞奇、阿扎倫卡，在商業代言方面的收入都遠遠無法和李娜相比。一方面是李娜本身依託了中國這個最高速發展的經濟體，另一方面也是中國廣袤的市場，讓國際品牌都更願意青睞這個“性價比極高”的超級明星。

　　恒大製造收入明星

　　姚明的退役很快就讓籃球運動員在體壇收入榜上的影響力大大縮減。作為唯一一名在NBA征戰的中國球員易建聯，由於NBA的停擺加上NBA個人合同的到期，收入增長並不明顯。

　　另一位籃球明星王治郅也隨著年齡增長，收入方面基本沒有任何變化。36歲的巴特爾(微博)也被擠出了收入榜的前十位。

　　除了網球和籃球外，職業體育顯然給了更多運動員登上收入榜的機會。中國高爾夫一哥梁文衝，中國斯諾克頭牌丁俊暉繼續留在了榜單上。最有意思的是，廣州恒大掀起的體壇衝擊波也蔓延到了體壇收入榜上。鄭智、馮瀟霆和郜林三位足球運動員入榜。在過去幾年足球運動員在這份榜單上屈指可數。

　　在職業運動員紛紛擠佔體壇收入榜的同時，奧運冠軍們也依然保持著巨大的吸金能力。

　　隨著劉翔的傷癒復出以及這個賽季出色的表現，他的收入穩中有升。已經成為世界羽壇歷史第一人的林丹同樣得到了贊助商們的垂青。

　　隨著2012年倫敦奧運會的舉行，可以想見會有更多的奧運冠軍躋身下一期榜單。

　　商業開發仍是最大盲區

　　職業化相對較高的項目中，中國頂尖運動員可以獲得相對穩定和豐厚的年薪，如男足球員，但凡國腳級的球員，年收入在百萬元以上比較普遍，甚至包括鄭智等“恒大幫”的富翁級球員。

　　但更多的高水平運動員，如果僅憑自己的工資收入和比賽獎金，斷然無法“先富起來”，相比社會各行各業，他們中的大多數充其量只能算是“中等收入人群”，畢竟對現在的很多行業來説，年收入10萬以上已經稀鬆平常。不少體育明星，至少從收入的角度，已經不算是天之驕子。

　　在專業人士看來，體育明星的商業開發仍然是很大的盲區。否則也不至於大部分的中國足球明星，只能依靠年薪和贏球獎金支撐自己的收入版圖。也不會出現類似古力這樣的“行業領袖”，竟然會幾乎沒有商業代言和廣告收入。

　　著名體育經紀人沈之渝就撰文表示，以中國龐大的商業市場，體育明星們能做的事情很多，但很多體育明星能意識到，卻沒有合理的渠道去實現。“在歐美國家，有比較完善且信譽很高的經紀人圈子，他們能為明星做很多事情。但在中國，這個市場本身比較蒼白，而且其中還摻雜了很多欺騙、虛假承諾和不規範操作，這是體育明星本身的問題，是體育産業的問題，甚至也是整個社會體系的問題。” 黃啟元

　　中國運動員2011財富榜

　　1 李娜(29歲) 2200萬美元 網球

　　澳網亞軍、法網冠軍帶來了數額不菲的獎金支票，這讓李娜在2011賽季的賽事總獎金達到了384萬美元。不過這個數字與她的商業收入相比就相形見絀。

　　這一年，李娜的贊助商達到了13家之多。法網奪冠後，李娜的商業贊助門檻不但提高到三年，代言費也至少達到800萬元人民幣。甚至這個數字都往往無法入得IMG的法眼。

　　巨大的商業收入和不菲的賽事獎金也讓李娜的年收入達到2200萬美元之多。

　　2 易建聯(24歲) 780萬美元 籃球

　　儘管在去年結束了第一份NBA合同，但是依靠那份540萬美元的年薪和商業合同，阿聯依然和去年一樣佔據收入榜第2位。

　　3 劉翔(28歲) 350萬美元 田徑

　　今年劉翔的贊助商沒有太大變化，在商業開發方面也一直比較謹慎。不過，隨著賽場上的不俗表現，今年劉翔的收入穩重有升。

　　4 林丹(28歲) 230萬美元 羽毛球

　　林丹全年的獎金收入不過22萬美元，但全年林丹的廣告收入應該在200萬美元以上，吉列、紅牛、雪鐵龍等廣告代言收入和其他出席商業活動的收入，佔到林丹全年總收入的90%。

　　5 梁文衝(33歲) 200萬美元 高爾夫

　　梁文衝在2011年得到的贊助合同包括奔馳、Schuco和zerofit，場外收入比去年有所增加，這些贊助合同將為他帶來不低於1100萬人民幣。但阿衝哥今年在場內表現平平，比賽獎金相比去年大幅縮水，估計在200萬美元左右。

　　6 鄭智(31歲) 1100萬人民幣 足球

　　在廣州恒大“贏球獎勵500萬、平球獎勵100萬、輸球扣300萬”的金元政策刺激下，國足隊長鄭智成為“中超首富”：年薪600萬，贏球獎不低於400萬，此外還有100萬的拼搏獎，年收入就輕鬆超過1100萬人民幣。

　　7 王治郅(34歲) 850萬人民幣 籃球

　　不可否認，王治郅是目前CBA(微博)球員當中高收入的球員，在八一隊的收入包括工資、贏球獎金以及籃協獎金，總和為300萬左右。商業代言與2010年相比也沒有太大的變化，年收入基本維持在850萬元。

　　8 馮瀟霆(26歲) 800萬人民幣 足球

　　作為鄭智隊友，馮瀟霆的收入約為800萬人民幣。

　　9 郜林(25歲) 800萬人民幣 足球

　　恒大的金元政策也令郜林收入達到800萬元人民幣。

　　10 丁俊暉(24歲) 750萬人民幣 斯諾克

　　由於今年成績不俗，賽事獎金有所增加，加上代言方面也相對穩定，去年他的年收入約為750萬元。