當奧運會的開幕式和閉幕式都在北京時間的淩晨四點開始的時候，相信很多人都會像筆者那樣在熟睡中錯過，但是奧運會作為四年一度的盛事，我們還是少不了地會一如既往地在允許的時間內保持著關注，雖然今年的奧運會已經落下了帷幕，但是回憶起今年奧運會的時光，相信不少人都會發現自己是在通過手機和奧運連在一起的，從某種程度上來説，本屆奧運會可以形容成為“手機上的奧運會”也不足為過。

　　作為第一屆真正意義上的社交媒體奧運會，Twitter、Facebook、YouTube在倫敦奧運上嶄露鋒芒，在國內以SNS、微博為代表的社交網絡也已成為一股不可忽視的媒體力量。包括新浪微博、騰訊微博、開心網和人人網在內的一大堆社交網絡大出風頭。在筆者看來，新浪微博無疑是本屆社交奧運會的最大受益者，據新浪微博統計，在新浪微博16萬家認證企業微博中，每家企業都在奧運期間通過資訊發佈、品牌廣告、官博形象展示、互動活動等不同手段借勢奧運進行品牌宣傳。而在騰訊微博的有力支持下，騰訊視頻在奧運期間日均播放量更是超2億，成為國內在線視頻網站在本次奧運大戰中最大的贏家。

　　雖然給微博搶去不少風頭，但是社交網站在本屆奧運會上也是有所獲益，以開心網為例，在奧運開幕之前，開心網就已經與倫敦奧運會官方互聯網/移動平臺轉播機構CNTV（中國網絡電視臺）達成合作。倫敦奧運會舉辦期間，在開心網的奧運活動專區，設有CNTV提供的獎牌榜與賽程直播、點播信息的接口，用戶可以直接跳轉至CNTV及時收看賽事播報。開心網副總裁郭巍評價這場社交媒體奧運會時表示，從北京到倫敦，一個不可忽視的變化，是社會化網絡的迅速成長給媒介環境帶來的改變，本屆奧運會將是以社交網絡為核心的新媒體的最佳展示節點。

　　在筆者看來，社交奧運會對於用戶最大的改變在於社交網絡正在改變人們的收看習慣，現在的人們已經不滿足於僅僅是觀賞奧運會了，還要通過社交網絡發表自己對於奧運會、對於運動員在賽場上表現的觀感，參與分享和互動，可以説是聽奧運、看奧運，不如評奧運、玩奧運。看著劉翔退賽，忙著上微博發安慰；在深夜等比賽開始時，也可以上開心網在真實朋友圈中邊等開賽、邊遊戲、邊互動。

　　還記得四年前的北京奧運會，互聯網業界普遍比拼的重點在於在線視頻方面，因此當時也為視頻行業的發展注入了全新的活力，讓視頻行業的價值得到了業界的普遍認同，造就了優酷、土豆、愛奇藝等一眾在線視頻網站如今的蓬勃發展。在四年後的今天，當倫敦奧運結束後，沒有人會懷疑社交網絡已經成為本屆奧運會互聯網領域中主打的方向，也許在線視頻網站如今的發展，可以成為社交網絡借鑒的“前車”，讓業界能夠真正認識到社交網絡的價值所在。葉丹