上海迪士尼門票至少300元 復旦教授解讀5大疑問

迪士尼開工典禮表演。

上海迪士尼樂園建成示意圖

　　東方網記者霍世傑4月8日報道：上海國際旅遊度假區管委會、上海申迪（集團）有限公司和華特迪士尼公司今天聯合在滬舉行新聞發佈會，宣佈上海迪士尼樂觀項目正式開工。昨天，東方網記者專訪了復旦大學旅遊學系教授夏林根，他預測上海迪士尼樂園的門票在300元，世博會的百萬大客流並不會在迪士尼出現。

　　從1998年起，夏教授就和復旦大學旅遊學系的10余位同事參與了“上海建迪士尼樂園是否可行”的論證工作中。談判論證十幾年，迪士尼落戶幾次被擱置。終於在2009年11月4日，上海迪士尼項目申請報告獲國家有關部門核。2010年11月5日，負責上海迪士尼項目管理和開發的上海國際旅遊度假區管委會、上海申迪（集團）有限公司揭牌。

　　2011年3月9日，上海市規劃和土地資源管理局公示《上海國際旅遊度假區核心區控制性詳細規劃(草案)》，迪士尼樂園周邊的佈局和交通狀況公佈。2011年4月8日，上海迪士尼樂觀項目正式動工。4至5年後，上海迪士尼樂園一期開門迎客。迪士尼的票價多少合適？如何才能保證不虧本？對上海經濟有何作用？……一系列的謎底有待一步步被揭開。

　　問：上海迪士尼門票價格多少合適？

　　答：至少300元、單人次消費約600元

　　根據公開資料顯示，東京和香港迪士尼的門票分別為330元和280元人民幣，夏林根認為，上海迪士尼的門票價格起碼在300元，“這還不包括大型娛樂項目的額外收費、餐飲、紀念品等消費。”這樣的價格國內的遊客能接受嗎？夏林根介紹，全國平均每人每次旅遊的花費為485元左右，上海這個數據則高達2千元，國內不少景區門票價格也超過200元，“如黃山現在的票價是230元，上海迪士尼定價300元，老百姓能接受。”

　　夏林根調研發現，門票約佔全部消費的50%至60%，此外還有餐飲、紀念品等，“你玩的時候，就有人給你拍照，你想要這個照片，就得另外付錢。”因此，只要你別太“貪心”，人均600元左右的花費並不算高。

　　問：上海迪士尼如何避免“水土不服”？

　　答：禮品店不能只賣米老鼠和唐老鴨

　　包括上海，迪士尼在全球共有6個主題公園，但並不是每個都賺錢，巴黎迪士尼有些“水土不服”，香港迪士尼則因為土地和管理成本比較高至今沒有扭虧為盈，“法國人並不十分認同美國文化，完全照搬美國迪士尼的模式，恐怕是他們的失誤。”夏林根建議，上海迪士尼應該引入一些中國元素，“上海世博會，最受歡迎的展館還是中國館，迪士尼要學會適應中國人的口味，禮品店裏不能只賣米老鼠和唐老鴨。”

　　問：上海迪士尼會遭遇百萬人次大客流嗎？

　　答：黃金周或有20萬人次參觀

　　上海世博會曾“遭遇”過百萬人次大客流的考驗，園區面積小不少的上海迪士尼是否有這個顧慮呢？夏林根認為不會出現超大客流。“世博會有6個月的時間限制，嘉年華只能開1個半月就拆掉了，但迪士尼是永久性建築。你今天來不了，明天還能來，只需要做好客流實時公佈就行。”他表示，在節假日尤其是黃金周，有可能出現20萬大客流，但不可能達到100萬，“香港和日本也沒出現過。”

　　問：迪士尼會影響上海及周邊遊樂園項目？

　　答：主題樂園面臨大洗牌

　　中國開發主題公園有20年的歷史，60%-70%的主題公園處在虧本或經營不善的狀況下，“成功的案例並不多，不少民俗文化村和影視城面臨淘汰。隨著迪士尼這樣世界級的品牌來華，對其他主題公園或遊樂園的衝擊不小。”目前，上海擁有錦江樂園和歡樂谷兩家遊樂場，不排除面臨洗牌的可能。

　　問：迪士尼對上海發展到底有多少推動作用？

　　答：不能簡單與GDP劃等號要接受短期虧損

　　迪士尼不單是一個遊樂園，它是一個産業鏈，會帶動旅遊以外的相關産業，“取錢、買保險、住旅店、吃飯、買紀念品……迪士尼作為上海國際旅遊度假區的核心項目，旁邊的酒店和休閒設施，配套服務的相關産業，全部要同步考慮和建設規劃。”夏林根強調，上海迪士尼對上海形象和GDP的帶動很難一下子用數據統計，迪士尼項目的盈利能力總體樂觀，但不可能短期內産生較大的效益，“我們要接受短期虧損。”