資料圖。中新社發 翟羽佳 攝

　　中新社香港12月13日電（記者　曾嘉）過去的觀點認為中國人購買奢侈品最主要的誘因是傳統的“面子”觀念，不過最新的一份調研報告顯示“彰顯身份、地位”並非中國80後年輕人購買奢侈品主因，“自我愉悅”成為排名第一的驅動力。

　　羅德公關與奢侈品市場調研公司信天翁13日發佈《2011中國奢侈品報告》，將目光投向中國“80後”群體，共1057名受訪者參與了調研，調查對象遍及北京、上海、廣州、香港、台灣以及17個中國重要的二線城市，半數以上的調查者年均收入低於18萬元人民幣。

　　結果顯示中國大陸92%的受訪者認為，即便面對通貨膨脹及經濟前景不確定等壓力，未來一年他們在奢侈品上的支出將不遜於前一年，甚至會超過。而在台灣，僅有20%的受訪者選擇這個選項。發佈機構指，此項結果表明，中國大陸市場保持著對未來發展的樂觀態度，在未來的幾年內，中國大陸將繼續帶領全球奢侈品市場的增長。

　　報告稱，對於年輕的消費者來説，購買奢侈品最主要的原因是出於“自我”的誘因，特別是當他們要尋求某種自我獎勵的時候。 一些社會心理要素，如身份象徵，已不再是最重要的因素而在今年的報告中退居第二位。

　　此外，更崇尚主流品牌也是中國“80後”的特徵，如Cartier、Omega、Rolex、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等品牌的發源地和歷史傳承是他們最重視的因素。

　　報告併發現微博快速上升的影響力，已經成為排名第四的信息渠道。“80後”消費者有35%的受訪人表示通過網絡購買奢侈品。

　　羅德公關亞太區主席杜麥克表示，中國的奢侈品消費者經常外出旅遊購物。此現象在各中國城市十分普遍。“有趣的是，越昂貴，越獨特的奢侈品，中國消費者越樂於在外地購買。正貨保證，多元化選擇，及具競爭力的價格使香港被中國消費者視為購物天堂。在可見的未來，香港仍將備受喜愛。”（完）