2008年8月16日，北京奧運會男子籃球小組賽第四輪比賽在五棵松籃球館舉行，為了爭奪小組出線權而躋身八強之列，由姚明統率的中國隊與由諾維斯基、卡曼率領的德國隊展開“生死大戰”。中國隊的超級中鋒姚明對德國隊“雇傭軍”中鋒卡曼實施嚴密防守，並在上半場使其犯規3次。

　　中新網7月20日電(盧岩) 被美國媒體曝出即將退役的姚明將在今天召開新聞發佈會，對外界透露“未來個人事業發展規劃 ”。雖然姚明一直沒有正面回應，但諸多因素顯示，姚明退役已然是板上釘釘。而小巨人離開賽場，不啻于在體壇投下了一枚重磅炸彈。

　　姚明退出 NBA或在中國遇“冷夏”

　　姚明為NBA帶來的，除了精湛的球藝、謙遜溫和的人格魅力之外，還有中國龐大的市場。據NBA官方統計，自從姚明加入NBA以來，聯盟一共增加了3.7億名觀眾。數不清的年輕人拿起籃球，他們希望成為第二個姚明，籃球甚至已經超過足球，成為了中國的第一運動。

　　關注度帶來的是滾滾財源。中國企業的廣告開始出現在NBA的球館裏，NBA在中國市場的收入成為美國本土之外的第二位。在中國國內，姚明讓體育媒體的關注發生了轉向，NBA這一併不關乎金牌的賽事成為報道的重點，與姚明相關的新聞更是佔據了整個中國籃球報道80%以上的內容。

　　隨著姚明的告別一切都將改變。中國球迷對NBA的關注可能大幅下降。從央視直播數據來看，上賽季無姚的NBA收視率降到了歷史最低點0.3%左右，很多地方檯則僅為0.1%。和在姚明巔峰時期的2000-3000萬球迷天壤之別。姚明與易建聯的“中國德比”更是吸引了了超過1億中國觀眾。

　　同樣的情況還出現在各大門戶網站，自從姚明受傷後，據統計各大門戶網站的NBA頻道的點擊率普遍下降了10%至15%。隨著姚明的退出，在這個炎炎的盛夏NBA或許感受到了一絲冷意。

　　中國男姚實力下降一檔 昔日敗將欲變天

　　姚明退役甚至影響到了遙遠的菲律賓。在得知姚明無法出戰亞錦賽之後，和中國男籃同組的這個南亞對手興奮不已。菲律賓男籃主帥特羅曼在稱：“顯然，在姚明不打的情況下，這給了亞洲其他球隊擊敗中國隊的機會，包括菲律賓隊。”

　　是的，連菲律賓都對中國男籃動起了腦筋。這不是笑話，而是未來若干年內中國男籃所面臨嚴峻形勢的寫照。從2000年以來，姚明就一直以中國籃球領軍人的面貌出現，不論是雅典奧運的血性爆發，還是北京奧運的再入八強，姚明成為了中國男籃勝利的保證。

　　中國男籃近十年來一直是亞洲籃壇的霸主，而即將在今秋開戰的亞錦賽中，只有奪冠才能直接獲得奧運會的參賽權，否則要參加殘酷的落選賽。中國男籃面對效力於NBA灰熊的伊朗中鋒哈達迪辦法很少，已經多次吃過他的虧。

　　可見，沒有姚明的中國男籃，水平下降了一個檔次是不爭的事實。這也就能理解為何中國籃協早先還在公開表態，希望姚明歸隊征戰；這也就能理解為何鄧華德還在説，希望姚明不要在國家隊退役。

　　媒體大戰格局改變 發行量關注度都將受影響

　　近年，有關籃球的報紙和雜誌大量涌出。光是專業籃球報紙，就有《籃球先鋒報》、《籃球報》和《體育天地MVP》三家，而《體壇週報》裏專門有《扣籃特刊》。此外，籃球雜誌更是花樣繁多。紙媒鋪天蓋地而來，他們報道的重點，無疑都是姚明和火箭。科比、詹姆斯也很火？是的。但如果不是姚明在這個聯盟，他們的人氣絕不能達到如今的高度。

　　在網絡媒體中，籃球的地位更是十分了得。在新浪搜狐等各大門戶網站首頁，“NBA”都處於導航欄最醒目位置。在火箭曾經與湖人的一場比賽中，籃球的流量佔據了某門戶網站體育頻道總流量的80%。而繼續細分下去，NBA幾乎佔據了籃球頻道90%以上的流量。值得一提的是，在姚明加盟NBA以前，門戶網站都習慣將足球的頁面放在籃球之上，當姚明加盟 NBA後，這一位置顛倒過來。

　　姚明的騰飛給媒體從業人員帶來了機遇。因為巨大的受眾需求，各大媒體都配備了專門的籃球編輯、記者甚至是寫手。但一旦姚明不能上場，多出來的勞動力將面臨尷尬的處境。而國人如果對NBA的關注度一旦下降，專業體育媒體和都市媒體體育版的競爭勢必更加激烈。當年足球陷入不景氣時就掀起了一波體育媒體“洗牌”，多家足球媒體黯然離開了公眾視線，此番姚明退役是否也會引發體育媒體大戰格局的改變，也將是一個重要的看點。