近期，央視綜合頻道召開了“CCTV-1陪伴歡樂假期”暑期編排發佈會，宣佈推出晚間18點節目黃金檔，重點打造《正大綜藝墻來了》和《我們有一套勇攀高峰》節目。在發佈會召開的前一週（7月22日-28日），央視總體收視份額達到了34.38％，單天最高收視份額接近36%，創五年同期收視新高。

      電視劇收視大漲

    7月以來，央視播出的多部電視劇都獲得了非常好的收視。其中，CCTV-1綜合頻道20點黃金劇場播出的由李幼斌、薩日娜主演的史詩抗戰劇《中國地》，收視份額超過了8%，並保持提升態勢。

    CCTV-1晚間22點30分星夜劇場播出的由楊子、元秋、釋小龍、申軍誼等主演的功夫喜劇《蓋世英雄方世玉》也獲得了非常好的收視，該劇突破常規，新潮的臺詞貫穿整個劇情，引起新一輪的網絡流行語。

    CCTV-8電視劇頻道7月份播出的《少林寺傳奇之大漠英豪》，給全國觀眾帶來了酣暢淋漓的真功夫切磋和武打視覺，獲得了非常高的收視，並帶動電視劇頻道份額超過5%。
記者了解到，在《中國地》、《少林寺傳奇》等播畢後，更多的精彩劇目將接續在央視熒屏上演，包括CCTV-1黃金劇場將播出的講述抗戰小英雄故事的《小小飛虎隊》，CCTV-8將播出的《激戰江南》、《萍蹤俠影》等。

      專業頻道優勢強化

    央視頻道制改革非常重要的一個內容就是增強頻道的專業性和競爭力，這一改革在去年及今年上半年也確實收效顯著，包括新聞、財經、體育等頻道的專業優勢進一步加強。

    其中新聞頻道節目關注度大幅提升，今年頻道收視份額持續保持在2％以上的高位運行。近期由於“挪威爆炸”、“美債危機”等重大新聞的疊加，收視提升更為明顯，7月22日-28日的周收視份額達到了2.64％。

    此外，CCTV-2財經頻道佔國內財經節目市場的份額從2010年的70％提升到了80％以上；CCTV-3綜藝頻道上半年收視份額達到3.45％，比去年提升11.68％，晚間黃金時段收視的增長尤為明顯；CCTV-5體育頻道上半年份額在2%以上，6月4日李娜法網女子單打決賽收視份額達9.54%，7月播出的上海游泳世錦賽轉播收視成績優異；少兒頻道上半年收視份額達到2.27%，同比增長了30.85%；音樂頻道收視份額也比去年同期翻番。

      將繼續推出多檔新節目

    據悉，央視多個頻道下一步還將繼續推出新節目及新編排。綜合頻道節目部主任許文廣介紹，CCTV-1將打造“18點黃金檔”，這個時段收視群體很大，而且很多是年輕人。頻道將重點打造兩檔綜藝節目，《正大綜藝墻來了》從7月31日至8月4日每天播出“與奧運冠軍一起穿越”特別節目，《我們有一套》從8月15日起推出暑期特別節目“勇攀高峰”，請中國學生與法國學生共同進行“遊戲大冒險”。

    另外，8月份CCTV-1《晚間新聞》擴版至30分鐘，《今日説法》週六節目擴版至50分鐘。8月7日起，CCTV-1還將推出一檔全新的欄目《首席夜話》，針對當周文化熱點進行梳理，同時對近期熱點文化現象進行深度分析。這檔節目不僅注重深度，也將“好看”擺在重要位置，讓嚴肅訪談變為“文化秀場”，晚間23:30播出。

    CCTV-3綜藝頻道正籌劃推出新的綜藝互動節目《天天把歌唱》，以“傳承經典、推薦新人新作”為宗旨，採用季播方式，首季節目將於8月上旬播出。CCTV-10科教頻道8月起推出兩檔特別節目《魔力發明秀》、《2011動物探秘》。CCTV-12社會與法頻道新節目《熱線12》由周播改為日播，《心理訪談》節目由日播改為周播，加強頻道的互動和服務性。

    在談到央視改革和收視時，CSM媒介研究總經理王蘭柱表示：“現在央視戰略方向的調整已經基本完成，比如説央視的新聞節目已經確立了高點，專業頻道比如説財經、體育、電影等，在各自領域裏都有獨特的優勢，而且過去一年還得到了加強。在電視劇和娛樂節目上，我們也能看到明顯回升的趨勢，CCTV-3綜藝頻道今年的表現就非常搶眼，而且我相信央視下半年在電視劇和綜藝這一塊強化的力度將會更大。”