李冰冰(微信號：libingbinglove)工作室內景

　　工作室茶水間

　　李冰冰工作嚴格生活隨性

　　從影視表演專業畢業就能成為明星？當然沒那麼簡單。明星幕後都有一個智囊團，李冰冰的成功，是國內商業打造明星的成功案例。記者通過走訪李冰冰工作室，為大家解密打造明星的幕後工作。

　　經紀人

　　兩員大將成為團隊主腦

　　李冰冰在工作上是出了名的“拼命三娘”，而在她背後，經紀人李雪和紀翔的名字總被提及。前者是她親妹妹，為她親自挑選劇本、跟進通告；後者在2003年正式成為她的經紀人，負責接洽演藝活動。紀翔在大學裏學習貨幣銀行學，他在做決策時更加考慮用商業的專業視角切入。紀翔對記者説：“國內最早創辦明星工作室的是華誼兄弟公司。當時王京花離開華誼後，經紀方面接手過一個人，但他短時間沒法融入娛樂産業，那段時間出現了管理上的斷層。各個藝人團隊就自動分化為各個明星工作室狀態來合作。這種模式的分化是無意識行為。這有兩面性，好的一面是減弱了公司的風險；另一面，則是彼此合作少了，競爭加劇。”

　　團隊運作

　　十余名成員分工明確

　　李冰冰工作室有十余名成員，分工相當明確，有人負責創建或跟進公益項目，有人負責挑選商業代言，有人負責演藝經紀。團隊成員不僅要負責李冰冰的演藝經紀，以標準商業化的角度打造出一個專業“品牌”，還有專門的電影投資商務拓展和劇本策劃部。看似兩個部門，目前暫時合二為一，主要尋找一些新銳的導演和好的劇本，加以投資。

　　李冰冰練就一口流利的英語，私下裏團隊成員也立馬跟著她的美籍助理苦練英語；新員工來公司報到，第一件被吩咐的事就是“要多看書”。

　　打造1 銀幕形象

　　從《風聲》到《生化危機》，考驗眼光

　　憑藉電影《風聲》，李冰冰奪得台灣金馬影后。她在領獎臺上泣不成聲，感謝自己的團隊。但沒有人知道，為了挑選到合適的劇本，經紀人讀了不下200本小説。

　　銀幕形像是觀眾給明星定位最直觀的方式，直接影響明星的商業價值。挑選劇本，考驗團隊文學修養和遠瞻性的視角。宣傳馮小姐透露，當初工作室對《雪花秘扇》進行項目評估，決定哪怕推掉上千萬的商業活動也要接演。隨後，經紀人李雪又對當時已連續拍了《風聲》、《狄仁傑》等多部電影、極想休息的李冰冰進行勸説工作，“雖然李老大嘴上撒嬌説不演，但內心早已做出決定，因此説服工作並未費多大力氣”。

　　《雪花秘扇》讓李冰冰跨入了好萊塢大門。在紐約首映禮上，《生化危機》的導演保羅安德森找上門來，邀請李冰冰出演這部系列電影的第五部。“當時我們已經接了《我願意》，再接《生化危機5》，便意味著要兩國飛、連軸轉。團隊又進行多天的項目評估，甚至一度婉拒片約。最終的一次團隊會議，李老大親自拍板接演，這也讓《生化危機5》劇組在調檔期上折騰了一番。”

　　打造2 公益事業

　　李冰冰工作室的字典裏，沒有“被動”

　　除了演員的身份，李冰冰還是世界自然基金會的全球大使、“地球熄燈一小時”推廣大使、國際親善大使。不是李冰冰愛頭銜，實在是因為對明星來説，做公益是一件加分的事情，不僅能提升明星的正面形象，還能借助自身影響力，號召更多人關注、參與公益事業。對工作室來説，如何在各類機構拋來橄欖枝的公益項目中挑選最合適的進行合作，如何具體執行，如何達到最好的效果，都在考慮範圍之內。馮小姐坦言：“在李冰冰工作室的字典裏，絕對沒有‘被動'這個詞。除了公益機構尋求合作，我們也會主動出擊創建新的公益項目，再找相關機構進行項目合作。”

　　2009年10月12日，李冰冰成立了自己的公益品牌“L.O.V.E”。最新的項目，便是“氣候變化觀察團”的環保活動。李冰冰曾推掉一堆商業活動，冒著零下十幾攝氏度的嚴寒在哥本哈根宣傳環保，如今“公益”成功成為李冰冰的標簽，美國權威雜誌《好萊塢報道者》甚至稱其為中國的“綠色女王”。

　　打造3 投資

　　《辛亥革命》後，創建兩個幕後部門

　　《辛亥革命》讓李冰冰由演員轉型成為出品人。對於“轉型”，經紀人紀翔自有一番理論：“我們不只是出於對冰冰個人電影的發展考慮，也是從促進整個産業文化發展的角度考慮。畢竟，中國能夠整合高端市場資源的明星還是少之又少，工作室是未來推進産業發展的方向。”在他看來，所謂的高端市場資源，囊括了經紀、影視製作、後制、商業營銷、宣發等業內好手。

　　《辛亥革命》之後，李冰冰工作室並未立馬出手投資第二部電影，而是創建了電影投資商務拓展部和劇本策劃部，主要尋找一些新銳導演和好的劇本。馮小姐説：“《辛亥革命》時，我們還只是‘被動'地進行投資，進行幕後製作，但我們希望能擁有更多的主動權，做更多想做的事，比如扶持新導演。”

　　工作室印象

　　低調，與華誼其他團隊“合群”

　　李冰冰工作室坐落在寫字樓林立的北京朝陽門外大街。因為與華誼兄弟的合作關係，李冰冰的工作室就安家在華誼的寫字樓內。一進華誼公司大門，最靠近前臺的辦公間玻璃上，貼著幾幅巨大的李冰冰海報。直觀地告訴我們這裡就是李冰冰工作室。

　　雖然單獨成立工 作室，但是辦公區和華誼其他藝人的經紀團隊並沒有特意隔開，辦公室內外也未出現“李冰冰工作室”的字樣，非常低調。

　　和大多公司辦公室一樣，辦公桌上擺放著電腦、文件夾和各類雜誌資料。墻上挂著李冰冰被授為“中英文化交流大使”的證書。李冰冰並沒給員工硬性規定上下班時間，但忙起來時，大家也經常廢寢忘食地進行頭腦風暴，“純屬自願，工作本身就是一件很開心的事。”工作室負責宣傳的馮小姐説。

　　老闆特質

　　工作嚴格生活隨性

　　對工作室的成員來説，李冰冰就是大家的“老大”。有人生病，她會發短信、打電話問候，偶爾講起冷笑話，跟銀幕上判若兩人。

　　李冰冰經常參與工作室會議，工作室員工説：“她盤腿而坐，我們吃著花生米啃著哈密瓜，笑嘻嘻的。”李老大也會批評做錯事的同事，但僅限于工作會上，她的口頭禪是“不要你以為”，“不要你以為怎麼樣，就去做什麼樣的決定，永遠要把事情落到實處，更不要把希望寄託在你不確定的人身上！”做活動太辛苦，開會太傷神，這位“老大”還會悄悄安排好晚宴，派車接團隊犒勞一翻。不久前，李冰冰還自掏腰包請整個團隊去三亞度假，而去年年底，李冰冰宴請員工吃了一頓非常豐富的年夜飯，人手一台蘋果産品，還有神秘大紅包。