誰也沒想到，賀歲檔開戰之前，大家先看了一場精彩前戲，《金陵十三釵》還沒公映，片方和院線就為那想像中的“10億票房”怎麼分鬧得不可開交。外行看熱鬧，內行看門道，專業人士認為：這可能是個過渡，通過《金陵十三釵》這樣的強片推動，中國電影産業在票價和分賬環節將由粗放型轉為更細節化。整體而言，這件事對中國電影産業鏈的發展，有功無過。片方和院線雙方誰也沒吃虧，吃虧的是咱老百姓——看《金陵十三釵》得多掏錢了。

　　博弈結果

　　刺激影院給“十三釵”多排片

　　一週前，張偉平宣佈將《金陵十三釵》分賬比例上調兩個百分點，由2009年定下來的43%和57%上調為45%和55%，最低限價提高5元。本以為客大欺店，和前三次（《英雄》《十面埋伏》《滿城盡帶黃金甲》）提價時一樣，店家敢怒不敢言，沒想到這次院線格外強硬，票房排名前八的八大院線聯合抵制，宣稱“咱不放了！”這當兒，製片商又不夠團結，《龍門飛甲》立刻宣佈提前兩天入市，補《金陵十三釵》的空當。——簡直有點落井下石的樣子了。

　　眼見得硝煙瀰漫，幾乎要無法收拾。幸虧張藝謀仍是個品牌，經過四小時的漫長談判，昨日，媒體以“院線讓步，張偉平提價博弈成功，一分線都沒讓”為主題，為這場前戲作結。而昨日記者獲悉，《金陵十三釵》片方和院線的，並非張偉平獨贏，而是雙方妥協，各讓一步。雙方商定，《金陵十三釵》票房在5億之內，新畫面分45%，票房過5億之後，新畫面得41%，院線分得59%。以《金陵十三釵》票房預計為10億來看，應該説，誰也沒吃虧。

　　業內人士指出，這個分賬方式更接近好萊塢，也更利於提高院線和影院的積極性，刺激影院在《金陵十三釵》上映後期繼續努力多排片。

　　票價要漲

　　南京最低票價漲到35元

　　作為普通觀眾，對這過於細化的行業內分賬並不“感冒”，但《金陵十三釵》最低限價提了5元，南京的最低票價漲到35元，這和觀眾就有關係了。影院的説法是：最低限價提了，零售票價自然會提，這是被製片方“逼”的。這看似合理的説法，是否真合理？

　　《金陵十三釵》限價35元，是指影院在該片上映兩周內，不得低於這個價格售票。這給影院造成的麻煩，是一些團體票、打折券、包場活動兌現時會多些程序，比如無敵券的票面價是30元，就需補足至35元。但是，類似情況在好萊塢大片或者3D電影上映時都會遇到，觀眾也大多習以為常，把這個當做困難來説，顯然誇大事實。最低限價上漲，跟順勢漲票價根本沒關係，只是影院想獲取更大利益，南京五星級影城以前的零售票價是60元，《唐山大地震》時漲到了70元（因為當時最低票價也漲到了30元）。《唐山大地震》那時沒提分賬，電影院借機漲了票價，還把責任推給了馮小剛，所以説，《金陵十三釵》上映時的零售票價是必漲無疑，影院為了拿回那被張偉平多分了去的2%，因為院線可能將再度扮“弱勢”，聲稱自己在博弈中“輸了，虧了”。

　　馮小剛煽風

　　影院方斥他“不專業”

　　張偉平和八大院線博弈，馮小剛也幫著煽風點火。馮大導對院線和影院的不滿也積蓄許久。昨日，他連發微博進行“常識普及”，對院線和影院再加控訴。馮小剛寫道：“如果最低票價30元，那就意味著，影院即使賣到100元也可以按30元和製片方結算，因為你規定最低可以30元，那我就告訴你我就按30元賣的票。這事製片方沒有能力去逐場核實的。而且這30元裏，還要被分走57%。”這條微博得到很多粉絲響應，大家都群情激奮認同馮導觀點：“沒想到影院那麼黑啊！”

　　電影院真的這麼黑嗎？昨天記者採訪江蘇某院線負責人，對於馮小剛的説法，他非常氣憤。“馮導也不能瞎説呀，分賬是按一部電影的總票房來的，跟最低票價沒有關係。他説的這個情況，是屬於瞞報漏報票房，現在的票房審核機制，南京各大影城都不可能有這種情況發生。”

　　電影院是否暴利行業，是否真如張偉平所説是“躺著掙錢”？南京另一家院線的負責人給記者算了一筆賬，“一座年票房收入4000萬的影城，按43%分賬後，還要交稅，交電影保護基金等，再除去房租、水電、人力、運營成本，最後剩下的利潤有400萬就不錯了。一年盈利400萬的企業算暴利嗎？投資一座電影院的成本是3000萬，要想完全收回成本，你算下得幾年。這還得保證影城一開就賺錢！如果一個新影城，人氣做不上去，又沒有雄厚資金後盾，還不是照樣虧死？”

　　拿來主義行不通

　　院線漸成“買方市場”

　　國人有個習慣，有了問題，首先是拿來主義。分賬之爭出現後，大家的第一反應便是：看看好萊塢是怎麼幹的。這一看不得了，製片商們都瘋了：原來好萊塢都是製片方拿大頭的，有65%的，甚至有90%的呢，我們一直是承擔了最大風險卻只分小頭。從這次的博弈結果看，目前的方案確實是在向好萊塢學習。

　　好萊塢在分賬方面相當細緻，新片上映之後，每一週的分賬比例都有不同，上映初始製片方佔大頭，隨著上映時長慢慢遞減。這很大程度上鼓勵了影院給新片多排片，也利於製片方回收成本。這樣算到最後，就如馮小剛所説，分賬比例差不多為50%和50%。

　　另外，也有有識之士指出，美國的影院賣衍生産品就能掙收入的30%，我們只有10%不到。國外的電影除了票房，還能賣DVD，開發衍生産品等等，還有海外票房。可中國電影目前還只能靠單一的票房收入收回成本。光就這兩個困難，就沒辦法和國際同步。

　　製片方和影院的贏利模式都過於單一，這使得製片方對電影院嚴重依賴，中國電影這幾年製作量大大提高，（儘管也都是薄利），僧多粥少，很多時候的確是片方求著影院。也因此，這次八大院線才敢這麼跟張偉平叫板。

　　這次的博弈，張偉平的確堪稱“&&大哥”，至少看上去小勝，為製片方爭了口氣。不過，《金陵十三釵》這樣的大片敢提價，一些中小成本影片想跟院線談條件，可能想都不敢想。