據《勞動報》報道，長久以來，電視劇插播廣告對觀眾而言都是最折磨人的“心頭癢”，21日，有消息稱，“總局已經下達指令，要求明年全國所有電視臺(包括央視在內)全天播出的電視劇取消中插廣告，而全國各地電視臺預計損失將不少於200億。”隨後，安徽衛視節目研發部主任柴焰、網絡名人舞美師等紛紛證實了這一消息。昨天，記者向多家衛視負責人求證此事，得到的回應均稱未接到相關的具體官方通知。

　　據早前的數據統計顯示，電視劇廣告肩負了電視臺70%的營銷重任，尤其是在晚間3至4小時的黃金時段裏，電視劇更為電視臺創收全天廣告業務總量的一半以上。而日前，廣電總局一紙“限娛令”更是給觀眾帶來了不小的轉變，一方面電視節目整體素質有所提升，另一方面，措手不及之下，電視劇無疑成為各大衛視最保險的“救星”，電視劇市場風頭正勁。

　　據悉，到目前為止，大部分衛視已經陸續開展或已經完成廣告招商工作。其中，央視一套黃金檔、湖南衛視金鷹獨播劇場的電視劇中插廣告招標中贏得廣告商的青睞，一路價格飆升，此次對電視劇中插廣告的限令卻在廣告招標完成後頒布，有業內人士預計，此項禁令將導致各地電視臺損失不少於200億。

　　事實上，電視劇插播廣告近年來一直在變化。2003年，國家廣電總局就頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定晚間19點至21點的黃金時間內所播放的電視劇中不得插播廣告。2009年9月10日，廣電總局又出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》，規定19點至21點黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時長不得超過1分鐘，插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。

　　而此次禁令時間上擴大到全天範圍內的電視劇，將對安徽、湖南等電視劇播出比重較大、影響力較強的平臺産生很大影響，因為就電視劇廣告這一塊來説，除了劇場的冠名權外，最重頭的就是黃金時段電視劇中的插播廣告。雖然能保證觀眾收看電視劇的連續性，但受損的卻是電視臺在廣告業務方面的收入，有業內人士預計，“限娛令”後各大電視臺加大了電視劇的購買量，此次限制播出中插廣告，或許是試圖用經濟的方式避免電視臺淪為“家庭影院”。

　　(李嘉寶)