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國務院禁用公款買高檔酒 高端白酒路在何方

發佈時間:2012年03月28日 19:20 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網 | 手機看視頻


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  中廣網北京3月28日消息 據經濟之聲《天下公司》報道,國務院廉政工作會議上,溫家寶總理強調,今年要嚴格控制"三公"經費,禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。消息一齣,A股的整個釀酒板塊連續兩天"跌跌不休"。今天收盤,白酒板塊整體下挫2.87%,而昨天,貴州茅台下跌了6.37%,市值一天就縮水了142億元。

  另外,昨天瀘州老窖和五糧液的跌幅都超過6%,而古井貢酒、洋河股份、酒鬼酒等股票的跌幅也超過了5%。可以看得出來,排在跌幅榜前列的都是生産高端白酒的公司。

  有市場人士認為,禁止公款購買高檔酒,有可能影響高端酒類公司未來的市場需求。現在似乎有一種普遍的看法,認為高端白酒的價格,之所以一直居高不下,與公款的消費有比較大的關係。《天下公司》就這個問題採訪了知名酒類營銷專家鐵犁,鐵犁覺得,廉政會議的精神和白酒板塊的下跌當然有一定的關係。

  鐵犁:廉政會議限制公款高消費有一定的關係,有這樣的規定和措施,可能都會對酒業形成一定的影響,其實三公消費當中酒佔的比重並不太高,因為雖然是政府的官員領導從終端消費的比重佔的比追可能還不小,在30%左右,但是真正用公款購買的比例我認為應該不到10%。因為很多情況下,其他的企業機關和部門更多的是民間的,他們購買,他們是購買者,領導很多是社交應酬場所的主力軍,他們是消費者,但是真正用財政預算的公款去買的比重是很小的,所以短期白酒板塊這方面有些反映我認為也很正常,但是很快會理性的回調,不會有太大的影響。

  鐵犁認為,禁用公款買高檔酒的規定,其實對高端白酒的銷售影響不大。不過,在近期召開的第86屆全國糖酒會上,有研究機構發佈了一份報告指出,從去年四季度開始,高端白酒市場就出現萎縮的跡象,銷售量明顯下滑。

  而在銷售量下降的同時,銷售價格也開始鬆動。去年年底,53度的飛天茅臺在上海的零售價,一度達到每瓶兩千一百八十元,而現在這款酒的價格已經回落到1848元,降了三百多塊。

  有人認為,高檔白酒量價齊跌,有一定的季節性因素。但更深層次的原因也許不限於此,酒類營銷專家鐵犁表示,高端白酒的價格出現回調,很重要的一個原因就是一批投機資金開始離場,有人正在拋售自己以前囤積的酒。

  鐵犁:我個人認為這是一種正常的回調,這種回調有幾種原因,第一種是對今天的經濟增長的預期降低了,對高端白酒的消費會有一定的影響,這個影響有多大呢?在我看來就一兩個點。第二點是高端酒在過去幾年的大幅漲價的過程當中,有一部分投醫的基金進來了,大概資金規模可能在三五百個億左右,這部分他們就囤了一部分産品,比如以茅臺為例,在這幾年當中社會庫存達到了大約一萬多噸接近兩萬噸,這已經超過他一年的銷售了。

  茅臺酒是我國高檔酒的代表,從2000年到2006年,茅臺的價格從200元漲到328元,平均漲幅10%,與GDP增速趨同。然而,從2009年到2011年,茅臺價格從600元左右猛漲至2000元,扣除通脹的因素,漲幅依然驚人。鐵犁説,這麼多年來,高檔白酒的價格和銷售量經歷了快速、大幅度的增長,現在有所回調也是正常的。

  鐵犁:以茅臺為例,2005年9月25號以後,到去年年底,零售價從300漲到了2000多,全國平均最低價格在1800以上,也就是三年漲了6倍,漲了6倍的情況下,數量還增加了一倍多,茅臺終端零售的銷售額增長了12倍以上,過去的階段漲幅像股市一樣,它也有一種回調。

  市場分析人士表示,現在從A股的各大板塊來看,高端白酒類上市公司的股票依然是機構資金追逐的對象。在339家已經披露年報的基金中,共有264隻基金持有貴州茅臺,貴州茅臺也成為基金最愛持有的上市公司。

  從業績來看,白酒行業的公司都保持了高速增長,貴州茅臺2011年實現凈利潤87.63億元,每股收益8.44元,同比增長73%,創出A股所有公司每股收益的最高紀錄。酒鬼酒去年完成主營收入9.62億元,同比增長72%,實現凈利潤1.92億元,增幅更是達到142%。

  數據顯示,今年1、2月份白酒産量同比增長32%,釀酒行業在2012年有望繼續維持高景氣度。酒類營銷專家鐵犁説,雖然經過了這一次的打擊,但是白酒行業的業績還會繼續增長,至少在5年之內,他仍然看好這個市場。

  鐵犁:我認為白酒的業績經過這一次的打擊與調整以後還會繼續增長,在未來的5-10年之內在下一個經濟週期結束之後,白酒才進入到平穩的階段,成為一個普通産品,現在它是比較特殊的産品。今年的調整看待,如果這次干預政府力度比較大,可能調整期6到18個月左右的調整期,調整之後白酒還有一門比較大的增長,所以白酒在未來還可以繼續看好,至少五年之內它繼續的增長。

  白酒行業取得的驕人的業績,引得大批資本聞香而來。許多其他行業的著名公司,比如IT業的聯想、地産業的星河灣,也都相繼殺入白酒業。鐵犁認為,在中國下一輪的經濟增長中,白酒行業將完成合理的産業佈局,無論如何,白酒行業的基本狀況還是非常好的。

  鐵犁:在這一輪增長可能是白酒在整個産業價值鏈上的佈局全部完成,也就是説從每瓶幾十萬塊錢一直降,幾萬塊錢幾千塊錢幾百塊錢幾十塊錢幾塊錢,在這上面都有較高數量的分佈,內部結構合理了,今後它的發展屬於一個平穩,不會像現在高端酒每天30%以上,去年以50%以上的銷售額的增長,像這種情況可能很難出現了。白酒的板塊在未來的五年以內繼續看好,它的狀況會好過很多的行業,無論這次怎麼打壓,這種基本的狀況沒法改變。

  陸新之:這兩天白酒板塊的變化應該是正常的,因為白酒已經不是漲了一年兩年了,三五年以來,三年以來一直是二級市場上的強心針,今年除了銀行普遍盈利以外,白酒家家都很好,日子都好過,利潤率都很高,在這種情況下,跌個6%、6.5%當天消化利空因素很正常的事,不能叫過度,比起巨大的漲幅來講。

  雖然中國白酒的價格漲得比較大,但是有一些所謂的進口洋酒的價格更是一路飆升,關於這個問題該怎麼看?

  陸新之:洋酒可能受到的壓力會比國産的高檔白酒要高,因為國産的高檔白酒的消費群忠誠度很高,反而洋酒基礎更脆弱一些,我覺得這未來洋酒價格波動會更大。

熱詞:

  • 公款
  • 白酒板塊
  • 白酒行業
  • 鐵犁