植入式廣告 現在是説“不”的時候了

　　資料圖：在電視劇《金婚風雨情》中，食用油、中藥、冰箱、果汁、奶粉、洗潔精等植入式廣告屢見不鮮。

　　新華網北京1月23日電(記者　常志鵬)廣告法管不管植入式廣告？在中國消費者協會進入新一年舉行的第一次律師團擴大會議上，“廣告植入與消費者權益保護”成為研討的主題。多位律師提出，消費者要敢於對植入式廣告説“不”。

　　“愈演愈烈”的植入式廣告

　　近年來植入式廣告在一些熱播的影視作品中頻頻出現。

　　植入式廣告又稱植入式營銷，是指將産品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容，策略性地融入電影、電視劇或電視節目內容，通過場景的再現，讓觀眾對産品及品牌留下印象，繼而達到營銷的目的。

　　中消協消費投訴部副主任皮小林介紹，近兩年來，一些影視劇製作人、文藝節目製作者為追求經濟效益不顧劇情生拉硬套，加塞軟性廣告——

　　在電視劇《金婚風雨情》中，食用油、中藥、冰箱、果汁、奶粉、洗潔精等植入式廣告屢見不鮮。另外，春節晚會上的語言類節目也植入了許多不合情理的廣告——觀眾無論如何也不能把《捐助》與某某酒聯絡起來……

　　據消費者反映，本來看電影、看電視劇或看春節晚會是快樂的精神享受，但一些不合情理的植入式廣告就像一盤美味佳肴中的蒼蠅，使人大倒胃口。

　　與哪些法律法規相衝突？

　　中消協有關負責人認為，植入式廣告通常是在沒有明顯廣告標記的情況下，實現重要的廣告功效。

　　北京盈科律師事務所蔣蘇華説，廣告就是經營者自付費用，通過媒介的形式宣傳或者介紹産品和服務以達到盈利目的。如果植入廣告是廣告，就應該納入廣告法規範之內。判斷它的性質，主要看是否支付了廣告費用。

　　北京市匯佳律師事務所律師邱寶昌説，植入式廣告跟普通商業廣告不同，它是捆綁著強迫你看，就像反不正當競爭法裏面的強迫銷售、搭售。它跟電視片、電影捆綁在一起，觀眾沒有辦法選擇，侵害了消費者的選擇權。對專門播放的廣告，老百姓可以選擇看，也可以選擇不看。但是對於有植入式廣告的作品，如果消費者不看植入式廣告，往往會錯過一些故事情節，這很不公平。

　　邱寶昌認為，如果把植入式廣告按照廣告法定義為廣告，它侵犯了消費者的知情權、選擇權和公平交易權。趙敏等律師則以一些著名影片裏的品牌車為例，提出文藝作品裏並非一點植入式廣告都不能有，而是要把握好情節和數量的“度”。趙敏説，在考慮商業利益的同時，導演、演員等文藝工作者要有職業尊嚴。

　　要對植入式廣告説“不”

　　文化消費是消費者權益保護工作的重要內容，也是新時期消費者權益保護工作的新問題。中消協副會長楊紅燦認為，消費者可以從法律和社會的角度明辨植入式廣告與消費者權益保護的關係，合理提出訴求，督促有關行業恪守文化工作的道德底線，保護精神文化消費者的合法權益。

　　北京市華聯律師事務所律師謝炳光在研討會上提出，植入式廣告如果在數量和銜接情節上超出了消費者的忍耐範圍，消費者就可以提出退票、電視臺補償等主張。

　　蔣蘇華、邱寶昌提出，如果把植入式廣告按照商業廣告來規範，就應該修改廣告法的相關條款。

　　北京高警兵律師事務所律師高警兵認為，侵害了消費者選擇權、知情權和公平交易權就是侵權。侵權是一種主觀加害行為。廣電總局制定了關於電視廣告播出的管理辦法，但沒有對植入式廣告作出明確界定。希望廣電總局、工商總局及相關部門制訂這方面的行政規章，明確植入式廣告過度及不合情理時，製作方、播出方應承擔什麼責任。

　　記者從研討會上了解，此前杭州有律師起訴《英雄》中的貼片廣告、西安有律師起訴《唐山大地震》中的片中廣告，均獲得勝訴。雖然不是植入式廣告，但一些律師認為，這兩起案例與目前一些植入式廣告一樣，都侵犯了消費者的相關權利。