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二維碼3年可望撬動千億級市場 盈利模式待解

發佈時間:2012年10月22日 14:26 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


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  世界最大的二維碼

  日前數字圓明園在北京上線,只要拍攝二維碼圖標就可看到該遺址的復原影像   

  似乎就在一夜之間,二維碼滲入到人們生活的方方面面:這個或大或小的“回”字(注:二維碼的形狀)出現在各類商品的外包裝盒上,出現在機票、火車票等各種票據上,出現在餐館、咖啡店等各種消費場所,以及電視屏幕和戶外廣告牌上……

  作為有信息産業第三次浪潮之稱的物聯網産業中關鍵的一個環節,二維碼的前景引來了眾多淘金的商家,形成了規模龐大的産業鏈。有專家甚至預測,三年內二維 碼將會撬動千億級的市場。不過,在其火爆的背後似乎也存在著尷尬:雖然國內試水二維碼的商家很多,卻至今未找到成功的盈利模式。

  二維碼成移動電商新裝備

  據了解,二維碼誕生於20世紀80年代,曾風靡日韓,在中國也已應用多年,但直到最近才真正迎來爆發點。

  “凡是可以印二維碼的地方,都可能是一個收銀臺,比如報紙、車站廣告、DM手冊、産品包裝等。”日前,支付寶副總裁樊治銘向羊城晚報記者表示,“二維碼 實際上是用一張圖片來表示一串網址。用機器掃描二維碼就相當於解碼,解出來的是一串網址,也是一個購買鏈結。如果手機上有支付寶,就可以直接通過手機支付 購買。”

  1號店也推出了“無限1號店”2.0版的虛擬線下商店。只要打開手機APP應用,對準一處空地,手機屏幕上會立即出現 一家虛擬3D超市,虛擬店的佈局完全模擬線下超市:有入口大門、大門處有迎賓員、店裏有指示牌、通道、貨架、貨架上展示著琳瑯滿目的商品,還有專門的品牌 展示區。

  支付寶的辦公室也引入了O2O(OnlinetoOffline,互聯網成為線下交易的前臺)服務模式。羊城晚報記者在支付寶 大廈看到,用手機拍攝出現在網絡、平媒、易拉寶、海報等地的二維碼,手機支付完畢後,就可以當場領取商品。“支付寶O2O服務的特點是所有的交易過程都不 需要現金,也不需要物流。用戶用支付寶客戶端掃描二維碼,完成支付,然後去現場核銷,全程數字化,成本最低。”樊治銘説。

  IT巨頭入局做大商機

  據悉,目前二維碼的生態圈由三類企業構成:第一類是硬體製造商,如二維碼的解碼設備;第二類是拍碼應用,常見的有手機生碼和解碼工具;第三類是應用解決方案提供商,如物流管理等的解決方案。

  對於如此龐大的商機,IT巨頭們相繼出手。上個月,騰訊旗下的第三方支付平臺財付通宣佈,捆綁微信和財付通,依託微信的搖一搖、二維碼掃描等功能,針對性地開發各種支付方式,實現線上支付與線下商務的整合。

  緊隨其後,9月24日新浪微博也宣佈上線二維碼功能。此外,搜狗輸入法、阿裏巴巴旗下的聚划算和支付寶、大眾點評網等眾多互聯網企業都已前後開通了二維碼功能。有專家預測,三年內二維碼將會撬動千億級的市場。

  對眾多IT巨頭的加入,一位二維碼從業者樂觀地表示:“騰訊新浪等還沒進來的時候,二維碼主讀業務延伸的市場份額估計只有1億的空間,但巨頭入局可以迅速將市場做大,也許很快能做到10億的規模,這是良性發展。”

  前景美好瓶頸也不少

  不過,雖然許多企業都一致看好二維碼的前景,但似乎通向美景的道路依然迂迴———作為重要端口的智慧手機雖已普及,但仍有相當大一部分手機終端的安全級別不夠高,手機平臺的身份識別難以實現。

  羊城晚報記者調查發現,除了部分運營商定制的手機外,大多數手機上仍然沒有內置的二維碼讀取軟體,消費者需要另外上線下載。有業內人士擔憂,部分品牌的 手機攝像頭的變焦功能和像素不夠,不能正確識別二維碼。而在商業應用方面,商家也需要另外安裝二維碼的識別器以進行掃讀。

  此外,二維碼 仍處於“試水”階段,目前仍無成功的盈利模式被開發出來。“我們的優勢在於自身成熟的通信網絡通道,可在發碼環節保證條碼下發的及時性、安全性,另一方 面,借助強大的後臺支撐系統為業務運營提供強大的數據挖掘能力,龐大受眾客戶群優勢對合作商戶而言具有強大吸引力。”移動打出的王牌是龐大的受眾端,但也 僅處於“小試牛刀”階段。

  “電商希望運營商力度更大一點突破僵局,但是運營商則希望找到更合適的盈利模式,我覺得雙方都相當謹慎。”一位業內人士表示,“也許大家都在等待二維碼的春天來臨”。

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  世界最大的實用二維碼

  加拿大的玉米迷宮在被認證為吉尼斯世界紀錄,是世界最大的實用二維碼(上圖)。

  加拿大亞伯達省Lacombe的Kraay家庭農場將農業和技術結合,創造了這一巨型設計,遊客可以在上方進行觀察,並試圖在土地上尋找道路。二維碼迷 宮大小為312000平方英尺,可以使用智慧手機進行掃描,使遊客進入到這個家庭農場的網站。農場主人Rachel Kraay稱:“真是難以置信!我們 需要做很多的小事情,吉尼斯在進行認證的時候,對你所收集的證據十分挑剔。當通過吉尼斯紀錄時,我們很欣慰”。為了驗證這個快速響應矩陣碼確實完全能起到 作用,農場使用了一架直升機,對迷宮進行掃描。(林曦 李曉莉  實習生 劉安安)

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