打開全面提升文化軟實力之門(權威論壇)

8月3日，俄羅斯中小學生在老舍茶館用筷子品嘗北京小吃和宮廷茶點。

　　商旸攝

　　8月19日，中國入選聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄項目頒證儀式在京舉行，在頒證儀式後，演員表演粵劇。

　　新華社發

　　文化軟實力是一個國家綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。中國要在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在壯大經濟實力、科技實力和加強國防力量的同時，使國家文化軟實力有一個大的提高。那麼，如何提升和增強我國的文化軟實力？本版文章為我國國家社會科學基金重大項目“提高我國文化軟實力研究”課題（08&ZD056）的階段性成果，本報獨家發表，希望能給讀者以啟示。

　　經濟硬指標——提升文化話語權

　　賈磊磊

　　鏡頭一：我國目前被列入聯合國非物質文化遺産名錄的項目已達29個，成為世界上入選名錄最多的國家，這反映出在日趨強大的經濟實力面前，國際社會對我們文化價值的確認。

　　鏡頭二：《唐山大地震》以首映票房3600萬的業績超過好萊塢電影《變形金剛》、《哈利波特》、《阿凡達》的首映票房，這是經濟硬指標體現出的中國電影所具備的文化軟實力。中央電視臺製作的電視連續劇《李小龍傳奇》以每集10萬美元的市場售價行銷海外，僅此一項就回收了整部作品的投資成本，創造了中國電視劇在海外發行的成功業績。難道我們得到的僅僅是物質性的經濟收益嗎？顯然不是，我們傳達給世界的是李小龍超強武藝背後那種內外兼修、文武合一的文化精神。

　　鏡頭三：影片《建國大業》除了表現題材本身具有較強吸引力之外，影片的市場業績很大原因是來自於影片的“全明星策略”，儘管影片的明星敘事並非盡善盡美，但是，影片成功的明星運作模式錶明了我們的觀眾對於本土電影明星的心理認同。

　　文化，是社會歷史的産物，任何一種文化形態都不能脫離其賴以生存的社會經濟根基，否則，文化就成了無源之水、無本之木。所以，在構建國家文化軟實力的歷史進程中，社會經濟實力（硬實力）是文化發展與傳播的現實基礎，如果沒有經濟強有力的支撐，文化的軟力量不僅會失去彰顯的平臺，而且文化本身也會面臨衰微的困境。

　　現在，中國之所以受到世界普遍關注，成為全球矚目的焦點，其中最根本的原因是中國經濟的高速發展帶來綜合國力的提升。正因為此，我們在國際舞臺上才有了文化的話語權，有了相對平等的談判條件與相互磋商的議價能力，同時，我們的文化也受到國際社會的普遍關注。美國著名國際問題學者約瑟夫奈認為，中國在經濟上的巨大成就是軟實力得以提升的重要根源，是中國文化特別是傳統文化的吸引力越來越大的根本原因。也就是説，與其他認同不盡一致的地方是，文化的認同實際上具有一種“反向認同”特徵。人們不會平白無故地對一種文化感興趣，人們感興趣的文化往往是那種能夠引領社會發展、促進經濟繁榮的文化。人們在確認了一個國家的經濟實力之後，反過來才會對其文化的價值産生認同。以《文明的衝突》而聞名的哈佛大學教授塞繆爾亨廷頓強調，硬實力決定軟實力，硬實力是軟實力的基礎，物質上的成功會使文化和意識形態更具吸引力，而經濟和軍事上的失敗則必然導致文化的自我懷疑和認同危機。所以，儘管文化有時會成為社會舞臺的重要角色，但經濟依然是文化繁榮與發展的基礎，文化全面建設的真正實現必然有賴於經濟的可持續發展。

　　經濟的硬指標是體現文化軟力量的重要標誌。現在，中國電影在票房上節節攀升，截至2010年6月下旬，有8部國産影片票房過億，票房在1000萬到1億之間的國産電影超過15部，比歷史同期水平大大提升。

　　與此同時，中國影片的市場佔有率也在不斷提高，中國電影不僅開始具有商業的票房感召力，而且也逐漸成為本土電影觀眾所認同的電影文化品牌，涌現出了在商業上可以信賴的製片機構、電影導演與電影明星。中國電影已經越來越成為大眾文化娛樂生活中的首選産品，而不再像過去那樣僅僅是一種替代性的文化産品。

　　也許，人們更多注意到的是我們武俠動作電影在票房上的成功，而沒有注意到，在幾乎所有的動作型電影都在強調實力至上的制勝哲學的時候，中國武俠動作電影卻能夠透過擂臺上的比武表演，傳達出一種中國的文化理念。好萊塢製片人馬克拜爾斯直言不諱地説，不能夠把《臥虎藏龍》這樣的武俠電影僅僅看做是一部動作電影，它實際上“是一部關於人性的史詩……武術並不僅僅是出拳或踢腿，也不只為了戰鬥或取勝，武術是來自人內心深處的榮譽、尊嚴與勇氣。” 所以，《臥虎藏龍》獲得的上億美金的票房收入，既是中國電影走向世界的産業標桿，也是中國文化“走出去”的一面旗幟。那種把中國武俠電影僅僅看做是暴力角逐、動作奇觀的論點，顯然是對中國武俠電影的皮相之見，也是對中國武俠文化的歷史偏見。

　　文化産業通常具有經濟與文化的雙重屬性，所以，市場的失利並不等同於一般産品的經濟失利，同理，市場的勝利也不能等同於通常的商業勝利。電影的票房收入、電視的收視效果從來就不是一種單一的物質性經濟指標，它還包含著特定文化價值的有效傳播，體現著文化軟力量的實現程度。儘管我們不能把市場的勝利都説成是百分之百的文化勝利，但是市場的硬指標同樣也體現著文化的軟實力。所以，經濟的硬性指標實際上也是衡量文化軟實力的一種尺度。一部電影就是具有再深刻的文化內涵，如果沒人觀看，它的文化價值也無從體現；一部電視劇就是具有再豐富的思想內容，如果沒有受眾關注，它的精神內涵又從何體現？