時評：門票漲價何須“苦肉計”

　　在平遙的歷史上，7月19日是個吉祥的日子，通過一個多月的運作，今天全面收官：門票價格順利上漲，“苦肉計”圓滿落幕。

　　先説門票價格順利上漲。19日上午，山西省平遙古城門票價格調整聽證會舉行。結果表明，參加聽證的人員共有27人,有24人贊同門票價格調整方案，不同意的只有1名消費者代表。甚至有4人認為，價格上調25%不夠，應該調得更高一些。因此，和我們估計的一樣，門票中準價由每人每次100元調整到每人每次125元,幾乎毫無懸念地通過。

　　幾乎在同時，昨天平遙縣有關部門負責人向記者介紹説，前段時間有媒體報道平遙縣公務接待人數一年有10萬，確實有所誇大。事實上，近年來平遙每年公務接待的人數基本是4萬至6萬。今年上半年，平遙古城共接待遊客44萬，其中公務接待20617人，同比下降了28%。某種意義上説，公務接待在宣傳平遙、促銷平遙、擴大平遙知名度和影響力方面，發揮了不可替代的作用。

　　這顛覆了一個多月前的兩個説法。一是公務接待的人數問題。此前説，近年來每年公務接待近10萬人次，僅門票收入就減少1200多萬元，吃住及禮品開銷更是一個“天文數字”。現在，接待人數被砍掉近一半。二是，公務接待的利弊問題。此前説，公務接待重負，不僅讓並不寬裕的當地財政更加捉襟見肘，官員也辛苦得吃不消。現在説法也變了，公務接待成了一種成功的營銷策略。

　　我們回頭看，説公務接待近10萬人次，一年減少1200多萬元的“謠言”是從哪來的？一查新聞，是平遙縣古城管理委員會一位負責人向記者透露的。並且，新聞披露之後，平遙方面也並沒有辟謠，反而“正確對待，高度重視”，在6月19日及時組織縣級四套班子及有關部門就認真完善公務接待，進行了專題的討論和研究，制定了四條措施。可現在怎麼都否認了呢？

　　記得上個月平遙“哭窮”時，媒體就作出了兩種猜測，一是為了挑戰公務接待“潛規則”，呼喚輿論參與，共同治理官場的接待腐敗；二是與門票漲價有關，哭窮是為了給漲價製造合理性，乃是三十六計中的“苦肉計”。此後雖然媒體傾向於後者，但由於漲價尚未明朗化，還處於觀望期。現在，兩件事一齊見底：公務接待是營銷策略，當然要堅定不移地進行下去；古城維護資金缺口需要漲價，更需要用漲價來調控參觀人數。

　　我沒有發現平遙官員“營銷”的聰明之處。現在，所有的旅遊景點要漲價，都是暢通無阻的，還沒有一起漲價不能得逞，何必要採取“哭窮”的“苦肉計”？而且，曝出公務接待的“負面”新聞，又沒有能力解決，反而讓領導很不高興，真是得不償失。其實，想掏老百姓的腰包很簡單，漲價不需要理由，只要有藉口就行了。(殷國安)