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對價格戰不能坐視不理(國金時評)

發佈時間:2012年08月17日 06:18 | 進入復興論壇 | 來源:人民網-國際金融報  | 手機看視頻


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  一家企業定價,其他企業只是價格的接受者,京東商城、蘇寧電器、國美電器發動的“815”電商大戰,通過活生生的例子給我們展現了寡頭們有時確實很被動。

  只要一家降價其他人就得跟著降價,以抵消“降價洼地”效應,而且在這次電商價格大戰中,他們都想成為價格的制定者,而不是被動的價格接受者,他們都想突破需求曲線,結果只能是你死我活的價格比拼。這也就不難理解為何國美等線上線下的商家主動出擊,而且國美宣佈網上商城的全線商品價格將比京東商城低5%,並實行1700家門店的線上線下同價。不然,京東商城與蘇寧電器的公開對打,結果只會打擊國美等線下線上的商家,如果他們不參戰,所有人的目光和市場份額都會被京東、蘇寧給吸走,“隔山打牛”的效果會讓國美們先行倒地,反而京東和蘇寧會成為贏家。

  這場價格惡戰,短期看似乎對消費者很有利,寡頭們越是頭破血流,消費者會獲得更多實惠,但如果價格戰之後市場格局發生了改變,只剩下惟一的壟斷者時,他們必然會壟斷渠道的上遊和下游,然後上下通吃,以實現壟斷利潤,其他競爭者很難再進入。所以,寡頭之間的惡性價格競爭對消費者長期而言是一種危害。因此,反壟斷部門應該及時介入,規避不正當競爭,鼓勵合法競爭,但對“自殺式”的惡意競爭和不正當競爭行為要給予處罰,否則中國的大型商業巨頭很有可能會出現轟然倒下的局面,倒下後他的市場份額會被其他人迅速蠶食,搞不好外資也會乘虛而入,如果有外資股東大量輸送資本來支持個別企業打價格戰,國內的反壟斷部門就應該提高警惕,出手切斷外資來源,不然這場價格戰會變得更加迷離,未來格局會更加難以預料。

  這場價格戰影響是非常劇烈的,看似一場普通的價格大戰,實則是一場現代消費模式與傳統消費模式的觀念之戰,現在還不敢説純粹的電子商務企業就一定能勝,因為傳統的銷售企業已經在發展線上線下並行的模式,蘇寧等企業已經轉戰至電子商務,線下線上的銷售模式會讓消費者覺得更有安全感,尤其人們在購買“大家電”時不看實物很難下決心。所以,京東設法“打死”蘇寧、國美的線下實體店,長期來説對京東也不利,如果消費者不去蘇寧、國美看品牌和型號,也不敢直接在京東網上看張照片就購買,人們一旦失去感觀實物和實物比較的場所,電商的銷售也會受到影響。

  當務之急,反壟斷部門要高度關注這場價格戰,要維護市場秩序,要維繫三足鼎立的競爭格局,只有這樣充分的競爭才不至於形成完全壟斷。同時,金融監管部門也要高度關注這些企業的動向,要防止他們像德隆那樣連環式高成本融資,對於這些只靠價格戰、缺乏技術含量的企業不能讓他們再通過資本市場來獲取炮彈,拿投資者的錢去“自殺式”冒險和對賭,這是對投資者極其不負責任的,這是在拿公眾財産去冒險,尤其在京東商城氣勢洶洶的叫囂下,蘇寧等已經上市的公司應該禁止其在股市再融資,而對於京東商城這種不穩定的企業最好再觀察三五年,先別讓其上市,等電商大局初定之後再考慮這些企業在資本市場的去留。

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