《非誠勿擾》錄製

　　齊魯晚報11月28日報道 近日,央視和湖南、江蘇、浙江、安徽等衛視進行了2012年的廣告招商。央視招標總額超142億創18年來新高,而幾家衛視的幾個王牌節目也紛紛賣出驚人高價。有實力的節目成為廣告商競相爭奪的稀缺資源。根據電視臺廣告招標數據,最具“吸金能力”的六大節目浮出水面。

　　《新聞聯播》

　　廣告總額超過40億

　　《新聞聯播》是中國內地收視率最高、觀看人數最多的電視節目,也是歷年來廣告招標的重頭戲。2012年恰逢中共十八大召開、神九神十對接天宮等大型新聞事件,也導致擁有權威信息發佈的《新聞聯播》成為“含金量”最高的節目。據知情人透露,在央視廣告競標中,“《新聞聯播》報時組合”中標總金額達6.56億,“《新聞聯播》提示收看”全年招標額13.8136億元；“《新聞聯播》後標版”成交金額超過20億,2012年《新聞聯播》招攬的廣告超過40億。

　　《焦點訪談》

　　廣告總額超過30億

　　《焦點訪談》雖然近年來收視率和影響力有所下降,但其內容仍可看作是“政策的風向標”。據悉《焦點訪談》明年將重點聚焦教育、就業、社保、醫療、食品安全、環境保護、土地利用、保障房建設等民生問題。

　　作為央視王牌欄目之一,“《焦點訪談》提要後”招標總額達4.4183億元；“《焦點訪談》前廣告”中標總金額達28.2829萬元；加上“《焦點訪談》後廣告”,整體成交金額遠遠超過30億元。

　　《非誠勿擾》

　　廣告總額20億左右

　　2010年,江蘇衛視相親節目《非誠勿擾》是最紅火的綜藝節目。2011年《非誠勿擾》延續了2010年的火爆,收視率依然領跑所有綜藝娛樂類節目,廣告招標底氣十足。

　　江蘇衛視與所有廣告商簽訂了價格保密合同,但據招標現場人士統計,在實際招標中,《非誠勿擾》廣告一路飆升,最終成交額超過18億,加上冠名廣告,整個節目廣告價格約在20億元左右。

　　《黃金劇場》

　　廣告總額16億左右

　　央視一套黃金檔電視劇也是“吸金大戶”。2011年央視一套《黃金劇場》冠名權分別被蒙牛和納愛斯以2.305億和1.5億獲得。2012年央視取消了《黃金劇場》冠名招標,而是直接由納愛斯和蒙牛簽約認購。據公開報道稱,2012年央視《黃金劇場》廣告成交總額超過12億。加上《黃金劇場》合作企業、兩集的貼片廣告以及下集提示收看等廣告,業內人士預計整個《黃金劇場》廣告在16億左右。

　　《金鷹獨播劇場》

　　廣告總額過14億

　　2011年,湖南衛視的晚間《金鷹獨播劇場》表現優秀,引發超高收視率和大量熱點話題的電視劇大多在此播出。《金鷹獨播劇場》的電視劇雖然在口碑方面大都不如人意,但因青春偶像等元素的存在帶來極高的話題和人氣,這也使得2012年《金鷹獨播劇場》受到廣告主的追捧。《金鷹獨播劇場》廣告包括“冠名”、“貼片廣告套裝”、“金鷹劇場合作夥伴”等,共完成招標額14.1002億元。

　　《天氣預報》

　　廣告總額6.5億

　　《天氣預報》也是央視高收視率節目之一,今年“十一”後該節目進行了大幅度的改版,使用了更多百姓通俗易懂的圖例信息,此外在時長不變的前提下,增加單位時間的信息量。此次改版不僅提升了欄目品質,也帶動了一批新受眾。

　　《天氣預報》也是每年央視現場招標的重頭戲,因為時間上緊跟著《新聞聯播》,且被全國大量地面或上星頻道轉載,其吸金能力也很強。據悉,2012年央視《天氣預報》的廣告成交總額達6.5億。

　　就廣告招商方面來看,各省級衛視雖然撈金勢頭強勁,但依然沒法撼動央視廣告霸主的位置。江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南衛視的《金鷹獨播劇場》,由於2011年的穩定和搶眼表演,其含金量也讓其他衛視望塵莫及。