“名人故里”爭奪轉向互聯網 城市品牌營銷火爆

　　中新社北京7月31日電 從曹雪芹、李白故里之爭開始，名人故里之爭愈演愈烈。從歷史人物的故里的爭奪，到文學作品中人物故里的爭奪，再到神話傳説中人物故里的爭奪，絡繹不絕，而現在這種爭奪轉向了互聯網。

　　日前，文化部與國家文物局聯合下文，要求不宣傳有爭議、未認定的名人故里，不命名虛構人物故里，嚴禁利用反面或負面人物形象舉辦主題文化活動等。但名人故里紛紛上網，城市品牌網上營銷大戰依然火爆。

　　山東省滕州網友“捍衛墨子故里”近日在一個網絡論壇發出了“奪回墨子故里”的呼籲。這篇熱帖的瀏覽量已達近3萬。網友“hine”則建議邢臺市政府在網上註冊自己的城市名片，如“扁鵲故里”、“數字邢臺”、“牛城”、“仙翁古洞”等。紹興諸暨網友“keke345”更是積極，僅在通用網址這一品牌保護方式上，就提出包括“西施故里”、“橋鄉”、“師爺之鄉”等47個中文網址。

　　網友的擔心並不是多餘的，已經有一些城市的“名片”遭到了搶注，給這些城市造成了損失。對於此類事件，城市營銷專家李鋒表示：“在投入大量資金打造‘名人故里’的同時，更應注意互聯網上的品牌保護，註冊通用網址可以使相關品牌在網絡空間中得到有效保護和展示，能夠充分引導網民的認知傾向，這在網絡時代是彌足珍貴的。除了城市品牌保護外，互聯網也可以促進城市品牌的營銷。”

　　網友“feiyongshan”也提議，應將一些新技術及時應用到城市形象推廣中，通用網址是一種新興的網絡名稱訪問技術，符合國家關鍵詞尋址標準，可以在各大主流網站展示自己，還具有指向唯一性的方式，能夠讓城市品牌的營銷更為精準，也對城市品牌、城市名片形成最直接的保護。

　　有專家表示，“名人故里”反映的是地方的燦爛文化和深厚文化底蘊，是對城市名片完美直接的詮釋。在尊重歷史事實的基礎上，善用互聯網營銷，帶來的將是區域旅遊的跨越式發展和整個地區經濟效益的提升，以及傳統文化價值的弘揚與傳承，實現文化與經濟的雙贏。