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　　中新網8月15日電（IT頻道 潘達） 昨日，京東商城CEO劉強東在其微博上宣佈，京東大家電三年內零毛利，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。

　　此言一齣，立刻引起同行反擊，電商集體炮轟京東。蘇寧易購執行副總裁李斌隨後通過微博稱，蘇寧易購包括家電在內的所有産品價格必然低於京東。國美方面也在晚些時候通過微博表示，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5%。

　　劉強東稱蘇寧大家電毛利率25% 承諾比其便宜10%

　　劉強東昨日上午在微博中表示，京東大家電三年內零毛利，如果三年內任何採銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退。

　　他説，“即日起，京東在全國招收5000名美蘇價格情報員，每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報名，月薪不低於3000元。”

　　劉強東昨日晚間再次通過微博解釋了為何要“打蘇寧大家電”，他説，“蘇寧大家電毛利率高達25%，也就是你去蘇寧店裏購買一台5000元左右的冰箱，蘇寧要賺你1250元！而京東只加150元就可以賣！只有大家電才有足夠的價格戰空間，其它品類即使便宜也就幾元錢的事，沒意思！要打就幾百幾百元的降！”

　　蘇寧易購&&應戰 李國慶稱京東此舉是噱頭

　　針對劉強東承諾三年內零毛利以及大家電比國美、蘇寧便宜的承諾，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上做出回應並承諾，蘇寧易購包括家電在內的所有産品價格必然低於京東。

　　他説，“任何網友發現蘇寧易購價格高於京東,我們都會即時調價,並給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷，我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標。”

　　李斌認為，價格競爭是市場競爭永恒的主題,持續性的價格優勢取決於採購規模、供應鏈效率、運營成本、資金實力。正是基於上述綜合優勢，蘇寧易購保持合理利潤，仍然可以確保絕對價格優勢，這才是商業規律的真正體現。

　　噹噹網CEO李國慶認為，京東此舉是噱頭，他説，“線上比人家線下價格，算什麼價格戰啊。和國美蘇寧在線比價啊。噹噹網出版物和百貨價格比線下都便宜10--35%呢！”

　　昨日下午，騰訊旗下電商網站易迅網也通過官方微博針對劉強東的言論給予回應，易迅網首先質疑京東聲稱的“大家電零毛利”是否只是進銷差零毛利，進銷差毛利並不包括廠家的銷售返點等，而家電行業的利潤主要在後臺毛利，易迅網提出，面對消費者要實事求是。

　　同時，易迅網也給出承諾，稱從9月開始，易迅網將展開下半年大規模整體促銷，屆時大家電不僅要比京東便宜，3C産品也要比京東便宜，並定期發佈自己監測和第三方監測的報告。

　　京東價格戰引發“惡意競爭”説 劉強東稱完全合法

　　易凱資本有限公司CEO王冉在微博中提出，希望各大零售商流血殺價瘋狂優惠消費者的階段早點結束。這樣畸形拼價的結果，無論誰勝誰負，長期看會消滅競爭而不是促進競爭。

　　劉強東則回應稱，“在開放市場情況下，你的擔憂多餘！倒下一家會站起來十家！有競爭就不會有壟斷！王總一直是市場化擁護者，怎麼反對起完全合法的競爭了？”

　　IT法律專家趙佔領認為，不正當競爭行為是低於成本價銷售而不是低於市場價，這個成本價是跟自己成本相比而不是市場平均的成本，這個成本一是進貨價，另外是運營成本包括管理成本、銷售成本，那麼扣除成本之後它的銷售價格，現在肯定低於市場價。低於市場價本身不代表是不正當競爭。