10萬字劇本能植多少廣告？中影“高科技”8分鐘算出來

杜拉拉：太給力了，咱都植入到牙齒了，軟體還説有盲區！（設計臺詞）

葛優：我來幫馮導測一下（設計臺詞）

除了演員，其他全有植入嫌疑

女王的植入全是高端産品

　　中影推“影視劇植入廣告分析系統”引發爭議，馮小剛等拒絕回應

　　《唐山大地震》一瓶酒引來笑聲一片，《西風烈》唐突地冒出一個止瀉藥的特寫又讓觀眾雷了一次。越來越多的植入廣告開始在電影裏馳騁時，觀眾也開始拿這個説事了。就在廣告植入頻繁出現在各大晚會、電視劇、唱片界時，中影集團推出了“影視劇植入廣告分析系統”，因為這系統號稱分析一個劇本能合理植入多少廣告，難道以後電影裏將佈滿廣告植入？馮小剛這個“廣告植入高手”又如何看待這一高科技？導演們作何反應？觀眾們如何看待？

　　A 中影推軟體

　　廣告植入實現智慧化

　　研發：耗時兩年耗資數百萬

　　近日，中國電影集團公司發佈了“影視劇植入廣告分析系統”，該系統最大賣點就是為劇本分析特徵，並將所有適合廣告植入的場景和品牌提煉出來。據介紹，一部10萬字的劇本只需要8分鐘就能實現廣告植入的分析報告。而中影營銷的團隊還會提供一連串營銷服務，換句話説，也就是推薦你“植入什麼牌子的手機，什麼品牌的車更合理，更物廉價美”。據主辦方介紹，目前系統處於推廣期，將為全國製片商提供100個免費分析服務名額。

　　昨日，負責開發這套系統的，中影營銷盛世傳媒公司董事長韓傑接受了華西都市報記者的採訪，透露這套系統耗時2年，投入高達四五百萬。“現在影視劇的植入廣告大多生硬，不是LOGO的特寫就是片子的特寫，這種低水平的植入不僅引起觀眾的反感，也讓我們龐大的植入市場走向了不好的發展方向。所以我們決定研發這套系統。”

　　實驗：《杜拉拉》的植入還不夠

　　韓傑介紹，這套系統是建立在幾百部劇本的實戰分析上得出的結論，能取代人工快速出結果。韓傑透露，他們用幾十部劇本，兵分兩路進行實驗：一邊是人工讀取分析；一邊是系統分析。“結果系統不僅快，而且能完全覆蓋人工分析的特點。”以徐靜蕾的《杜拉拉升職記》為例，“片中所呈現的廣告植入在系統裏完全被覆蓋，並且還有新的發現。”韓傑舉例説：一個沙灘曬太陽的場景，泳衣、飲料等都可以成為植入廣告的對象。“但是，劇本有可能不會寫到沙灘上應有的更衣室，而這更衣室上也可能有廣告的出現。但通過這套系統分析，就會告訴你。”韓傑説，系統希望能改變産品硬塞進電影的局面。“希望能把劇本本身的資源分析完，讓劇本和産品很柔和地貼近。”

　　優勢：實現商品挑劇本

　　韓傑透露説，此系統另一優勢就是反向查詢。“我們並不是只針對製片商，也針對廣告客戶，實現商品挑劇本。系統裏的劇本庫融入了1600多個已通過審查劇本（每年通過審查並拍攝完成的不過400個左右），如果一個廣告商想要植入電影，他只需要幾個關鍵詞即可。比如説，一個電腦商説，我想投部電影，周傑倫出演，2010年以後的，幾個關鍵詞語，系統就會提供符合條件的劇本，讓其進行挑選。”

　　不過，韓傑也承認，古裝片是一個難題，“比如説馮小剛的《非誠勿擾》在北海道拍，這讓北海道的旅遊業遞增，換作是《赤壁》也只能換作場景植入。”韓傑透露説，年代戲《建黨偉業》也有企業希望植入。“但要求很高，這些年代戲只能用一些老字號來植入，我們曾拒絕了3家廣告商。”

　　收費：5萬字以下5000元

　　怎麼收費？韓傑説：“具體收費還沒有出臺。此前我們給出的標準是5萬字以下5000元，5萬字以上，每增加1000字就增加1000元。”韓傑解釋，之所以針對中影參與投資的劇本，主要是因為試運行期間會有各種意想不到的結果。“一來方便監控，二來也可以把系統所帶來的負面影響降到最低。”目前中影給出的100個免費分析名額已有幾十部作品加入，“其中電視劇居多。”

　　B 導演們説

　　不太了解這個系統

　　黃建新：《建黨偉業》無植入廣告

　　有消息稱，中影集團的《建黨偉業》也在試用這套系統。不過，昨日，該片導演黃建新在接受華西都市報記者採訪時予以否認。他説每天忙著拍戲，還不知道有這麼個系統。黃建新坦言，“那個年代的事情植入廣告也不方便，據我所知，還沒有什麼廣告植入的存在。”

　　張藝謀：做得再巧妙還是廣告

　　在宣傳《山楂樹之戀》時，張藝謀不止一次地説自己對植入廣告的不喜愛。“我自己不想在電影中受限制，因為我們任何人都知道，你就做得再巧妙的植入廣告，廣告商是有要求，他給你簽合同，他給你錢，他一定限定你，有幾個鏡頭，大家要商量，要特寫，幾秒鐘，在主要演員身上，還是在次要演員身上，沒有白給你錢的，我自己會覺得受干擾，所以我自己是不喜歡的。”據説，在《山楂樹之戀》裏，包括自行車、運動衣等都有商家找過，但最後還是被拒絕了。

　　高群書：適當時間適當地點植入

　　完全臨摹好萊塢風格的國産電影《西風烈》裏，突如其來的止瀉藥廣告讓觀眾忍俊不禁。昨日，導演高群書接受華西都市報記者採訪時承認，這個植入廣告就是一個“雷點”。至於中影推出的《影視劇植入廣告分析系統》，高群書稱還是第一次聽説。“不太了解這個系統。我覺得有點太……就我個人認為，植入廣告應該不能量化，它一定要找一個合適的點進行植入，在不影響劇情的情況下，比如説按照一定的比例，在適當的時間，適當的地點進行。當然你偶爾雷一點，當笑點也不傷大雅。”高群書説，現在的國産電影並非誰想植入就能植入的。“徐靜蕾説的一句話很好，能植入都是很有面子的事情。”問其未來是否願意使用這套系統，高群書笑了，稱等研究以後再説。

　　馮小剛：不知道這個事

　　而作為植入廣告成功的案例操控者，馮小剛卻拒絕回應此系統。其助理張述解釋説“他不知道這個事情，他也是第一次聽説。”

　　C 觀眾反感

　　廣告會破壞藝術性

　　中影推出這套廣告分析系統在網絡上引來質疑一片，有網友稱，此系統完全沒有存在的必要，“如果完全按照系統分析去拉廣告，是否以後看的都不是電影，全是廣告？”“廣告會破壞這種藝術性。也會讓觀眾更加反感。”還有網友開玩笑説，“一位事業成功的男性在車裏發短信，這樣的情節，系統會自動提煉出“車”和“手機”兩個關鍵詞，“這也太垃圾了吧。我還能找到手機、西服、襯衣、領帶……”

　　四川大學文學與新聞學院廣告學系主任、傳播學碩士生導師楊效宏教授在接受華西都市報記者採訪時表示，此舉為畫蛇添足，“意義不大。因為對於藝術創作而言，導演和編劇在寫時，就會考

　　慮進去。而且，廣告商也不可能説有機會就植入的。因為他們也有自己的品牌策劃，不會因為這套系統就加入。”

　　他山之石

　　這招在好萊塢很靈

　　作為最成功的植入廣告典範，好萊塢的NMA公司就是一家專門負責植入廣告的企業，成立於1979年，30年來共完成了16.4萬個植入式廣告，涉及5900部影片。每年會為超過100部的影片設計産品植入，覆蓋面超過100億人，産生的媒體價值達到66億美元。其中讓中國觀眾熟知的就是《變形金剛》裏的有關“雪佛蘭”大黃蜂的植入了。此外還有《007》系列中的“寶馬汽車”，《諜影重重》系列中的“喜力啤酒”，《慾望都市》裏的香奈兒等。

　　據《第一財經》報道，MBN的CEO諾曼馬歇爾在接受媒體訪問時透露，NMA每年會從超過2000部的電影或電視劇劇本中挑選出最能契合客戶需求的作品來完成植入，並將分析結果用專門的數據系統加以管理，策劃、開發能最大限度地活用各公司資源的産品，使得推廣産生乘法效應。 華西都市報記者馬丹