中國經濟研究院李鳳桃|執筆

　　形態雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型的娛樂節目，席捲了21世紀頭十年的中國熒屏。

　　今年開始，各大衛視進入黃金時段（19：30—22：00）節目調整期，在2012年的節目規劃中，娛樂節目被削弱，新聞、經濟、文化、科教、少兒、道德法治類新節目陸續推出。

　　各大衛視2012年黃金資源廣告招標大戰即將展開，蜂擁而上搞娛樂的勢頭開始轉向。

　　動輒過億的娛樂節目

　　2010年，在江蘇衛視的廣告招標會上，《非誠勿擾》單季度冠名費的標底價為4000萬元人民幣，加上特約及網絡貼片廣告等，全年總廣告標底價高達4億元。據CTR央視市場研究副總田濤介紹，在實際收益中，2010年《非誠勿擾》為江蘇衛視貢獻的收益達10億元人民幣。

　　2010年，婚戀交友類節目就有幾十個，如湖南衛視《我們約會吧》、浙江衛視《愛情連連看》和《婚姻保衛戰》、東方衛視《百里挑一》等等。

　　即使高度同質化，這些節目依然能帶來較高的廣告收益。據湖南衛視一位廣告代理商透露，《我們約會吧》的廣告收益並不比《快樂大本營》和《天天向上》差，收益也過億。而在其他衛視，婚戀交友、情感故事、遊戲競技類節目的收益也位居廣告排行榜的前列。

　　廣電總局收聽收看中心統計分析，全國34個電視上星綜合頻道中，平均每天晚上黃金時間播出娛樂性較強的節目每週總計有126檔。

　　廣告轉向

　　明年開始，各衛視綜合頻道的黃金時段廣告收益也將進入一個調整期。

　　短時間來看，各大衛視的黃金時段廣告收益會略有下降。根據2011年湖南衛視黃金廣告資源的招標公告，位於每晚黃金時段的知識服務類節目、法制故事類節目的單節目冠名標價遠低於動輒上億的娛樂節目。

　　不過，湖南衛視的廣告代理公司長沙雙榜廣告有限公司負責人李翔表示，他並不擔心廣告收益下降，因為會有新的節目類型出來取代原來的娛樂節目，甚至可能出現新的廣告增長點。

　　根據廣電總局的數據，調整過後，34家電視上星綜合頻道中，每週126檔的娛樂節目將被控制在9檔以內。田濤表示，毫無疑問，娛樂節目的廣告份額會大幅下滑，但是會被電視劇或其他創新節目所取代，電視劇廣告份額會大幅上升，同時電視劇價格也會水漲船高。

　　強者恒強，弱者恒弱。田濤説，未來，創新才是電視生存之道。