【美國《華爾街日報》網站11月28日報道】題：中國禁止電視劇插播廣告（記者勞裏-伯基特）

　　中國的監管機構將禁止在電視劇中間插播廣告，打擊了大幅提高廣告支出以期贏得中國消費階層的商人。

　　國家廣播電影電視總局今天頒布新規定，禁止電視廣告打斷電視劇的播出，只允許它們在節同之間連續播放。廣電總局説，將於明年年初開始生效的新規旨在鼓勵電視臺播放更多的文化類節目，幫助它們發揮 “公共服務”的職能。

　　專家説，雖然這條禁令可能會讓“沙發土豆”們歡欣鼓舞，但將所有廣告都推到電視劇結尾最終會傷害商人。

　　昌榮傳播首席財務官周瑋説：“節目中間插播的電視廣告的效益將消失。”他還説，將廣告堆積到一起會令觀眾養成習慣，在下一個節目開始之前的一大段時間轉臺或不看電視。

　　這一禁令標誌著政府官員對媒體的最新管制，他們近幾個月來加強了對電視和互聯網文化的控制，以配合大範圍的文化整頓運動。

　　反對廣告的政策並非中國獨有，韓國電視劇在電視臺播放時不會被打斷。

　　媒體專家説，移除節日播出過程中的廣告會降低該時段的價值，很多市場商人會考慮撤下廣告或與電視臺重新協商。例如，媒體專家説，中央電視臺22.5億美元的廣告收入很大一部分來自電視劇節目。

　　周瑋説，取消電視劇中插播的廣告可能會促使很多廣告客戶尋找諸如網絡等其他渠道安放廣告。WPP集團下屬的群邑集團指出，雖然互聯網深受中國消費者歡迎，但電視仍是企業吸引最廣泛關注的最有效方式。

　　【英國《金融時報》網站11月28日報道】題：中國禁止電視臺播放電視劇時插播廣告

　　中國已經禁止電視臺在播放電視劇時插播廣告，這是中國控制本國日益商業化的媒體産業的最新舉措。

　　分析人士説，隨著這場媒體運動開始産生商業影響，新規定明年可能會令這個全球發展速度最快的巨大廣告市場放緩，或令電視廣告費預算轉移到其他媒體。

　　分析人士説，新規可能會令電視産業陷入混亂。不過，凱絡中國董事總經理塞思格羅斯曼説，他們沒有改變對2012年中國整個廣告市場增長率的預測，仍維持11.8%不變，因為廣告商很可能把資金投入其他媒體。

　　海南大學廣告系主任畢研韜在微博上説：“據説電視臺現在在考慮把每集電視劇的時間從原來的60分鐘縮短為30分鐘，這樣就可以在各集中間播廣告了。”

　　【香港《南華早報》網站11月29日報道】這一舉措預計將對電視市場造成重大影響，但對於此舉究竟會造成多大損失，各方預測差距很大。

　　中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授説，這一變化會令每年1000億元規模的中國傳媒廣告市場損失數十億元。

　　昌榮傳播副總裁趙一鶴表示不同以及那他説：“廣告仍然會在電視上以不同形式或在其他時段出現，廣告時間總長不會變。”

　　一個替代性選擇是在電視劇中添加更多的植入廣告，但分析人士説，他們不認為這能完全抵消電視廣告的損失。