央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 新聞臺 > 中國圖文 >

華商熱議“達芬奇”:除了品牌外國製造無優勢

發佈時間:2011年07月24日 03:14 | 進入復興論壇 | 來源:新京報


評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1
壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua01 -->

更多 今日話題

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua02 -->

更多 24小時排行榜

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua03 -->

新京報漫畫/趙斌

  東莞是中國的“傢具之都”,這裡林立著大大小小3000多家傢具生産企業,每年,無數“中國製造”從這裡運往海內外;科莫則是意大利的“傢具中心”,每年,給人們高貴、奢侈感覺的“意大利工藝”從科莫銷往世界各地。

  同樣一件傢具,如果出自科莫,立馬身價百倍,但若産自東莞,似乎就打上了“廉價”標簽。達芬奇“造假門”事件揭露的國人盲目崇洋心理引發了華商的熱議。他們用自己的親身經歷告訴我們,産地並不是決定質量的關鍵,真正重要的,是品牌。

  意大利人只認本土品牌

  華人到意大利從事傢具製造業,生産“意大利製造”

  科莫和佛裏是意大利兩處大的傢具加工中心。科莫聚集了眾多意大利本土品牌,佛裏則是華人傢具企業集中的地方,他們生産的方式主要是貼牌經營。

  “我們之前從沒聽説過達芬奇這個傢具經銷商。”在佛裏從事傢具加工業多年的王先生表示。“出了這件事之後才知道,周圍很多人都在談。”

  王先生表示,很多國內傢具企業在意大利都沒太多佈局,原因主要是意大利本國的傢具廠家太多,競爭太激烈,當地人的購物心態也喜歡“意大利製造”。

  不過國人的智慧是無窮的,為了滿足意大利乃至歐洲人的這種“意大利製造”的情結,不少華人紛紛到當地開設工廠,從事傢具製造業。

  王先生就是其中之一。

  他有一家傢具加工廠,雇用了數十名來自中國的工人。他為當地一家傢具企業生産沙發,銷路專門針對意大利本國和周邊的歐洲國家。

  “意大利傢具業確實很發達,不過很多人不知道的是,我們中國人在其中也出了很多力。”

  他舉例説,佛裏有40-50多家中國人開的傢具加工廠,主要是為意大利傢具廠加工沙發。但由於沙發是在意大利生産,所以都會標明“意大利製造”。

  “説不定你買到的一款就是中國人自己生産的。”他笑著説,“但確實是意大利製造。”

  因此,王先生對國人迷信意大利品牌的效應感到不太理解。

  “無論傢具還是服裝,説是意大利製造,實際上有不少就是當地中國勞工生産的,這和中國人在國內生産的做工差不多,而賣回國內的價錢卻要貴不少,因為有關稅和運費嘛。追捧的人卻更多。為什麼要這麼迷信呢?”

  “中國製造”威脅意大利華商

  中國製造的價錢低於意大利製造,給華商帶來威脅

  中國製造也給意大利華商帶來了威脅。

  佛羅倫薩附近的普拉托,是意大利最大的服裝加工貿易集散地。這裡匯集了數萬名從事服裝製作生意的華商和華人打工者,華人開的服裝加工廠將近4000家。

  來自浙江溫州的陳先生在普拉托開了家服裝廠,他介紹説,“每家服裝廠都會註冊一個牌子。”按照他的説法算下來,當地的服裝品牌至少有4000個。“都是小品牌。”

  在當地生産、加工,這些牌子可謂是地道的“意大利製造”,從這裡銷往意大利各地和眾多歐洲國家,但卻都是“中國人製造”。

  當地從事服裝業的主要是浙江人,十多年來,普拉托這個小地方積聚了很高的人氣,當地大街小巷隨處可見開著好車的華人面孔。

  小韓只有23歲,但是來到這裡已經有5年了。“我18歲的時候爸爸在這裡開了一家服裝廠,我就跟著過來了。”

  陳先生和小韓都獲得了當地的居留卡,這意味著他們實際上已經成為合法的移民。不過即使如此他們仍要加倍努力工作,因為生意並不好做。

  “最大的競爭就來自"中國製造"。”小韓如此表示。

  小韓遭遇到的問題,是很多意大利華商都遇到的尷尬“中國製造”的價格要比“意大利製造”便宜。

  按照他的説法,一些意大利服裝企業在中國生産“中國製造”的服裝,之後運回意大利銷售,就算加上運費等成本,還是要比普拉托華人生産的“意大利製造”有競爭力。

  “不能籠統説"中國製造"是便宜的代名詞,要看給誰生産。”小韓説,這些“中國製造”的服裝貼上的是意大利著名品牌的商標身價就高。而他們自己生産的,貼上的只是不出名的小牌子商標,價格差距立刻顯現。

  “此外也要看店面。如果店面是意大利人開的,服裝售價就貴一些,要是中國人自己開的,衣服賣得便宜才有人買。”

  “中國製造”出口受追捧

  中國製造尋求自己的突圍之路,利用自主品牌,開拓海外市場

  其實,中國有不少傢具企業,已經靠自身的努力,走出了一條“中國製造”的發展之路。

  位於東莞厚街鎮的長實公司是當地眾多傢具企業中的一個。根據公司網站介紹,該公司集內外銷售于一體,員工規模約為1000多人,自主品牌遠銷海外60多個國家。

  公司銷售部的甄女士介紹説,他們生意做大的一個法寶就是,在保證內銷的同時,以“中國製造”的自主品牌打開外銷的渠道。

  “我們和外國傢具商合作有10多年了。合作方遠到非洲,近到日韓。我們都會打出自己的品牌。”

  除了傢具加工技術過硬之外,有效的營銷也是讓“中國製造”走出去的關鍵。“從18年前建廠開始,我們每年都會參加東莞和廣州的傢具展,絕大部分的外國客戶都是在展會上認識的。他們對我們的産品感興趣,便來到工廠參觀,覺得不錯,之後就初步可以簽訂合同。”

  長實公司的外銷客戶中,很多是知名企業,如韓國前五大傢具公司的Liveart(生活藝術)就是他們的固定客戶。

  “這些國際大公司的要求很高,我們採用的實木板材要精挑細選,甲醛等標準要更高。滿足要求之後,對方才會同意合作。目前我們主要向他們銷售餐臺系列。一張實木的餐桌出廠價,可以賣到200多美元。”

  “意大利的傢具是業內最有名的。”甄女士坦言,該公司在意大利的訂單不多。

責任編輯:張洋

熱詞:

  • 達芬奇
  • 熱議
  • 中國製造
  • 意大利製造