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劉翔單筆廣告價超千萬 商業價值重返億元差一冠

發佈時間:2011年06月28日 10:45 | 進入復興論壇 | 來源:新華網


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圖為劉翔在比賽中

  在中國,純速度比劉翔快的人一大把,但加上10個欄架,別説國內,在亞洲都無人出其右,甚至在全世界都扳著手指可以算出來。“這些年來,我到國外比賽的機會比較多,感受也更深一些,不管是外國媒體還是觀眾,還有就是主辦方,他們都會很重視你,等於説,你贏得了尊重。”劉翔説,有實力才能贏得平等和尊重。

  場上靠成績 場外有資歷

  論國際影響力,就不得不提到劉翔所從事的項目——110米欄。雖然説田徑是運動之母,綜合性運動會向來有“得田徑者得天下”的説法,這也是劉翔雅典奧運會奪冠後引起國內強烈反響的原因,但他從事的男子110米欄屬於田徑中比較冷門的項目,就國際影響力而言與網球、籃球相比還有一定差距。這也就是為什麼劉翔在競技巔峰的時候國際影響力不如姚明,如今即便是強勢反彈,國際影響力也不如李娜。

  非主流項目讓劉翔的國際影響力有些先天不足,然而劉翔在國內的影響力還是很有優勢的,畢竟劉翔拿到過奧運會110米欄的冠軍,要知道這是一個被黑人選手長期壟斷的項目,劉翔因此成為國人的驕傲,如果換做其他中國優勢項目,比如乒乓球或是跳水,劉翔如今的影響力也就和王皓、郭晶晶差不多,如果換做是其他“冷門”項目,比如舉重或是射擊,其影響力就會再跌一個臺階,和佔旭剛、杜麗差不多。可以説110米欄既成就了劉翔也拖了劉翔的後腿。

  當然,在賽場外,劉翔還是具備一定的國際影響力的。比如2005年,美國《田徑新聞》十佳評選揭曉劉翔名列第五位;比如國際田聯推出2005年明星臺曆中劉翔榜上有名;再比如2005年世界體育勞倫斯獎頒獎晚會上,劉翔憑藉在雅典奧運會上的出色表現,榮膺“最佳新人獎”。此後劉翔還成為2007年特殊奧林匹克運動會愛心大使。可以看出,劉翔的國際影響力較高的時期是他奪得雅典奧運會金牌之後的幾年。

  在2008年奧運會鬧出退賽風波之後,劉翔的國際影響力一落千丈。在劉翔上演“七步欄首秀”之前,2011福布斯中國名人榜剛剛揭曉,劉翔的綜合排名下滑嚴重,從2010年的第9位跌到了今年的第53位。儘管在去年廣州亞運會上劉翔在110米欄項目上實現了三連冠,但這樣的成績顯然沒有太強的説服力。如今隨著劉翔接連在國際田聯鑽石聯賽上海站和尤金站取得優異成績,其影響力正在逐步恢復。

責任編輯:丁曉宇

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