在江蘇常州太湖灣，有一個“夢幻之城”，那裏有高聳入雲的“龍塔”，有造型各異的“魔獸”，有亦真亦幻的遊戲。這座讓人嘆為觀止的“夢幻之城”——環球動漫嬉戲谷，是目前國內惟一一座虛實互動、體驗型數字娛樂動漫文化主題公園。自今年“五一”亮相以來，短短半年時間，入園遊客已累計超過120萬人次，刷新了國內主題公園的多項紀錄，成為江蘇文化産業創新發展的典範。

　　是什麼推動了環球動漫嬉戲谷的快速發展？常州市委書記范燕青一言以蔽之：“創新是文化産業發展最大的原動力。”

　　線上線下互動，虛擬現實打通

　　如果説電視虛擬文化創造了迪士尼樂園，電影文化托起了環球影城，那麼參與性更強的網絡動漫遊戲，又將創造一個怎樣的傳奇故事？

　　據中國互聯網絡信息中心發佈的數據，經過10年發展，我國的網絡遊戲行業已經進入到成熟期，擁有了超過300億元的市場規模和3.11億的網絡遊戲用戶。

　　但如何將動漫遊戲文化元素注入旅遊業，實現數字文化和旅遊産業間的跨界融合，並在打造創新型旅遊産品的同時，兼顧關聯産業的一體化發展？曾為10余家景點策劃過動漫主題展示項目、現為東方高端動漫藝術研究會副會長的動漫文化專家顧漢青説，要結出“碩果”，應注重互動式體驗。

　　強調虛擬互動體驗正是環球動漫嬉戲谷發掘的新娛樂方式。嬉戲谷在線上和線下打造兩個互相獨立而又相互融合的世界，線上的虛擬主題樂園被遊戲玩家稱為“嬉戲族”，那裏發行CC幣、電子文化護照，以此與線下娛樂項目實現互動和對接；同時開發“中華龍塔”、“嬉戲飛車”等大型網絡遊戲。目前，註冊用戶已達500萬。線下，則是位於常州太湖灣的環球動漫嬉戲谷，其1/3的遊藝互動體驗項目是根據網絡遊戲開發的，可以實現線上線下互動。

　　環球動漫嬉戲谷內正在修建的高達88米的中華龍塔，就是網絡遊戲“中華龍塔”的現實版，力求給玩家一個最真實的實地體驗，最大地滿足玩家的帶入感。他介紹，在遊戲中滿足一定條件的玩家，就可以到線下的龍塔副本進行衝關，通關後可獲得特殊的任務獎勵。同時，網絡版的“中華龍塔”中會加入特殊的情節任務和怪物掉落，包括了樂園的門票、免費機票、免費餐飲住宿，玩家收集齊這些任務物品後可以激活線下任務，到樂園來完成後續的任務。

　　這種“虛實互動”的創新娛樂方式，不僅讓公眾産生極大期待，更受到了國內外遊戲開發商、運營商和數字娛樂內容提供商的熱捧。目前，環球動漫嬉戲谷已與盛大、網易、騰訊、久遊、光通、第九城市等簽署戰略合作協議，與美國暴雪、EA等進行版權異業合作談判。

　　為創意插上科技翅膀

　　一部《阿凡達》，創造了電影票房超過24億美元的奇跡，同時也創造了一個全新的科技與電影相結合的時代，它所運用的3D技術，不僅深刻影響著普通觀眾的藝術視覺審美，而且從科技與文化的關繫上改變了藝術的創造思維空間。

　　“創意要借助科技的翅膀才能高飛。”江蘇省委宣傳部常務副部長、文化廳廳長章劍華很有感慨。他在考察了環球動漫嬉戲谷後説：“這個樂園首次將互聯網技術全面運用於主題樂園，將網絡線上線下兩個互動娛樂平臺進行有機整合，注重現代數字文化互動體驗，給虛擬世界一個全新主題。可見，藝術創新無論是在觀念上還是在內容和形式上，都需要借助信息革命和現代科技成果才能大步前進。”

　　為了實現科技創新，讓高科技給文化産業發展插上“隱形的翅膀”，環球動漫嬉戲谷組建了一個技術團隊，專門研究運用高科技，來實現虛擬互動。環球動漫嬉戲谷技術總監楊冬青介紹，“嬉戲飛車”遊戲項目中，疊加了物聯網的功能，通過電子屏、傳感器及微機電等技術手段，讓駕駛者真切體驗在浩瀚太空、地下秘境、精靈森林等地的夢幻飆車。

　　專為兒童打造的“摩爾莊園”，也明顯體現了科技創新。《小摩爾大冒險》中包括“海底精靈城”、“空中大巡邏”、“飛旋騎士”、“魔法精靈”等遊樂體驗項目。其中“海底精靈城”採用震撼的4D影音技術，令遊客在欣賞影片時獲得視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等全方位的感官衝擊。

　　天幕影院擁有360度的全景巨型穹頂銀幕，是上海世博會沙特館鎮館之寶“珍寶影院”的兩倍大。置身在“天幕”之下，幻想之中，遊客“穿越”至奇幻世界，開啟了一次身臨其境、驚心動魄的冒險之旅。其背後是技術團隊的自主研發成果。

　　“不做任何一款動漫遊戲的簡單翻版”

　　“尊重一切知識産權成果，不做任何一款動漫遊戲的簡單翻版。”徐英傑説，嬉戲谷在項目內容上，廣泛提煉全球動漫遊戲的風格特徵，以文藝創作的規律，消化吸收再創新。

　　在魔獸大陸區，環球動漫嬉戲谷總經理助理魏巍指著一個“魔獸”造型説，這個項目吸收借鑒世界各地動漫遊戲中的“獸文化”，汲取歸納上百款獸文化遊戲的特色，形成了具有自主知識産權的一系列形象、場景和衍生品。她説：“再經典的遊戲，生命週期也不過10年。而嬉戲谷在吸收基礎上進行大範圍內容集成創新，形成獨樹一幟的‘獸文化’集聚，既避免了不必要的版權糾紛，又大大延長了這些‘獸文化’遊戲的生命週期。”

　　“數字娛樂本質上是一種文化創新，常州環球動漫嬉戲谷體現了民族的自主原創性。”全國政協副主席、中國文聯主席孫家正認為，嬉戲谷是一個數字文化品牌資源高度集聚，並與生態旅遊産業互動發展的現代服務業創新項目。

　　正是因為嬉戲谷的成功，動漫遊戲企業願意前來合作。日本東映動畫、韓國文化産業振興院等國內外知名動漫遊戲企業合作入駐，世界最大的專業圖形芯片公司Nvidia設立全球遊戲內容一站式互動體驗中心，近百千個全球優秀動漫品牌衍生産品集中落戶，亞洲最大的動漫遊戲衍生産品商業街輪廓初顯。

　　這到底是個怎樣的商業模式？徐英傑這樣解釋：“你可以把我們嬉戲谷看作是一個平臺，上面有很多從網絡動漫遊戲中走出來的現實版項目，也有我們自主開發的遊樂項目。這些項目可以經常換，但這個平臺永遠存在。我們現在要做的，就是要通過創新，把這個平臺做專做強做好。”