中廣網北京1月2日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，自從花費重金拿下阿內爾卡之後，申花俱樂部的明星光環就開始顯現。在2011年末的時候，伊利乳業搭上了申花的末班車，成為2012賽季申花俱樂部唯一乳製品贊助商。

　　雖然申花俱樂部和伊利上海分公司達成協定，不過，兩家公司都沒有公佈此次合同標的，有媒體報道此番合作價值約200萬元。記者致電伊利集團，他們表示集團層面還不清楚上海分公司的贊助計劃，不過可以肯定的是還沒有現金贊助，因為涉及現金需向集團報批。申花俱樂部商務開發負責人郭先生透露，雙方簽約一年，其他的合作細節不便透露。

　　郭先生：既然我的官網都已經曝出了，肯定協議什麼的都已經簽好了，但是具體的合作細節我可能不太方便跟你透露。

　　記者：咱們以什麼形式回報他們呢？比如説是胸前廣告還是？

　　郭先生：這個可能就涉及到一些合同的細節，如果説以後的話你肯定會看到。廣告形式的話因為我們現在只是合同簽了，具體的這些我現在真的不太方便跟您説。

　　無論這次是不是現金交易，同出售球票銷售代理權相比，這點兒小錢都算不了什麼。不久前，一家全國性的票務代理公司天價拿下申花下賽季球票銷售權，有人説這個價格是2300萬，有人説是2500萬，但是無論是哪個金額，都已經高的令人咋舌。這個價碼居然是去年的20多倍！

　　如果按照一年申花隊擁有15個主場、平均票價100元人民幣來算，這家票務公司只有在虹口足球場場均上座率達到1.66萬人以上，才能確保盈利。但去年（2011年）虹口的場均上座率不足萬人。很顯然，在接連簽下蒂加納、阿內爾卡等世界級大牌後，外界對申花的球市一路看高。按照朱駿之前發出的豪言，申花新賽季的投入將在四五億之間，相比上賽季足足翻了六七倍。

　　其實從2009年開始，申花開始顯現出疲軟態勢，杜威、孫祥等多位主力隊員被朱駿甩賣。2011賽季，上海申花可以用窮困潦倒形容，賽季中段一度瀕臨降級區。為何對於2012賽季，申花老闆朱駿又來勁了呢？資深足球記者趙震認為，朱駿的鹹魚翻身源於他旗下的公司——九城網絡遊戲公司新上線的一款遊戲——《火瀑》。

　　趙震：前兩年因為遊戲《魔獸》被曝跟網易合作之後，他這個損失比較大，因為這個是他之前一個主要的組成公司的項目，這兩年就導致他業績不是太好。現在他是新開發了一個叫《火瀑》的遊戲，反響非常不錯。所以他現在砸錢應該是有兩個想法，一個是利用足球這個眼球效應，推廣他這個遊戲，擴大他這個遊戲的影響力，可能會有更多的人去參與到這個遊戲裏，去玩這個遊戲，這是一方面。另外一方面其實還是有另外一種可能，他有錢因為他喜歡球，他還是想做點自己可能比較喜歡的東西。