漫畫：馮大美

　　日前的一則消息讓很多視頻網站不淡定了。百度宣佈已與美國私募股權投資基金普羅維登斯資本簽署協議，購買其所持的愛奇藝股份，交易完成後，百度將擁有愛奇藝絕大部分股權。從投資到全資，百度對愛奇藝的角色也從“乾爹”演變為“親爹”。

　　愛奇藝挾百度資本洶湧襲來，這讓都有一個有錢“老爸”的搜狐視頻、騰訊視頻倍覺壓力。在優酷土豆合併之後，視頻老二的爭奪本來就是你爭我趕局勢未明，現在，三個“富二代”視頻網站比拼“鬥富”，搶位戰漸趨白熱化。

　　短期競爭加劇

　　據公開披露的消息，百度與普羅維登斯資本的交易有望于2012年第四季度完成，此後，愛奇藝將會合併進百度財報。百度指出，愛奇藝將在現有管理團隊的領導下，繼續以獨立品牌運營。此次交易之前，百度已經持有愛奇藝59.92%股份實現控股，為何還要再次出手，將愛奇藝完全收入麾下？

　　唯一的解釋只能是，百度非常看重愛奇藝，需要借道愛奇藝向移動轉型。10月30日百度發佈Q3季報時，董事長李彥宏在回答分析師提問時直言：“我們非常重視愛奇藝，對愛奇藝取得的進展非常滿意，愛奇藝在業內擁有非常穩固的領先地位。預期消費者瀏覽網絡視頻的時間將越來越多，我們將嘗試把愛奇藝的內容更加無縫地整合到百度的整體搜索服務中。”

　　巴克萊資本迅速發佈研究報告，給予百度股票“增持”評級，目標股價為137美元。巴克萊稱，儘管合併愛奇藝有可能導致短期利潤攤薄，但全資控股該業務具有長期戰略意義，有助於解決愛奇藝的資金問題，為其提供更多資本來購買內容，而不必花時間尋求外部融資。對百度而言，由於愛奇藝有20%的流量來自移動平臺，通過控制愛奇藝，百度就將擁有另外的流量獲取渠道，以適應PC向移動設備的轉型。

　　一句話總結，此樁交易既解了愛奇藝資金之渴，又使百度可向移動轉型。

　　對於搜狐視頻、騰訊視頻這些競爭對手而言，這當然不是好消息。風行在線CEO羅江春認為，百度將愛奇藝變成自己的全資子公司對行業影響很大。網頁播放類視頻網站有40%以上的流量來自於百度，愛奇藝如果跟百度的搜索深度整合，勢必會很大程度上衝擊優酷、土豆、騰訊視頻和搜狐視頻等網站的流量，尤其對優酷土豆的流量衝擊會很大。

　　不過，也有樂觀分析認為，該交易不會改變愛奇藝的競爭地位，因為多數競爭對手都已經將愛奇藝視為百度的一部分，而且愛奇藝已經受益於來自百度的流量。然而，借助百度的全資控股，愛奇藝仍有可能獲得更多資本，幫助其更加激進地採購內容，從而提升未來的流媒體體驗。換句話説，優酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻將迎來一個更加強大的競爭對手，這有可能加劇短期的競爭。

　　搜狐頻頻出招

　　同為“富二代”，搜狐視頻也在頻頻出招，在成功擠入視頻網站前三甲之後，搜狐視頻已經將目標調高至獨立上市。搜狐董事局主席張朝陽此前也公開表示，搜狐視頻將分拆上市，但他未透露具體時間。

　　更大的動作則是搜狐斥資2000萬元在天津建獨立運營總部。在這之前，搜狐視頻與搜狐娛樂頻道、搜狐娛樂公司完成整合，並在9月完成銷售隊伍分拆，這意味著搜狐視頻內部架構重組已完成，其業務增長勢頭也有望為其獨立IPO提速。

　　艾瑞高級分析師由天宇認為，跨過了燒錢、版權、洗牌幾座大山，網絡視頻在2012年真正進入了良性的穩定發展階段。截至目前，視頻服務月覆蓋用戶已經達到4.4億，已經成為互聯網最主要的應用服務。在廣告主層面，網絡視頻也已經成為廣告主進行整合營銷的必選媒體。

　　排位爭奪更激烈

　　三個“富二代”視頻網站中，騰訊視頻向來比較低調，可能也是感受到日益殘酷的競爭壓力，騰訊視頻日前突然冷不丁地冒出來放話：艾瑞iUserTracker最新的9月綜合服務監測數據（PC網站端+PC客戶端）顯示，騰訊視頻月度覆蓋用戶2.755億，以領先優酷近1000萬的優勢成為月度覆蓋用戶單平臺第一（優酷為2.663億月度覆蓋用戶）。騰訊視頻總經理劉春寧説：“考慮到優酷、土豆儘管合併但是目前依然單獨使用網絡域名的事實，騰訊視頻已實至名歸成為中國最大的單一視頻平臺。”

　　此消息引起業界一片譁然，優酷的反彈聲音最大：不帶這麼玩的，所有統計都只是針對WEB頁面端，哪能把頁面端和移動客戶端加起來算啊。但是，這也從側面顯示出當前統計方法的混亂和視頻網站競爭的激烈。

　　正因此，各家視頻都是各説各話。搜狐説，自己穩穩超過土豆，是行業老二；騰訊説，自己已經超過了優酷，成為行業第一；土豆不承認騰訊的計算方法，堅稱自己仍然是亞軍；愛奇藝則擺出數據稱在單用戶觀看時長方面排名第一位。

　　不難看出，每家視頻網站都拿出最有利於自己的數據説事，以其凸顯自己的行業地位。背後的原因不難理解，要麼是拿出更好看的數據説服廣告客戶，要麼是以這些作資本向母公司獲得更多資源上的支持。

　　雖然競爭日漸激烈，身處其中的視頻網站卻是頗為樂觀。愛奇藝CEO龔宇認為，中國視頻業的版權價格戰已經徹底結束，視頻行業廣告總體市場份額今年有望突破80億元，之前，他預測視頻網站將在2014年迎來盈利曙光，現在，隨著市場規模繼續擴大、集中度不斷提高等多方因素的推動，他認為盈利的時間點會提前至明年。劉春寧也預測視頻網站會在一兩年裏盈利，這種預期與龔宇基本一致。記者 王曉晴