據中國之聲《新聞晚高峰》報道，一年來，電商一次又一次的站在聚光燈下，你方唱罷我登場，好不熱鬧。但是對於中國電商界"活化石"級別的噹噹網來説，它似乎越來越低調。

　　眼看著雙十一--"網購狂歡節"就要到了，還有多少人記得十一月九號、也就是今天噹噹網的13週年店慶呢？老資格的噹噹網，還能燃起冬季裏的一把火嗎？

　　噹噹低調介入"雙11"戰局

　　10月底，噹噹正式進駐天貓，以旗艦店的形式把自己的圖書、日用百貨投入天貓平臺進行售賣。這在很多人看來，説得好聽，是合作，説的直接點，是投靠。而在猜疑中，噹噹也啟動了自己的店慶月活動，儘管我們沒有看到線上線下大規模的廣告攻勢，其CEO李國慶本人也沒有像慣常那樣在微博上高調放話，噹噹網公關經理葉小舟還是表示，從十月底開始到雙十一的戰局，噹噹沒有、也不會缺席。

　　葉小舟：正在進行的噹噹網的店慶已經持續了有大半個月，可能還要再持續半個月。服裝有五折的折扣，圖書是滿100返200、滿200返400，在噹噹網歷史上都沒有過這麼大的力度。雙十一的時候，在天貓的平臺上，噹噹優品會全場五折，不排除在雙十一的時候，服裝可能會全場五折，另外圖書也可能會全場五折。

　　這個過程中，噹噹網展示出強硬的一面，10月底，有消息爆出，噹噹要求圖書供貨商必須參加今天的店慶促銷，並承擔一定的促銷費用，不配合的出版社甚至遭到下架圖書的懲戒。最新的消息是李國慶的回應：已經説服98%的供應商出版社參加活動，而且讓利幅度比往年還大。

　　"五折"難吸引消費者眼球

　　但是，縱觀現在的各大電商網站，所謂的"五折"似乎已經並不足夠吸引消費者的眼球，在中科院電子商務專家呂本富看來，如果不做足營銷工作，噹噹的流量難免一再走低。

　　呂本富：中國的電子商務格局現在出現了一個馬太效應，大者恒大、小者就比較小，一些大的網站平臺的流量，比如像天貓、京東商城越來越大，而一些垂直型的網站，包括噹噹這樣的網站，它的流量都有下降的趨勢，如果營銷不做很大，那麼他們流量下降的趨勢比較難以更改。

　　如果要自己擴充品類、拼全面、拼廣告，勢必付出大量的資金，如果安於現狀、深耕圖書，難免把路越走越窄，在這樣的背景下，一段時間以來，噹噹網上下開始把"引進來、走出去"的戰略挂在嘴邊。

　　葉小舟： 把一些優秀的一些品類，商戶請到噹噹網上來，例如像國美在大家電上面很有優勢，另外像酒仙類網它在酒類品類上很有優勢，走出去策略也是今年的一個主核心，我們8月份的時候就已經入駐騰訊，剛剛入駐天貓，這兩個動作主要是因為他們有巨大的流量的入口，大多數都是一些精準的有購買慾望的一些消費者。

　　淘寶天貓或仍將獨大

　　想一想去年雙十一時候的王夠狂歡，我們可以想見今年的雙十一，噹噹自然不是唯一的主角，除了四年前"網購狂歡節"的發起者淘寶天貓，各路諸侯再次加入進來，他們能成功搶戲嗎？

　　一枝獨秀還是百舸爭流，在電子商務分析師李成東看來，大塊頭天貓目標百億，其它商家暫時只能望其項背。

　　李成東：有一些影響，但是影響不大，你吃肉我喝點湯這種感覺，天貓的用戶、淘寶的用戶和B2C的用戶不太一樣，從品類上有差別，天貓雙十一搞促銷的這群人大部分是服裝服飾，這些人其實對B2C是不擅長的。

　　而對於噹噹在天貓上的的雙十一表現，李成東並不看好。

　　李成東：因為毛利不是很高，促銷力度也是有限的，天貓不會把最好的流量給噹噹，而是給服裝、設計之類的。

　　其實，今年以來的所謂電商價格戰一次次只見硝煙，卻鮮有真刀真槍的戰果，要説搶戲，大家真的懷疑這又是一場戲。中國電子商務協會副秘書長李安渝的忠告想必也是消費者心裏的願望：

　　李安渝：大家把它當成是一個市場宣傳活動，造勢大過真實的營銷，它在逐步的降低電子商務整體行業的信用度，如果玩虛的，結果是大家都不獲益。(記者莊勝春)