賀歲檔四大片"讓廣告飛"瓜分12億 植入廣告氾濫

　　今年電影賀歲檔，《大笑江湖》、《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》四部大片攜手瓜分12億元，成就史上“最牛”賀歲檔，但是人們對於電影中頻頻出現的廣告質疑聲卻越來越高。

《讓子彈飛》電影海報（資料圖）

《大笑江湖》電影海報（資料圖）

　　到底怎麼樣才算是植入廣告？植入廣告是否侵犯了消費者合法權益？昨天中消協律師團專門召開了研討會，就植入廣告與消費者權益保護問題進行討論。

　　2010年的最後一天，中國電影像一個衝刺能力超強的馬拉松選手一樣，衝過了年度票房百億元的紅線。但隨著電影票房一起飄紅的還有對電影中氾濫植入的廣告的聲討。有觀眾甚至調侃，以前是在電影裏看廣告，現在是在廣告中找電影。

《非誠勿擾2》電影片段截圖（資料圖）

　　對於電影中大量的植入廣告，中消協律師團律師們有不同的看法。支持者認為植入廣告可以帶來大量資金，只要不觸犯法律都是可以的。

　　律師陳旭：現在如果我想拍出一個好的電影來，我可能需要比較大的投入，通過不同的方式來籌集這個資金，只要是不違法，我認為都是可以的。

　　而華聯律師事務所王惠娟律師卻並不認同這一説法，她認為這種説法並沒有考慮到消費者的感受，是不公平的。

　　律師王惠娟：馮小剛的這種説法只是代表了製片方的利益，他沒有公平地從服務的提供者和消費者兩個方面的角度去考慮，這個行業很多人都在這樣做，但並不代表這種現象就是合理的，公平的。

　　觀眾小陳是一個電影愛好者，而且一直比較喜歡看葛優演的片子，但是對於《非誠勿擾2》她還是覺得有些植入廣告的情節讓她接受不了。

　　觀眾：非2中比較突兀的我認為第一個就是淘寶網送輪椅，包括輪椅出現都是為那個廣告設計的。第二個就是人壽保險的廣告，這個明顯不符合情節。

《非誠勿擾2》電影海報（資料圖）

　　有人做過統計 ，類似的疑似植入廣告在《非誠勿擾2》裏達到了20個左右。但是如何認定植入廣告還是一個難題。中消協律師團成員隆安律師事務所陳旭律師認為，小陳説的那個某保險公司的情節，就是明顯的植入廣告。

　　律師陳旭：我就買保險這可以，但是如果你點了某一個壽險公司了，那他就是植入廣告了嘛！你刻意強調了就難避廣告之嫌了。

　　對於植入廣告的認定和管理目前我國還沒有明確規定，同樣，植入廣告是否侵犯消費者權益我國也沒有明確的法規。但中消協律師團團長邱寶昌認為，那些與情節無關、過分強調的廣告已經在侵犯消費者的公平交易權了。

　　邱寶昌：因為植入式廣告跟明顯的廣告不同，它是捆綁的，它是強迫你看，它相當於我們反不正當競爭法裏面的強迫銷售，搭售。侵害了消費者的選擇權。你的廣告按秒收費，你的經營者是牟利的，讓成千上萬的消費者為這10分鐘去等待，時間就是金錢，北京消法實施辦法第11條就有一個誤時費，損害了公平交易。

　　中消協投訴部主任邱建國認為，對於影視作品的植入廣告不能一棒子打死，關鍵是掌握一個度 。而這需要全社會共同的努力，而不僅僅是法律上的。

　　邱建國：植入式廣告不是不可以植入，既不現實，也沒有法律依據。目前植入廣告的確存在過多過濫的現象。對於治理過多過濫的廣告，需要引起全社會的控制，不僅有法律上，也有道德上的。（記者汪群均 實習記者付倩倩）