華納兄弟全球總裁：中國10年內電影票房超美國

IMAX影院為《讓子彈飛》貢獻了不少票房收入。

　　中國電影票房漲勢震撼好萊塢

　　華納兄弟全球總裁預測：中國10年內電影票房超美國

　　近日，在美國拉斯維加斯舉行的電影産業博覽會開幕式上，華納兄弟國際影院公司全球總裁米勒奧克斯預測：“中國電影票房將在10年內超越美國。”而部分中國業內人士接受本報記者採訪時對中國電影市場未來空間和增長速度表示樂觀，但對於未來10年中國票房究竟能不能超越美國，不少受訪者持審慎態度。

　　票房8年增10倍

　　2010年北美(美國和加拿大)電影票房達98億美元，同年中國內地電影票房數字為101.72億元人民幣。雖然在市場總量上距離還差得很遠，差距有6倍之多，但中國電影票房總體的漲勢卻不得不令美國業界人士嚴加正視，並視之為最重要的新興市場。

　　中國內地電影票房的高速增長並非偶然現象，而是已經持續多年。根據廣電總局今年初的報告，電影産業化改革8年以來，全國城市票房增長了10倍，年均增幅超過35%。而回顧過去5年的兩國票房增長速度，與停滯不前的美國電影市場相比，中國內地的市場簡直是突飛猛進。在2010年，這個市場增長到101.72億元，比2009年增長了65%。

　　而與此同時，北美票房已經達到了頂峰，具體票房數字與2009年持平，多年未見增長，剔除票價上漲因素之後，北美票房其實還略呈下滑趨勢。

　　去年幾乎每天增加一家影院

　　廣州萬達影院的一位副經理曾斌昨日在接受本報記者採訪時表示，中國電影界對於未來的信心很足。根據他對市場的觀察，未來5年中國內地電影市場將繼續保持25%以上的增速。曾斌以他所在的萬達院線為例説明，電影院正在以高得驚人的速度在各個城市布點，未來數年將呈幾何級數增長。中國內地去年新增影院313家，新增銀幕數1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，全國城市影院銀幕總數突破6200塊。值得欣喜的是，2010年中西部地區和中小城市新增影廳數均達到全國新增影廳數的40%以上。

　　其中，IMAX影院的大幅增加，在業內人士看來也是中國市場終端的領先優勢所在。曾斌以《讓子彈飛》為例表示，IMAX影院幾乎等於兩張普通電影票的高票價，為這部影片增加了很多票房。

　　電影票價還有上漲空間

　　除了迅速變多的影院終端之外，業內人士對記者表示，中國電影市場中其他諸多因素都比北美更有增長的空間。曾斌以魚缸來做了一個比喻：中國電影業像一個超大的魚缸，裏面的魚距離喂飽還差很遠，而北美市場裏的魚早就已經被喂飽。

　　在曾斌看來，對比美國，中國在影院觀眾絕對人數上的優勢不言自明。近年中國城市化程度的升高，源源不斷地為電影票房提供了“彈藥”。而在票價方面，中國電影票還有上漲的空間，因為隨著經濟的上升，觀眾在文化消費上的購買力將持續增加。

　　中美觀眾關注點不同

　　在不少業內人士看來，與美國觀眾相比，中國觀眾看待電影的眼光，在娛樂之外更多了一層社交內涵，請人看電影在中國是有面子的事，但在美國卻未必。在部分業內人士看來，在中國，情侶或者全家大小去看電影，都是明顯具有社交意味的活動，因此對市場來説也是一個考慮因素。

　　在接受採訪中，曾斌特別提到了一些影片在中國的意外賣座，他認為這是應該值得市場注意的地方。比如《關鍵第四號》，該片在中國的票房佔據了該片除北美地區以外總票房的25%。再比如早前的《敢死隊》，在北美市場更多的是從製作規模層面上來看待這部影片，對於中國觀眾來説，卻是抱著懷舊心情而掏錢買票。最後，該片的中國內地票房突破了2億元人民幣，而該片在北美票房是1億美元，雖然還是差距很遠，但對比其他好萊塢電影，中國票房在《敢死隊》總體收益中的比例高了不少。

　　誰勝誰負還得看新技術

　　至於未來10年中國票房究竟能不能超越美國，不少接受記者採訪的業內人士持審慎態度，因為10年畢竟是一個很長的時期，電影技術的變化，將帶來很大的變數，誰能更快以新技術為觀眾奉獻娛樂，誰就將佔上風。曾斌表示，由3D、IMAX這些技術近年給市場帶來的變化可見一斑。

　　同時也不能忽視網上電影點播、影碟租賃等給市場帶來的影響。以北美為例，去年影碟租賃的收入幾乎追平影院票房，無疑也是變量之一。

　　過去5年

　　中美票房對比

　　中國內地電影票房 北美電影票房

　　2010年 101.72億元人民幣 98億美元

　　2009年 62.06億元人民幣 98.7億美元

　　2008年 43.41億元人民幣 95.4億美元

　　2007年 33.27億元人民幣 96.3億美元

　　2006年 26.2億元人民幣 91.4億美元