□ 譚光柱

　　當前，智慧手機功能越來越強大，移動上網應用出現創新熱潮，同時手機價格不斷走低，“千元智慧機”的出現大幅降低了移動智慧終端的使用門檻，促進手機網民新一輪的快速增長，或將促進移動電子商務進入高速成長期。

　　手機購物已嶄露頭角

　　2012年上半年手機購物用戶規模快速增長。截止到2012年6月，手機網上購物用戶規模達3747萬人，相比2010年12月，增長率達59.6%。

　　手機購物用戶規模快速增長的原因包括：第一，智慧手機、平板電腦等移動終端逐漸普及，為移動電子商務注入新的活力，手機購物正逐步被用戶接受。目前中低價的智慧機不斷進入市場，千元智慧型手機已出現百家爭鳴的狀況。據工信部電信研究院最新發佈的數據顯示，2012年5月全國智慧手機出貨總量為1841.3萬部，市場佔有率過半，達51.3%，智慧手機逐漸走入用戶的生活。與傳統互聯網購物相比，智慧手機購物具有時間自由、位置不限、操作簡便等特點。比如利用等車、睡前等零碎時間，用戶在有3G或Wi-Fi覆蓋的地方限時搶購、秒殺商品等。

　　第二，傳統電子商務的發展為移動電子商務的發展奠定了基礎。移動電子商務是由電子商務的概念衍生出來的，傳統電子商務公司具備傳統電子商務運營、管理經驗，商品渠道、物流倉儲的儲備實力和良好的品牌形象等優勢。傳統電子商務網站逐步進軍移動電子商務領域，淘寶網、京東商城、凡客、噹噹等多家電商針對移動電子商務爭相推出塞班、安卓、iPhone等智慧手機系統的客戶端，方便用戶在手機上“逛街”，部分電商將手機購物業務提升到戰略高度，從而推動手機購物的快速發展。另外，多途徑識別技術受到移動電商青睞，進一步擴展了移動電子商務在便捷上的優勢。比如在2011年，淘寶、京東、1號店先後推出帶有二維碼識別能力的手機客戶端。二維碼應用已經推廣到了機場、餐廳、公交、電影院、會議、傳媒、旅遊等生活中。

　　移動支付産業鏈逐步融合

　　2012年上半年手機在線支付應用也得到快速發展。截止到2012年6月，手機在線支付用戶規模達4440萬人，增長率達47.9%（2011年12月手機支付用戶規模為3058萬人。）

　　電信運營商、銀行機構及第三方支付公司等積極佈局移動支付。7月16日中國移動與銀聯達成合作框架協議，中移動手機用戶可在印有非接觸受理標識“QuickPass”的POS機上通過“刷手機”進行遠程支付操作。中國移動未來將轉移至銀聯主導的13.56MHz標準。除了運營商在發力外，部分第三方支付公司不斷完善了無線支付功能，並與智慧手機廠家聯手在手機中自動嵌入手機支付客戶端；同時支付寶、財付通、易寶支付等第三方支付公司的移動支付業務向用戶生活領域全方位滲透，如生活繳費、機票酒店、信用卡還款、網購貨到付款、理財等，並在産業鏈上展開了縱深合作。

　　從趨勢來看，移動支付國家標準逐步定局，將促進整個移動支付産業鏈的發展，進一步推動移動電子商務的快速增長。