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復旦大學旅遊學系教授預測上海迪士尼票價300元

發佈時間:2011年04月08日 12:45 | 進入復興論壇 | 來源:中國網絡電視臺

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迪士尼開工典禮表演

上海迪士尼樂園建成示意圖

  中國網絡電視臺綜合消息:上海國際旅遊度假區管委會、上海申迪(集團)有限公司和華特迪士尼公司今天聯合在滬舉行新聞發佈會,宣佈上海迪士尼樂觀項目正式開工。昨天,東方網記者專訪了復旦大學旅遊學系教授夏林根,他預測上海迪士尼樂園的門票在300元,世博會的百萬大客流並不會在迪士尼出現。

  從1998年起,夏教授就和復旦大學旅遊學系的10余位同事參與了"上海建迪士尼樂園是否可行"的論證工作中。談判論證十幾年,迪士尼落戶幾次被擱置。終於在2009年11月4日,上海迪士尼項目申請報告獲國家有關部門核。2010年11月5日,負責上海迪士尼項目管理和開發的上海國際旅遊度假區管委會、上海申迪(集團)有限公司揭牌。

  2011年3月9日,上海市規劃和土地資源管理局公示《上海國際旅遊度假區核心區控制性詳細規劃(草案)》,迪士尼樂園周邊的佈局和交通狀況公佈。2011年4月8日,上海迪士尼樂觀項目正式動工。4至5年後,上海迪士尼樂園一期開門迎客。迪士尼的票價多少合適?如何才能保證不虧本?對上海經濟有何作用?……一系列的謎底有待一步步被揭開。

  問:上海迪士尼門票價格多少合適?

  答:至少300元、單人次消費約600元

  根據公開資料顯示,東京和香港迪士尼的門票分別為330元和280元人民幣,夏林根認為,上海迪士尼的門票價格起碼在300元,"這還不包括大型娛樂項目的額外收費、餐飲、紀念品等消費。"這樣的價格國內的遊客能接受嗎?夏林根介紹,全國平均每人每次旅遊的花費為485元左右,上海這個數據則高達2千元,國內不少景區門票價格也超過200元,"如黃山現在的票價是230元,上海迪士尼定價300元,老百姓能接受。"

  夏林根調研發現,門票約佔全部消費的50%至60%,此外還有餐飲、紀念品等,"你玩的時候,就有人給你拍照,你想要這個照片,就得另外付錢。"因此,只要你別太"貪心",人均600元左右的花費並不算高。

  問:上海迪士尼如何避免"水土不服"?

  答:禮品店不能只賣米老鼠和唐老鴨

  包括上海,迪士尼在全球共有6個主題公園,但並不是每個都賺錢,巴黎迪士尼有些"水土不服",香港迪士尼則因為土地和管理成本比較高至今沒有扭虧為盈,"法國人並不十分認同美國文化,完全照搬美國迪士尼的模式,恐怕是他們的失誤。"夏林根建議,上海迪士尼應該引入一些中國元素,"上海世博會,最受歡迎的展館還是中國館,迪士尼要學會適應中國人的口味,禮品店裏不能只賣米老鼠和唐老鴨。"

  問:上海迪士尼會遭遇百萬人次大客流嗎?

  答:黃金周或有20萬人次參觀

  上海世博會曾"遭遇"過百萬人次大客流的考驗,園區面積小不少的上海迪士尼是否有這個顧慮呢?夏林根認為不會出現超大客流。"世博會有6個月的時間限制,嘉年華只能開1個半月就拆掉了,但迪士尼是永久性建築。你今天來不了,明天還能來,只需要做好客流實時公佈就行。"他表示,在節假日尤其是黃金周,有可能出現20萬大客流,但不可能達到100萬,"香港和日本也沒出現過。"

  問:迪士尼會影響上海及周邊遊樂園項目?

  答:主題樂園面臨大洗牌

  中國開發主題公園有20年的歷史,60%-70%的主題公園處在虧本或經營不善的狀況下,"成功的案例並不多,不少民俗文化村和影視城面臨淘汰。隨著迪士尼這樣世界級的品牌來華,對其他主題公園或遊樂園的衝擊不小。"目前,上海擁有錦江樂園和歡樂谷兩家遊樂場,不排除面臨洗牌的可能。

  問:迪士尼對上海發展到底有多少推動作用?

  答:不能簡單與GDP劃等號要接受短期虧損

  迪士尼不單是一個遊樂園,它是一個産業鏈,會帶動旅遊以外的相關産業,"取錢、買保險、住旅店、吃飯、買紀念品……迪士尼作為上海國際旅遊度假區的核心項目,旁邊的酒店和休閒設施,配套服務的相關産業,全部要同步考慮和建設規劃。"夏林根強調,上海迪士尼對上海形象和GDP的帶動很難一下子用數據統計,迪士尼項目的盈利能力總體樂觀,但不可能短期內産生較大的效益,"我們要接受短期虧損。"