資料圖片：山寨零售店外部裝飾

　　新華網北京7月28日電(張曉松　張梓豪)據“蘋果”官方網站資料顯示，中國內地目前僅有四家“蘋果”零售店，分別位於北京和上海。但在雲南昆明，近日卻出現三家“蘋果”零售店，受到媒體關注。中國國家工商行政管理總局反壟斷與反不正當競爭執法局局長寧望魯28日就此回應：目前工商部門已介入調查。

　　寧望魯是在工商總局舉行的新聞發佈會上回答記者提問作上述回應的。

　　他説，工商總局22日獲悉昆明出現三家“山寨‘蘋果’零售店”，立即與雲南省工商局聯絡，要求其調查核實。從目前了解到的初步情況看，其中兩家零售店均稱有“蘋果”公司正式授權，另一家零售店承認未經授權。對上述情況，工商部門正在進一步核實，待有最終結果後會上報工商總局。

　　有消息稱，“蘋果”計劃在9月底前在全球新開33家零售店，其中包括香港首家“蘋果”零售店，“蘋果”也曾表示將在2012年內，在中國新開25家蘋果零售店。

山寨進入“3.0時代” 蘋果放縱？

　　據新京報7月28日報道

　　7月20日，一位在中國生活的美國人在個人博客上曝光了有關昆明山寨蘋果專賣店的消息，隨後引發國內外媒體廣泛關注。近日，CNN,BBC,ABC,NBC等世界知名媒體對這條消息進行了重點報道。

　　據媒體描述，這幾家山寨蘋果商店，其裝修風格和正規蘋果商店一模一樣：玻璃外墻、淺色的木制展示桌、旋轉樓梯、展示iPad2及其他蘋果産品的巨幅海報，另外還有整齊有序的配件，店員們穿著統一的藍色工作T恤，戴著印有蘋果標識的銘牌，店員都聲稱為蘋果公司工作。簡直以假亂真。

　　但經過昆明工商部門排查，昆明共發現5家在門頭上有“蘋果”圖形標誌的商家，但均未取得蘋果公司的授權經銷。雖然這5家商店已被停業整頓，但卻展示了山寨新思路。“商品山寨已經過時了，渠道山寨時代來了。”中國移動互聯網産業聯盟秘書長李易稱。　　

　　昆明山寨店存“硬傷”

　　“Apple Store是註冊商標，這是昆明這幾家山寨蘋果店的硬傷，如果他們只倣冒經銷商，就不易被查處。”

　　“這事挺逗的。山寨又上一個臺階。至今中國山寨大致有三個階段：最早期的是倣冒人家的商標，製造假冒偽劣；後來是倣造品牌産品的造型、界面，但商標是自己的，這兩種都是産品山寨；現在是山寨3.0，變成新形式上的通路山寨，産品是正品，但渠道是倣造的。”

　　李易表示，這主要因為經過多年價格廝殺，山寨産品已經沒有太大利潤空間，蘋果産品在中國銷售火爆，但要拿到直營經銷授權卻不容易。

　　業內人士介紹，目前蘋果在中國的零售體系由五個獨立部分組成。規模最大的為北京、上海直營的4家Apple Store旗艦店，蘋果計劃在中國開出25家旗艦店。蘋果在中國的合作經銷商又被分為Apple優質經銷商、Apple Shop、Apple授權經銷商和行業授權經銷商四類，分別面對不同的客戶群，銷售不同的産品，也根據不同的級別享受不同的待遇。

　　“Apple Store旗艦店均為蘋果公司直營，不允許加盟。Apple Store就是一個商標，這是昆明這幾家商店出現問題的硬傷，如果他們倣造經銷商，就不易被查處。”李易稱。“現在科技行業還沒有將渠道當成知識産權對待。商標倣造是違法的，外形有專利，但渠道要有專利還要有很長的時間窗口。換句話説，渠道山寨還可以打很長時間的擦邊球。”

　　相比之下，那些未經蘋果授權的蘋果産品銷售商在中國的生意開始越做越大。此前本報曾報道，今年中關村鼎好賣場蘋果專賣店數量猛增，一些電子賣場一整層樓幾乎有一半的商場都在銷售蘋果産品，許多店舖擺出醒目的“蘋果有售”的牌子，生意興隆。這些商家往往銷售走私進來的“水貨”蘋果産品，或者通過正規渠道流出來的産品，有時甚至是翻新過的産品。