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[焦點訪談]電視劇告別“夾心”廣告(20120118)

發佈時間:2012年01月18日 20:06 | 進入復興論壇 | 來源:中國網絡電視臺 | 手機看視頻


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    首播:

    CCTV-1

    1月18日  19:38

    重播:

    CCTV-1

    1月19日  06:10

     

    CCTV-新聞

    1月19日  01:45

     

    CCTV-新聞

    1月19日  05:30

 

視頻截圖

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    中國網絡電視臺消息(焦點訪談):電視劇很多人都愛看,可是中間插播太多的廣告卻讓人不堪其擾。這個問題,不僅觀眾有意見,主管部門也注意到了。不久前,廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》,決定從今年1月1日起,全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間將不得再以任何形式插播廣告。

  為了監督新政策的執行情況,廣電總局將今年1月份定為"電視劇插播廣告專項監管月",對全國各級電視臺進行全面監管,並向社會公佈了投訴電話。

  據介紹,為了配合這次專項行動,廣電總局監管中心及其下屬的15個直屬臺,共計200余人負責監看任務。從1月1號到31號,共要監看全國600余個頻道。監管機房的工作人員告訴記者,近期,他們接聽投訴和諮詢的一個熱點就是電視劇中插播廣告的問題,從監看的結果來看,有90%以上的頻道嚴格自覺遵守這項規定,有大約不到10%的頻道還存在著違規問題。針對這些違規問題,廣電總局已經向四個頻道下發了整改通知單。

  據了解,廣電總局曾多次出臺規定,對電視廣告加以規範。2003年,廣電總局頒布了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》;2009年出臺了《廣播電視廣告播出管理辦法》。

  對幾乎所有廣播電視機構來説,廣告收入對其運營和發展都非常重要。2000年以來,在電視劇中插播廣告的做法就已經陸續在國內出現,並逐漸增多。在採訪中,記者了解到,很多觀眾對於廣告的存在本身並沒有太大意見,之所以會排斥廣告,主要還是一個度的問題。專家也認為,不能片面地説熒屏環境中不能存在廣告,但過多的、不規範的廣告傳播卻會引發很多問題。作為廣告的經營者企業媒體要自律,要和政策的制訂者執行者有良好的溝通。專家還認為,此次新政策在短期內會造成一定的損失。但是,廣電總局傳媒機構管理司副司長任謙認為,從這8年的實踐經驗來看,我國廣播電視廣告平均每年遞增15%,這説明通過政策規範,把經營環境搞好了,效益自然就能上來。

  從元旦以來各地電視臺的播出情況看,取消每集電視劇中間插播廣告的政策受到觀眾廣泛好評,也得到媒體的有效執行,但也有電視觀眾反映,取消電視劇中間插播廣告後,有的電視臺每集電視劇前後或者兩集電視劇之間的廣告時間偏長。廣電總局規定:電視臺每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘,在19:00至21:00之間,商業廣告播出總時長不得超過18分鐘。廣電總局將督促各級電視臺嚴格執行相關規定,對違規超時播放廣告的將進行嚴肅查處。

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